文/樂居財經(jīng) 靳文雨
四年一度的世界杯如期而至。號稱“史上最貴”的卡塔爾世界杯，總投資為2290億美元、總獎金達(dá)4.4億美元，創(chuàng)下了新的記錄。這場狂歡背后，王健林的萬達(dá)，成為了FIFA官方指定的最大中國贊助商。
8年前，萬達(dá)就與世界杯結(jié)緣，如今王健林再次出手，依舊闊綽?，F(xiàn)時的他，已從當(dāng)年股債雙殺的陰影中走了出來，重登胡潤榜內(nèi)地地產(chǎn)富豪之首，令人頗為感慨。
(資料圖片)
而同樣是狂熱足球迷的許家印，卻沒有了昔日的風(fēng)光，盡顯落寞，連寄托了他金元足球夢的恒大世界 級足球場，都慘遭退地，無奈易主。眼下，高筑的累累債務(wù)，讓他疲于應(yīng)對，無暇他顧。
今年的胡潤百富榜上，許家印的財富比去年減少了60%至300億元。與此同時，他18年來也第一次沒有登上胡潤慈善榜，當(dāng)年榮歸故里、扶貧助困的大手筆，已不見蹤影。
2022胡潤百富榜上，農(nóng)夫山泉的鐘睒睒以4550億元財富值，繼續(xù)蟬聯(lián)首富。以往，地產(chǎn)老板是這個位置的?？?，楊惠妍、黃光裕、許家印等，你方唱罷我登場，在很長一段時間內(nèi)都是風(fēng)頭無兩。
但房地產(chǎn)行業(yè)，今年一連打破了“財富下降數(shù)額最多者所在行業(yè)”“所在行業(yè)落榜者最多”“上榜人數(shù)占比下降最多”三項記錄。不少地產(chǎn)老板在流動性逆境中，銷售規(guī)模收縮、利潤下降、拋售資產(chǎn)、公司估值大跌，造富能力明顯下降。
富豪洗牌、故事重寫，在一行行跌宕起伏的數(shù)據(jù)曲線背后，折射出來的，是整個房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和出清。
滑落的富豪
在恒大陷入危機(jī)的這一年多時間里，許家印不僅主動出售了部分項目，還頻遭退地，導(dǎo)致旗下的資產(chǎn)版圖迅速縮小。就在幾天前，恒大深圳灣超級總部項目地塊，也宣布易主，夢碎深圳灣。
目前，深陷債務(wù)泥淖的恒大仍難自救，恒大系三家上市公司至今依舊停牌，債務(wù)重組也沒有進(jìn)展的消息。盡管被許家印當(dāng)成救命稻草的恒大汽車，已交付了首款量產(chǎn)車，但它是否能把恒大拽出泥潭，還不得而知。
從風(fēng)光無限到落寞退場，許家印在胡潤富豪榜上的排名，從去年的70位下降到了今年的172位，財富值從730億元縮水到了300億元。而兩年前，他以2350億元身價，成為地產(chǎn)首富的情景，還歷歷在目。
作為曾經(jīng)的首富，黃光裕也不輕松，在出獄1年，套現(xiàn)10億元后，國美被曝停發(fā)員工工資，可見其本身的債務(wù)壓力也不小。而曾登上女首富的吳亞軍，雖然以735億元財富位列第50位，財富縮水了23%，但她卻稱得上是“全身而退”。
10月底，這位地產(chǎn)鐵娘子將董事長之位，傳給了40歲的仕官生陳序平，正式隱退。而龍湖已成為少數(shù)能在調(diào)控的基調(diào)下，保持穩(wěn)健的民企之一，未來其公司戰(zhàn)略，仍將有條不紊的進(jìn)行。
除了曾經(jīng)的首富們之外，跌出百強(qiáng)的地產(chǎn)老板也并不少。比如世茂集團(tuán)的許榮茂家族，其身家較去年減少了700億元，以380億元排名富豪榜第128名，較去年下降89名。
2020年上半年，世茂曾超額完成3000億元銷售目標(biāo)，市值高達(dá)1300億港元。但從去年第四季度開始，世茂便開始賣掉資產(chǎn)緩解流動性。上?！吧羁泳频辍薄⑸虾Ｊ烂瘡V場、杭州智慧之門、長沙世茂環(huán)球金融中心等城市地標(biāo)，都成為了其回血的重要資本。
郭廣昌也是如此。今年以來，復(fù)星系已多次減持旗下參控股企業(yè)股權(quán)，涉及醫(yī)藥、地產(chǎn)、保險等核心上市企業(yè)，套現(xiàn)金額達(dá)350億元。
