作為乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),三元股份一向以低調(diào)務(wù)實(shí)、深耕品質(zhì)的品牌形象深入人心。但近年來(lái)，三元股份在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也有著不俗的表現(xiàn)，通過(guò)一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，受到眾多消費(fèi)者的熱捧，尤其與年輕族群產(chǎn)生了更深的情感共鳴,更斬獲年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例、年度品牌塑造案例等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

登峰永不止步 致敬極致精神

2020年，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)再次向珠峰發(fā)起沖擊，將世界高度重新定義為8848.86米，為中國(guó)登峰60周年獻(xiàn)上一份賀禮。作為“中國(guó)登山隊(duì)營(yíng)養(yǎng)乳制品供應(yīng)商”的三元股份,全程提供營(yíng)養(yǎng)保障，助力中國(guó)登山隊(duì)極致攀登。在此次體育營(yíng)銷(xiāo)中，三元股份對(duì)“極致精神”進(jìn)行了深刻解讀和演繹，從品牌力上，迅速提升品牌公信力與好感度。從品牌內(nèi)涵上，將不斷攀登、追求極致的內(nèi)涵與民族精神的提振有機(jī)結(jié)合。

跨界唱響新鮮 三元聲動(dòng)人心

為讓“鮮活”形象更加深入人心，三元股份敏銳錨定了北京衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)IP《跨界歌王》。這檔明星跨界音樂(lè)真人秀節(jié)目鼓舞更多人勇敢突破自己，帶著自己的態(tài)度突破新高度，這與三元股份年輕化的價(jià)值觀不謀而合。三元股份選擇用這種直觀的方式，讓觀眾看到堅(jiān)守初心的產(chǎn)品品質(zhì)，喚起更多人“更新鮮”“更熱愛(ài)”的生活態(tài)度。通過(guò)巧借冠名《跨界歌王》，三元布局娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，從節(jié)目?jī)?nèi)娛樂(lè)體驗(yàn)的營(yíng)造到節(jié)目外借勢(shì)明星及IP影響力，帶起消費(fèi)者雙線互動(dòng)，并通過(guò)立體內(nèi)容種草，成功構(gòu)建品效閉環(huán)。

創(chuàng)新腳步不停 元鮮熱愛(ài)不減

前兩年，三元股份曾聯(lián)手《上新了·故宮》，通過(guò)具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品包裝、契合國(guó)潮的創(chuàng)意，一舉博得年輕消費(fèi)者的廣泛青睞。在此之后的諸多嘗試，三元股份不僅注重產(chǎn)品煥新，還抓住不同時(shí)期的傳播風(fēng)口，用更靈活的社交傳播觸及年輕消費(fèi)群體，成功激活品牌。

不僅僅在體育營(yíng)銷(xiāo)、綜藝跨界中成功出圈，三元股份近年來(lái)的諸多營(yíng)銷(xiāo)嘗試都反響不凡。與全球人氣IPLINEFRIENDS推出合作款系列產(chǎn)品，“元?dú)饧用?rdquo;組合一經(jīng)推出便斬獲一眾少女心。在品牌代言人譚松韻、董子健熱播的劇集《以家人之名》和《大江大河2》中，三元以創(chuàng)意中插等形式展現(xiàn)“新鮮高品質(zhì)”的品牌形象，與觀眾建立情感共鳴，收獲不俗曝光和熱議。近年來(lái)，更年輕的三元股份，讓消費(fèi)者形成了全新的品牌認(rèn)知高度。

三元股份在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中始終抓住情感溝通的“鑰匙”，成功打開(kāi)消費(fèi)者的心門(mén)。一次創(chuàng)新不難，難的是持續(xù)創(chuàng)新的能力。“投入所愛(ài)，持續(xù)新鮮”——這八個(gè)字，是三元股份在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中的品牌主張，也是近年來(lái)三元股份不斷探索的創(chuàng)新方向。讓我們一起拭目以待，看三元股份繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“新鮮”！

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