封面新聞記者朱珠
“喝五個女博士，都是你們逼的！”近日，一個名為“五個女博士”的電梯廣告“火了”，因其內(nèi)容涉及女性年齡、容貌、婚姻等話題，引發(fā)諸多不滿和反感，被網(wǎng)友罵上熱搜。
(相關(guān)資料圖)
事實上不只如此，“五個女博士”曾以北大醫(yī)學部的名義宣傳卻被打臉，其主營的補充膠原蛋白肽的功能性飲品，也被質(zhì)疑是智商稅。
#五個女博士魔性廣告被指侮辱女性#登上熱搜
為賺取流量，前有膜法世家、伯爵旅拍等品牌打擦邊球或以魔性“洗腦”旋律廣告讓人不堪其擾，當下，亂象叢生的電梯廣告又將如何被有效監(jiān)管？
被指侮辱女性
網(wǎng)友眾懟“五個女博士”廣告
每天出行乘坐電梯時，我們總會被迫看見電梯里各類廣告，“洗腦”的、打擦邊球的……在“五個女博士”膠原蛋白飲品的電梯廣告里，只見幾名女性怒吼著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，諸如此類的文案徹底惹怒了一眾網(wǎng)友。
網(wǎng)友們紛紛評論稱：“這是在宣傳女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”，甚至有網(wǎng)友表示聽到這個廣告恨不得想把屏幕砸了。中國婦女報也發(fā)表評論表示，“五個女博士”魔性廣告不尊重女性，營銷路走歪了。
網(wǎng)友怒懟“五個女博士”廣告
面對如此大的爭議，該品牌主播在直播間回應說：“我們沒有這個意思，如果這個對你來說不太舒服，這不是我們的初衷”。5月6日下午，記者在成都某寫字樓電梯口仍然看到了這則廣告，此前的15秒長版被換成了僅有5秒的短版，其中還有讓人不適的廣告語出現(xiàn)，比如“你們逼我老，我喝五個女博士！”
“此類廣告屬于‘恐嚇營銷’，即放大目標人群所面臨的問題或痛點，制造心理恐慌，從而促成快速購買的營銷方法”，針對“五個女博士”廣告爭議，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴記者，尤其是信息知識爆炸的時代，中高收入的女性通常有自己的認知體系來判斷品牌和商品，故此種營銷方式容易引發(fā)吐槽。
打著北大旗號的“智商稅”？
其口服產(chǎn)品功效被質(zhì)疑
公開資料顯示，“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年成立，背后關(guān)聯(lián)北京青顏博識健康管理有限公司，主營產(chǎn)品為口服美容液。記者注意到，“五個女博士”自成立以來不僅獲得過壹叁資本、德迅投資、水羊股份（御泥坊母公司）以及華映資本等知名機構(gòu)投資。在社交平臺，關(guān)于“五個女博士”產(chǎn)品的測評和廣告內(nèi)容也不計其數(shù)。
5月6日，記者在成都某寫字樓電梯外看到“五個女博士”相關(guān)廣告
此前，其營銷方式也屢引爭議。據(jù)媒體報道，“五個女博士”在各類傳播中不斷強調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效，但旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標識執(zhí)行植物飲料食品標準。天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司曾申請“每天抗糖”“每日美白”“煥白能量水”等商標，但商標多數(shù)已被駁回。
在顏值經(jīng)濟時代，功能性食品和健康保健領域開始受到關(guān)注，而女性成為了口服美容產(chǎn)品的消費主力軍。那么“五個女博士”玻尿酸肽口服產(chǎn)品是不是打著北大旗號的智商稅？市面上的相關(guān)質(zhì)疑聲不斷，產(chǎn)品功效也未有確鑿證據(jù)。
有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品有過度宣傳問題，如聲稱“一周返老還童”的都是脫離科學本質(zhì)的造夢產(chǎn)品，況且市面上的產(chǎn)品參差不齊，其效果一定是和含量、濃度、工藝有直接關(guān)系的。
電梯廣告亂象叢生
相關(guān)監(jiān)管政策正逐步落地
去年，Ulike脫毛儀商家因發(fā)布“沒有藍寶石，我不脫”的低俗廣告引發(fā)爭議，膜法世家在各地電梯內(nèi)投放的“海豚廣告”被指“詭異營銷”，BOSS直聘、鉑爵旅拍的“洗腦”廣告也屢次出現(xiàn)被網(wǎng)友拉進“黑名單”，電梯廣告野蠻生長下，如今“五個女博士”再次引眾怒。
據(jù)了解，為整治電梯廣告亂象，全國多地已陸續(xù)發(fā)布了監(jiān)管措施。2022年4月25日，深圳市市場監(jiān)管局聯(lián)合宣傳、住房建設等部門組織開展為期9個月的電梯廣告專項治理，推出十項措施六大舉措，構(gòu)建電梯廣告監(jiān)管長效機制。同年8月25日，成都發(fā)布全國首個團體標準《梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》為梯媒廣告全生命周期規(guī)范化管理提供標準化支撐。
《規(guī)范》中還明確了，廣告經(jīng)營（發(fā)布）者設置梯媒廣告發(fā)布設施，依法簽訂廣告位租賃服務合同。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對廣告主的廣告內(nèi)容、經(jīng)營資格證明文件、廣告審查證明文件、知識產(chǎn)權(quán)證明文件等進行審核。
（來源：封面新聞）