對多家公司更是“清倉式”減持，其中不乏持股超10年的公司。例如，復(fù)星系在10月中旬以160億元清倉持股長達(dá)19年的南鋼股份，這也是復(fù)星年內(nèi)資產(chǎn)變現(xiàn)中交易金額最大的一筆。頻頻的減持動作，使郭老板財富縮水了205億元。
此外，朱孟依、孫宏斌、紀(jì)海鵬的財富值分別為500億、195億、130億，排名也分別下跌了14位、132位、328位。一系列耳熟能詳?shù)牡禺a(chǎn)創(chuàng)一代，都經(jīng)歷了不同程度的落差。
在富豪榜上，雖然從總財富來看，房地產(chǎn)行業(yè)仍為最高，占比達(dá)10.8%，但曾經(jīng)活躍在胡潤百富榜上的地產(chǎn)富豪們，卻共同經(jīng)歷了一場大落敗。
榜單顯示，在20年前，房地產(chǎn)行業(yè)的上榜人數(shù)在胡潤百富榜占比為50%；十年前，這一比例為20%；五年前為15%；2022年房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)下跌，上榜人數(shù)占比僅為10%。
曾經(jīng)霸榜多年的房地產(chǎn)商，也正悄無聲息地從榜單上消失。在所有293位落榜人員中，涉足房地產(chǎn)行業(yè)的最多，達(dá)41人，占比14%。
逆勢而上
盡管地產(chǎn)行業(yè)是今年富豪財富縮水最大的行業(yè)之一，但仍有一些地產(chǎn)人實現(xiàn)了財富進(jìn)階。
在輕資產(chǎn)道路上疾馳的王健林，憑借千億身家，反超楊惠妍與吳亞軍，再次登上了內(nèi)地房地產(chǎn)富豪之首的寶座。雖然相比去年，王健林家族的財富縮水了50億元，但排名在今年依然前進(jìn)了9位，位列第32名。
王健林家族的排名變化，也折射了萬達(dá)集團(tuán)在地產(chǎn)里的沉浮。
2015年，王健林曾登頂首富。但兩年后，國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)刮起了寒風(fēng)，彼時海外投資驟然收緊，銀行突然上門催債，身負(fù)4000多億債務(wù)且在海外瘋狂并購的萬達(dá)，一時陷入了四面楚歌。
為了盡快回籠資金還債，王健林不得不甩賣資產(chǎn)，極力降負(fù)債、去地產(chǎn)化，實行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但轉(zhuǎn)型期也有陣痛，他在胡潤百富榜上的排名節(jié)節(jié)后退。
在經(jīng)歷過幾年調(diào)整修復(fù)后，王健林終于重新回到了正常軌道。
今年以來，他更是頻頻抄底，成為深陷困境中地產(chǎn)大佬的“救星”與“接盤俠”，如全面接管山西忻州田森匯，改名“忻州萬達(dá)廣場”；又與鑫苑、建業(yè)簽約，全面接管多個商業(yè)項目等。
眼下，王健林正準(zhǔn)備迎接他地產(chǎn)生涯的新階段。就在10月24日，他68歲生日當(dāng)天，萬達(dá)商管向港交所遞交的招股申請再次失效，老王隨即于次日，再次迅速向港交所遞交IPO申請，這是一年里萬達(dá)第三次遞交招股書。
只要珠海萬達(dá)商管，能在2023年底前上市，敲開資本市大門，那王健林便完成了重回港股的心愿。憑借著萬達(dá)商管的超大體量及輕資產(chǎn)屬性，屆時估值提升，老王的身價可能還會進(jìn)一步上漲。
而在今年地產(chǎn)行業(yè)為數(shù)不多資產(chǎn)增值的人員中，最引人關(guān)注的還要屬濱江集團(tuán)的戚金興。
榜單顯示，2022年戚金興、戚家齊父子的財富值達(dá)到190億元，增長幅度高達(dá)111%，排名從去年的802名瞬間增進(jìn)到第296名，可謂是一次令人驚嘆的躍進(jìn)。
當(dāng)下的濱江，在區(qū)域深耕的民企中，尤為獨特。它既不受輿論波及，融資、拿地也如常進(jìn)行?？硕饠?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，濱江以361億元的拿地金額位列第7，就算拿它與一眾國央企對比，表現(xiàn)也堪稱亮眼。
