3月30日，阿里媽媽舉行2023全球品牌經(jīng)營大賞暨m awards頒獎(jiǎng)盛典，各項(xiàng)年度經(jīng)營大獎(jiǎng)重磅揭曉。同時(shí)，阿里媽媽全新升級(jí)“經(jīng)營科學(xué)”：以革新的產(chǎn)品技術(shù)、迭代的經(jīng)營方法論、前瞻的科學(xué)經(jīng)營趨勢(shì)，保障商家經(jīng)營全局最優(yōu)、實(shí)現(xiàn)全域確定增長。
本屆m awards設(shè)置兩大賽道、九大獎(jiǎng)項(xiàng)。歷經(jīng)達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營科學(xué)初審和專家評(píng)審終審評(píng)估，141個(gè)案例從500多報(bào)名案例中脫穎而出獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。其中48個(gè)案例斬獲大獎(jiǎng)，F(xiàn)ila、海爾拿下最受矚目的年度品牌大獎(jiǎng)，顧家家居、蕉內(nèi)、湯臣倍健、追覓等12個(gè)品牌獲得年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，青木科技、群邑中國、網(wǎng)營科技、新略數(shù)智4家生態(tài)公司摘得年度生態(tài)領(lǐng)航獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，垂直科學(xué)經(jīng)營賽道的六大獎(jiǎng)項(xiàng)也逐一揭曉。
m awards就是一面鏡子，折射并引領(lǐng)科學(xué)經(jīng)營的方向趨勢(shì)。
一方面是經(jīng)營路徑的多元：獲獎(jiǎng)案例中有探索出全域科學(xué)經(jīng)營的新思路，帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向引領(lǐng)者;有著眼于垂直細(xì)分類目，搶占新趨生意新增量的突圍者;還有深度踐行科學(xué)經(jīng)營理念與節(jié)奏，收獲確定性增長的強(qiáng)勢(shì)攪局者。
另一方面是經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變：品牌們不僅關(guān)注生意增長，還思考如何利用數(shù)智化工具，更科學(xué)地設(shè)置投入產(chǎn)出，制定平蓄促收新節(jié)奏，全域營銷年輕化、跨界化。
2022年，這些優(yōu)秀的品牌、生態(tài)公司，在各行業(yè)、各經(jīng)營場(chǎng)景精彩詮釋“經(jīng)營科學(xué)”;而他們上下求索的探路者精神，沉淀出的科學(xué)經(jīng)營方法，同時(shí)為共進(jìn)2023年開啟經(jīng)營新篇章帶來標(biāo)桿意義。
這也正是本屆m awards帶來的最大意義。
而隨著榜單的揭曉，貫穿本屆m awards的核心能力——經(jīng)營科學(xué)迎來再次升級(jí)，全面亮相序列化智能投放能力。
其中最核心的技術(shù)能力，媒介序列化能力MTA+(消費(fèi)路徑全域全旅程歸因技術(shù))、內(nèi)容序列化能力ACE+(阿里媽媽內(nèi)容化智能營銷快車)迎來重磅升級(jí)，并全新發(fā)布了人群序列化能力SDH(阿里媽媽營銷隱私計(jì)算平臺(tái))，以三大技術(shù)能力幫助商家實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營的確定增長。而為了更進(jìn)一步達(dá)成經(jīng)營目標(biāo)的確定性和可控性，阿里媽媽發(fā)布Target ROAS(序列化控投產(chǎn)比效果保障機(jī)制)，讓商家投放更有“安全感”。在技術(shù)能力基礎(chǔ)上，阿里媽媽同步預(yù)告了產(chǎn)品升級(jí)，未來將以一站式的智能效果投放、一體化的品牌經(jīng)營和全域品效序列化聯(lián)投 ，保障商家全域經(jīng)營的確定性。
此外，阿里媽媽也從消費(fèi)人群擴(kuò)量和人群關(guān)系的精細(xì)化運(yùn)營、科學(xué)的平蓄促收、全域聯(lián)投三大維度，發(fā)布《阿里媽媽經(jīng)營科學(xué)2023經(jīng)營力趨勢(shì)指南》。阿里媽媽也將以全局經(jīng)營策略一體化、產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)護(hù)航、年度政策激勵(lì)和全平臺(tái)資源整合，四大服務(wù)能力的進(jìn)階，為商家2023經(jīng)營護(hù)航。
2023 m awards落下帷幕。帶著沉淀下來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營趨勢(shì)和新能力升級(jí)，阿里媽媽與品牌和生態(tài)伙伴一起，在2023每個(gè)關(guān)鍵的經(jīng)營節(jié)點(diǎn)并肩作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全域確定增長。