騰訊新聞《潛望》 紀(jì)振宇 8月3日發(fā)自硅谷

蘋果公司于美國(guó)時(shí)間8月3日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收817.9億美元，同比下滑1.4%，這也是蘋果連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑，創(chuàng)下了2016年以來最長(zhǎng)的季度營(yíng)收連續(xù)下滑。但蘋果本季度在大中華區(qū)的銷售則出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)7.9%，實(shí)現(xiàn)157.6億美元，在蘋果其他地區(qū)普遍低迷的情況下，在大中華地區(qū)的銷售幾乎成為該季度財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn)。

蘋果本季度營(yíng)收的下滑，主要受到iPhone銷售下滑的影響。該季度iPhone銷售額為397億美元，同比下滑2.4%，也低于此前分析師預(yù)計(jì)的402億美元的水平。本季度iPhone銷售收入占總營(yíng)收的占比為48.5%，相比去年同期的49%幾乎持平。

【資料圖】

值得一提的是，蘋果在整體營(yíng)收下滑和iPhone銷售不力的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)，該季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)198.81億美元，同比增長(zhǎng)2.26%。蘋果在營(yíng)收下降的情況下能夠?qū)崿F(xiàn)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，主要得益于盈利能力的進(jìn)一步提升，第二季度蘋果總體毛利率44.5%，高于去年同期的43.2%的水平，同時(shí)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也達(dá)到28.1%，高于去年同期的27.8%。

分地區(qū)情況來看，蘋果該季度在大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的增長(zhǎng)，同比增幅為7.9%，達(dá)到159億美元，也超越了此前分析師預(yù)計(jì)的136億美元，是所有財(cái)報(bào)分類地區(qū)中業(yè)績(jī)的唯一亮點(diǎn)。蘋果在美洲地區(qū)的收入同比下滑5.6%至353.8億美元，在歐洲地區(qū)的銷售同比小幅增長(zhǎng)4.7%至202.1億美元，在日本地區(qū)銷售收入萎縮11%至48.2億美元，在亞太其他地區(qū)收入同比下滑8.5%至56.3億美元。

蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的投資者電話會(huì)議上表示，“中國(guó)的消費(fèi)者從其他競(jìng)品手機(jī)平臺(tái)換成iPhone是造成這一結(jié)果的核心原因”。

除此以外，蘋果還強(qiáng)調(diào)了旗下產(chǎn)品在其他發(fā)展中國(guó)家受到歡迎，重點(diǎn)提到了印度市場(chǎng)，庫(kù)克表示，第二季度蘋果在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)季度銷售記錄，蘋果將繼續(xù)拓展印度市場(chǎng)。

“印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，”庫(kù)克在電話會(huì)上表示，“對(duì)蘋果來說是巨大的機(jī)會(huì)，我們正在為這樣的機(jī)會(huì)付出所有的努力。”

從產(chǎn)品品類來看，除了iPhone以外，Mac、iPad也均在本季度出現(xiàn)銷售收入下滑，其中iPad銷售同比下滑幅度接近20%，可穿戴設(shè)備和其他附件產(chǎn)品成為硬件產(chǎn)品類本季度唯一亮點(diǎn)，同比小幅增長(zhǎng)2.5%，但由于營(yíng)收占比僅為10%，因此對(duì)總體營(yíng)收拉動(dòng)有限。

本季度蘋果的服務(wù)性收入達(dá)到了212.2億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，服務(wù)性收入再度創(chuàng)下季度營(yíng)收紀(jì)錄，目前蘋果旗下的流媒體音樂、電視及應(yīng)用商店擁有超過10億付費(fèi)訂閱用戶，依靠蘋果生態(tài)，在硬件銷售不力的情況下，蘋果服務(wù)性收入成為蘋果總體營(yíng)收的重要支撐。

盡管蘋果本季度的營(yíng)收總體出現(xiàn)下滑，但這并沒有讓外界感到意外，基本上已經(jīng)提前被市場(chǎng)預(yù)期所消化。在該季度中，蘋果公布了近年來最重要的硬件產(chǎn)品Vision Pro，未來將成為蘋果旗下硬件產(chǎn)品新的組成部分，但高達(dá)3499美元的售價(jià)，令許多投資者對(duì)于該產(chǎn)品最初的上市表現(xiàn)并不十分看好，短期內(nèi)真正能夠從實(shí)質(zhì)上提升蘋果業(yè)績(jī)的依然將是iPhone的銷售情況，因?yàn)槟壳癷Phone占蘋果總體營(yíng)收比例依然接近一半。按照慣例，蘋果將會(huì)在下個(gè)月發(fā)布全新一代iPhone產(chǎn)品。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在當(dāng)天電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)在接下來的第三季度，蘋果將實(shí)現(xiàn)iPhone和服務(wù)性收入雙雙增長(zhǎng)，分析師也普遍預(yù)計(jì)，蘋果在連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑后，將在第三季度重新獲得營(yíng)收的增長(zhǎng)。