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□ 權(quán)威發(fā)布

為進(jìn)一步規(guī)范廣告絕對化用語執(zhí)法，保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場秩序，國家市場監(jiān)管總局今天發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)，為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引。

廣告絕對化用語，通常是指廣告法第九條第三項規(guī)定的情形，包括“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。《指南》結(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實踐，圍繞廣告絕對化用語執(zhí)法有關(guān)難點、熱點問題作出回應(yīng)。進(jìn)一步厘清法律適用邊界?！吨改稀方Y(jié)合廣告法立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實踐，細(xì)化廣告絕對化用語不適用廣告法第九條第三項的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法；進(jìn)一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則?！吨改稀芬蟾骷壥袌霰O(jiān)管部門在廣告絕對化用語執(zhí)法中要結(jié)合廣告內(nèi)容、具體語境，進(jìn)行整體把握和判斷，實現(xiàn)政治效果、社會效果、法律效果相統(tǒng)一；進(jìn)一步規(guī)范自由裁量權(quán)?！吨改稀芬罁?jù)行政處罰法等法律、法規(guī)、規(guī)章和市場監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》等有關(guān)規(guī)定，細(xì)化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度又有溫度。