3月 29-30日，2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國文旅星光獎頒獎典禮在上海盛大舉行。中國文旅星光獎向來有著“中國文旅奧斯卡”的美譽，每年通過嘉獎在業(yè)界最具影響力的酒店和品牌企業(yè)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近期發(fā)展勢頭正勁的錦江酒店（中國區(qū)）憑借過去一年的杰出表現(xiàn)，榮膺“年度卓越酒店管理企業(yè)”殊榮，公司旗下麗柏、維也納國際、麗怡、維也納、7天、原拓、歐暇·地中海等酒店品牌也一舉摘得多個重磅獎項。

2023年開年以來，“報復(fù)性旅游”“報復(fù)性出差”“報復(fù)性開會”成為旅游住宿業(yè)強勁復(fù)蘇的代名詞。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示2023年1-2月份全國住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)增長11.6%，屬于各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長最高的業(yè)態(tài)。

作為國內(nèi)頭部酒店企業(yè)，錦江酒店（中國區(qū)）疫情三年持續(xù)致力于打造強品牌力、強運營力、強發(fā)展力、強平臺支撐力、強模式創(chuàng)新力、強客戶關(guān)系，因此得以在國內(nèi)疫情防控形勢迎來重大利好轉(zhuǎn)變后，率先引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇：今年1月，公司整體RevPAR為近年1月最佳；2月，在假期長尾效應(yīng)及商旅市場全面復(fù)蘇助推下，公司整體出租率、客房價格、RevPAR均超2019年同期；3月以來，在商務(wù)會展加速回暖加持下，公司旗下全國酒店整體出租率、客房價格、RevPAR再創(chuàng)新高，呈“量價齊升”良好態(tài)勢，其中出租率較上年同期增長近40%，RevPAR同比增長超60%。

商旅需求進階，中高端酒店業(yè)績領(lǐng)跑

隨著年輕一代逐漸成為商旅消費主力軍，商旅市場正在向高品質(zhì)、優(yōu)體驗、綠色健康等方向升級演化，中高端酒店受到越來越多新生代客群追捧。

例如，作為此次星光獎“年度投資價值中高端酒店品牌”獲得者，維也納國際酒店及麗柏酒店3月業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑：作為國內(nèi)中高端酒店標(biāo)桿品牌，維也納國際酒店秉持“復(fù)刻歐洲古典生活品味”的理念，通過一系列升級打造，全方位地為旅客優(yōu)質(zhì)睡眠保駕護航，3月品牌全國門店RevPAR最高近850元，綜合入住率最高超125%，其中按5.0新版產(chǎn)品設(shè)計打造的維也納國際酒店成都火車東站西廣場店上線30天內(nèi)便累計滿房24天；麗柏酒店3月持續(xù)溢價優(yōu)勢，全國門店ADR最高近700元。

中端、經(jīng)濟型酒店忙升級，搶抓市場機遇

伴隨著消費升級，當(dāng)前整體酒店市場中高端化趨勢明顯。但在連鎖化率相對較低的下沉市場，即大量的三、四、五線城市，中端酒店及經(jīng)濟型酒店仍大有可為。同時，在中國市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，中小企業(yè)的數(shù)量仍占絕對優(yōu)勢，員工差標(biāo)也有很大的差距。因此有限服務(wù)中端酒店和經(jīng)濟型酒店需要找準(zhǔn)定位，聚焦目標(biāo)客群核心需求，并通過升級改造及個性化服務(wù)等持續(xù)提升客人入住體驗，精準(zhǔn)服務(wù)更多潛在客戶，搶抓市場機遇。

2022年麗怡推出全新2.0升級產(chǎn)品，近日迎來首家旗艦店正式亮相——武漢光谷科技會展中心麗怡酒店，該酒店是集行政樓層、X-SPACES（悉·空間）、首席管家等麗怡2.0元素為一體的門店，旨在為新一代商旅人群打造商旅出行佳選的標(biāo)桿店。X-SPACES悉·空間作為麗怡2.0新產(chǎn)品的核心亮點之一，不僅僅為酒店旅客服務(wù)，同時面向不住店的周邊消費者，可在此與好友喝茶休憩，桌游娛樂。房內(nèi)不僅為出差人群提供多元場景的可變換家具，還配置了MAXHUB高效智能會議屏，工作、休閑、會客隨心切換，為商旅人群提供更舒適更自由更便捷的住宿體驗。

據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，麗怡酒店品牌2023年Q1業(yè)績表現(xiàn)搶眼，整體出租率、客房價格、RevPAR均超去年同期，其中RevPAR同比增長超32%。憑借聚焦商旅服務(wù)，麗怡酒店成功摘得中國文旅星光獎“年度受商旅人士歡迎酒店”。