而在今年眾多房企市值大幅跳水的境遇下，濱江的股價同樣實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，截至11月初，濱江集團(tuán)股價已從年初的4.66元/股上漲至10.63元/股，漲幅達(dá)約130%，公司市值也已漲至330億元。
另外，海倫堡的黃熾恒、星河灣的黃文仔、金輝的林定強(qiáng)家族等，在今年富豪榜上的排名都有一定的上升。
其中，黃熾恒以230億元的財富位列第235位，排名較去年上升了277位。據(jù)了解，作為地產(chǎn)界老板，黃熾恒也是炒股玩得數(shù)一數(shù)二的高手，有著“最牛散戶”的稱號。
比如2009年，黃熾恒就與兄弟黃楚欣建倉上海萊士，一年后上海萊士股票飆升150%，四年后投資收益超500%，獲利近4億元。此后，其更是頻頻出手鋼研高納、武漢控股、萬邦達(dá)、天寶股份等股票，其中有幾只他名列前十大流通股東。
2016年，憑借著投資線條的延展，55歲的黃熾恒以130億元的財富首次上榜《胡潤百富榜》，位列第213位，此后，他便成為各類富豪榜的常客。
難逃“周期”
不少房企都直呼，地產(chǎn)行業(yè)的錢越來越難賺了，其中的“難”，如人飲水，冷暖自知。
給地產(chǎn)商當(dāng)頭一棒的，是地產(chǎn)薄利時代的到來。受地價上行、銷售限價等影響，地產(chǎn)行業(yè)毛利率在2018年達(dá)到高點之后就逐年下行，房企盈利進(jìn)入瓶頸期。
這兩年，不僅頭部房企的毛利率集體下跌，就連華潤置地、中海、龍湖、金茂、金地等多家財務(wù)“優(yōu)等生”的業(yè)績均有類似體現(xiàn)。
毛利下跌，如果能爭取“薄利多銷”的局面，那仍是比較理想的結(jié)果。在去年下半年之前，銷售順暢、規(guī)模體量不減，營收、利潤、現(xiàn)金回籠同樣較為可觀。只是后來風(fēng)云變幻，銷售滯澀，一切都變得更為艱難。
今年，經(jīng)歷了“金九銀十”之后，地產(chǎn)的銷售仍然不見起色。前10月，百強(qiáng)房企銷售總額為60954.6億元，同比下降43.4%；銷售額超千億房企16家，較去年同期減少16家；超百億房企100家，較去年同期減少48家。
銷售回款猶如內(nèi)生動力，假如運轉(zhuǎn)不起來，那就算融資放開，終究只能靠“一條腿”走路。這成為了地產(chǎn)界此起彼伏暴雷危機(jī)的導(dǎo)火索。
行業(yè)下行，敏感的股市也紛紛看空，在央行“第二支箭”發(fā)出，以及一系列的融資利好呈現(xiàn)之前，資本市場跌得可謂是“哀鴻遍野”。
樂居財經(jīng)曾做過統(tǒng)計，年初至11月初，在60家樣本內(nèi)房股中，股價跌幅超60%的有31家，超過一半。其中，有12家房企的跌幅甚至超過80%，5家房企的跌幅超過90%，在年內(nèi)10個多月的時間里，猶如滑向了深淵。
香港上市的內(nèi)地房企中，仙股遍地。佳源、禹洲、中梁、合景泰富、花樣年等30多家地產(chǎn)商，股價均不足1港元；就連被列為示范性房企的旭輝，以及積極化債的龍光，也是依靠近日的股市上漲紅利，才從仙股陣營抽身的。
估值本來就所剩無幾，有些實控人時不時地還遭受被動減持。如在11月初，榮盛建設(shè)被動減持榮盛發(fā)展9812.13萬股，占總股本2.26%；而近來中南建設(shè)大股東也被動減持2.82%股份，存在進(jìn)一步減持3%股份的風(fēng)險。
在地產(chǎn)老板身價的評判標(biāo)準(zhǔn)中，其旗下的公司市值至關(guān)重要。眼下房企的估值跌入谷底，老板持股比例減少，自然影響到他們在富豪榜上的排名。況且，他們?yōu)榱耸柰鲃有?，還在不斷拋售手上的其他資產(chǎn)。
這種例子太多了。前有藍(lán)光拋售迪康藥業(yè)、藍(lán)光嘉寶，許家印減持恒騰網(wǎng)絡(luò)，后有當(dāng)代置業(yè)賣掉代建平臺等，這些舉措也無疑會導(dǎo)致原持有人財富的縮水。
總而言之，胡潤百富榜就如同一面鏡子，照出房地產(chǎn)行業(yè)的興衰存亡。地產(chǎn)富豪們的加速退場，也再次印證了行業(yè)周期規(guī)律，地產(chǎn)的高光時刻正逐漸遠(yuǎn)去。