31日晚間，雙十一預(yù)售正式啟動，近期在國內(nèi)消費遇冷的蘋果手機(jī)在各大電商平臺的銷售情況備受市場關(guān)注。

據(jù)媒體報道，10月31日晚8點雙十一正式開啟，部分熱門產(chǎn)品出現(xiàn)賣斷貨情況。晚8點一過，降價后的iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等多款產(chǎn)品現(xiàn)貨均出現(xiàn)“搶空”現(xiàn)象。電商客服表示，部分型號已補(bǔ)貨。

事實是否如此？證券時報·e公司記者注意到，多家電商平臺對蘋果產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度確實比較明顯。而京東最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一大促開啟當(dāng)日，蘋果產(chǎn)品銷售情況較為亮眼，在促銷活動開啟后，蘋果銷售額很快破億。

【資料圖】

值得注意的是，整體來看，蘋果手機(jī)近期在國內(nèi)銷量下滑的態(tài)勢仍未扭轉(zhuǎn)。10月31日，美國投行杰富瑞發(fā)布了一項關(guān)于iPhone的報告，提出10月24日一周之內(nèi)iPhone在中國的銷量下降了27%，這已經(jīng)是銷量急劇下降的第三周了。

多家電商平臺降價促銷

此前，天貓方面對于蘋果產(chǎn)品雙十一優(yōu)惠政策已經(jīng)公布，雙11活動優(yōu)惠最大的產(chǎn)品是iPhone13系列，最高優(yōu)惠700元，到手僅需4699元。此外，今年9月剛上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等靈動島系列全部參與天貓雙十一。消費者領(lǐng)取驚喜券后，iPhone14減價550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max減價350元，這也是靈動島系列首次減價。

京東蘋果 雙十一促銷力度也在不斷加碼。據(jù)了解，根據(jù)京東活動頁面，iPhone 14雙十一直降601元，到手價5398元，10月31日晚八點iPhone 13也有優(yōu)惠，到手價4698元，而且現(xiàn)貨充足不用等，最快可以當(dāng)日送達(dá)。此外，京東電腦數(shù)碼平臺上的AirPods Pro 2到手價僅1489元，比出廠價低410元，

京東方面最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一大促開啟當(dāng)日，蘋果產(chǎn)品銷售情況較為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，昨晚8點，京東雙十一全球熱愛季正式啟動后，Apple、美的、小米、海爾、聯(lián)想等大量品牌瞬間破億，安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領(lǐng)跑全國。在10分鐘內(nèi)，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升62%。具體家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%；京東手機(jī)超值清單甄選40款超低價產(chǎn)品，成交額5分鐘破10億。

明星電商平臺抖音電商發(fā)布的預(yù)售戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也顯示出，雙十一預(yù)售期間，蘋果產(chǎn)品預(yù)售曝光增加明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至10月27日24點，抖音電商整體預(yù)售商品曝光量較去年同期增長447%；預(yù)售商品在抖音商城曝光較去年同期增長2000%；預(yù)售商品搜索曝光量較去年同期增長630%。其中，蘋果iPhone 14手機(jī)入選抖音雙十一好物節(jié)預(yù)售Top5爆品，并為例第一。

實際上，除了電商，通過即時零售平臺購買蘋果手機(jī)也在今年逐漸成為了消費新風(fēng)尚。e公司記者注意到,美團(tuán)平臺 Apple 授權(quán)專營店近日也推出了不少購機(jī)優(yōu)惠活動，比如iPhone 14可領(lǐng)券優(yōu)惠601元等。

今年9月，美團(tuán)方面宣布，美團(tuán)外賣繼續(xù)采取與 Apple 授權(quán)專營店合作的方式。在前兩年合作基礎(chǔ)上，今年合作門店擴(kuò)展到全國200多城，共1000余家門店。數(shù)據(jù)顯示，今年1月到8月，美團(tuán)外賣平臺，Apple 商品銷量同比增長437%，iPhone銷量同比增長850%。

近期iPhone國內(nèi)銷量下滑明顯

雖然雙十一開啟當(dāng)日，蘋果手機(jī)銷售情況頗為亮眼，但自9月發(fā)售新品以來，iPhone在國內(nèi)銷售下滑態(tài)勢明顯。

10月31日，美國投行杰富瑞發(fā)布了一項關(guān)于iPhone的報告，提出10月24日一周之內(nèi)iPhone在中國的銷量下降了27%，這已經(jīng)是銷量急劇下降的第三周了。分析師表示，雖然iPhone 14系列提前一周發(fā)布也對銷量同比下跌有所影響，但銷量負(fù)面趨勢仍無法忽視，而且比其他安卓廠商機(jī)型銷量下跌得更為糟糕。

分析師提到，截止至9月份的3個月內(nèi)，iPhone在國內(nèi)銷量增長了5.7%，而安卓競品的銷量下降了15.2%，蘋果展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場號召力。但在iPhone 14系列發(fā)售一個月后，蘋果在中國的市場份額甚至下降了4%-5%，這也側(cè)面表現(xiàn)出了iPhone 14系列并不盡如人意。

在銷售預(yù)冷的背景下，iPhone 14產(chǎn)品此前就有又降價動作。近期，第三方渠道報價顯示，iPhone 14 Plus成為iPhone 14系列四款機(jī)型中降價幅度最大的一款。報價單顯示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色，價格是5950元，比首發(fā)價便宜1049元。而此時距離iPhone 14 Plus首銷不到半個月的時間，iPhone 14 Plus成為了蘋果近年來降價最快的手機(jī)。

此外，另有媒體此前報道，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年全球智能手機(jī)市場的出貨量連續(xù)三個季度下降。隨著利率上升和能源價格上漲，消費者對電子產(chǎn)品的需求逐漸放緩。因為供應(yīng)鏈緊缺等問題，蘋果目前已經(jīng)放棄了增加iPhone 14產(chǎn)品系列產(chǎn)量的計劃。

近期，蘋果還公布了最新財報。美東時間周四盤后（10月27日），蘋果公司公布了2022財年第四財季業(yè)績報告。財報顯示，蘋果第四財季（截至9月24日）營收為901.46億美元，同比增長8.1%，高于市場預(yù)期的889億美元，創(chuàng)下7月至9月這一季的紀(jì)錄；凈利潤為207.1億美元，毛利率為42.3%，同樣創(chuàng)下紀(jì)錄；每股收益為1.29美元，好于預(yù)期的1.26美元。

盡管蘋果當(dāng)季營收和利潤均超出市場預(yù)期，但由于iPhone等業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不及預(yù)期，蘋果在盤后一度收跌超3%，不過近兩日有所反彈，最新報收153.34美元每股。

責(zé)編：張騫爻

校對：高源