圖：麗怡酒店X-SPACES悉·空間

始創(chuàng)于1993年，作為中國中端酒店"開山之作”的維也納酒店目前已升級至5.0版本，在延續(xù)原有歐式風(fēng)格基礎(chǔ)上，將音樂、藝術(shù)、繪畫、雕塑等經(jīng)典元素與時尚、現(xiàn)代的設(shè)計元素相融合，打造出差異化優(yōu)勢明顯的簡歐美學(xué)空間。截至2023年2月，維也納酒店已經(jīng)在全國287個大中小城市在營門店超1300家，整體市場規(guī)模超1800家，其中全新5.0版本簽約門店400+。三月春光正盛，維也納酒店在上海、重慶、成都、云南、大灣區(qū)、天津、西安 、杭州、武漢、河南等多地門店呈連續(xù)滿房狀態(tài)，“中國杰出影響力酒店品牌”的榮譽稱號實至名歸。

提到經(jīng)濟型酒店，7天酒店在國內(nèi)酒店市場中是無人不知無人不曉的一個存在。作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下主力品牌之一，7天酒店深度聚焦新一代消費群體的切實需求，以“好睡天天”為核心，現(xiàn)已推出全新3.0產(chǎn)品。煥新后的7天酒店3.0將高效出行、健康環(huán)保、輕食充能等多元化體驗融入到酒店空間分布中，深受消費者的歡迎和喜愛。2023年第一季度，7天酒店旗下門店整體經(jīng)營收入比2019年提升了23%以上，便是其此次獲評“年度受歡迎酒店品牌”的最佳印證。

圖：7天酒店全新3.0產(chǎn)品

滿足新消費，創(chuàng)新品牌人氣旺

近年來，在供需兩端的雙重作用下，國潮、運動健康、度假休閑市場迎來新風(fēng)口。錦江酒店（中國區(qū)）通過錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）孵化出一系列滿足未來新消費的創(chuàng)新酒店品牌，包括此次獲評“年度人氣網(wǎng)紅酒店”的原拓酒店及歐暇·地中海酒店等。

作為本土市場第一個圍繞“國潮”文化打造的酒店品牌，原拓酒店秉承一城一設(shè)計的準(zhǔn)則，深入挖掘在地文化元素，以充滿潮流感的設(shè)計手法在酒店空間中進行煥新表達(dá)。走進不同城市中的原拓，旅客即可感受傳統(tǒng)文化與在地人文新生。

為了讓旅客能在有限的旅程中漫尋當(dāng)?shù)伧攘?，原拓將有趣、多元的體驗融入酒店全方位場景中，旅客可以在酒店餐廳品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，領(lǐng)略舌尖上的國潮；也可以在特色水吧汽水博物館中點上一杯以當(dāng)?shù)亟?jīng)典汽水為基底創(chuàng)作的限定雞尾酒；還可以走進「YLab國潮研究所」，欣賞本土非遺傳承人的作品、參與非遺工作坊；甚至與三五好友來一場沉浸式劇本殺，在玩樂中感受城市文化。

圖：原拓酒店「YLab國潮研究所」

作為星光獎“年度人氣網(wǎng)紅酒店”品牌，原拓酒店所呈現(xiàn)的空間設(shè)計與豐富體驗，均深受新一代消費者的喜愛，在營門店生意亦持續(xù)火爆：品牌首店——北京大紅門原拓酒店RevPAR數(shù)據(jù)長期保持商圈內(nèi)第一；北京麗澤商務(wù)區(qū)原拓酒店今年3月9日開業(yè)即滿房，隨后連日滿房，無愧同時獲得的“年度投資價值中高端酒店品牌”稱號。

在“中國文旅發(fā)展新賽道”主題對話環(huán)節(jié)，維也納酒店&歐暇·地中海市場營銷部負(fù)責(zé)人就歐暇·地中海酒店的“一城一海”文化帶來深度分享。

有著濃郁地中海風(fēng)情的歐暇·地中海酒店，是錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）精心打造并在錦江酒店（中國區(qū)）落地的首個創(chuàng)新酒店品牌。其以地中海色彩靈感——蔚藍(lán)色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質(zhì)樸簡潔的樹木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店主色調(diào)，并融入地中海建筑設(shè)計靈感如拱門、陶藝、藤編和空中花園等，構(gòu)筑了一個三維的度假風(fēng)情空間，同時通過打造“地中海”特色健康美食等一系列細(xì)致服務(wù)，為顧客帶來地中海般的舒適生活體驗，正成為當(dāng)下城市微旅行的優(yōu)選之地。近期歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店連續(xù)滿房，可見人氣之旺。

圖：歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店

目前，錦江酒店（中國區(qū)）已確立了覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經(jīng)濟型全品類且更具競爭力的品牌矩陣。未來，還將不斷推動品牌持續(xù)迭代升級，因地制宜開發(fā)出懂市場、懂消費者、懂投資人的產(chǎn)品陣線，致力高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。