半島全媒體記者 劉紅

嶗山景區(qū)一天連續(xù)發(fā)出數(shù)次預(yù)約達(dá)到上限通知、石老人海灘數(shù)萬人齊聚觀看日出、游船連續(xù)增開班次滿足游客需求……這個(gè)最熱五一，游客的腳步遍布青島的山海城灣大街小巷，登山看海逛逛中山路、走一走老城喝杯咖啡、看一場(chǎng)海上日出、打一袋青島啤酒等眾多青島本地生活場(chǎng)景也吸引了眾多市民游客的參與打卡。

今年“五一”假期，是針對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”政策后，也是旅游市場(chǎng)復(fù)蘇振興迎來的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，文旅市場(chǎng)熱度高漲，市民游客出游意愿強(qiáng)烈。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)最熱五一，縱使機(jī)票價(jià)格較疫情前增長(zhǎng)三成以上，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量仍超過疫情前五成；火車票同時(shí)購票人數(shù)達(dá)到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運(yùn)！記者從青島市文化和旅游局獲悉，五一期間，青島監(jiān)測(cè)A級(jí)景區(qū)93家，共接待游客367.57萬人次，同比增長(zhǎng)168.54%；營(yíng)業(yè)收入12717.6萬元，同比增長(zhǎng)304.22%。

(資料圖片)

待客367.57萬人次，同比增168.54%

據(jù)了解，五一期間監(jiān)測(cè)A級(jí)景區(qū)93家，共接待游客367.57萬人次，同比增長(zhǎng)168.54%，無2019年同比數(shù)據(jù)；營(yíng)業(yè)收入12717.6萬元，同比增長(zhǎng)304.22%，無2019年同比數(shù)據(jù)。其中：嶗山風(fēng)景區(qū)接待游客25.03萬人次，同比增長(zhǎng)144.81%，營(yíng)業(yè)收入1693.49萬元，同比增長(zhǎng)349.1%；青島海底世界接待游客8.73萬人次，同比增長(zhǎng)897.49%，營(yíng)業(yè)收入909.6萬元，同比增長(zhǎng)989.45%；極地海洋公園接待游客10.6萬人次，同比增長(zhǎng)474.95%，營(yíng)業(yè)收入1925.35萬元，同比增長(zhǎng)476.13%；海濱風(fēng)景區(qū)接待游客128.66萬人次，同比增長(zhǎng)561.32%；方特接待游客5.23萬人次，同比增長(zhǎng)251.95%，營(yíng)業(yè)收入1140.34萬元，同比增長(zhǎng)204.13%；青島啤酒博物館接待游客5.44萬人次，同比增長(zhǎng)1871.29%，營(yíng)業(yè)收535.1萬元，同比增長(zhǎng)2362.96%；奧帆中心接待游客30.7萬人次，同比增長(zhǎng)369.18%。。

假日期間，共監(jiān)測(cè)星級(jí)飯店74家，床位出租率65.37%，比去年同期提高39.92個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)總收入5,096.60萬元，同比增長(zhǎng)178.31%。其中：五星級(jí)飯店床位出租率為60.42%，比去年同期提高30.28個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)總收入2,662.10萬元，同比增長(zhǎng)193.17%；四星級(jí)飯店床位出租率為71.11%，比去年同期提高46.63個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)總收入1,443.65萬元，同比增長(zhǎng)148.04%；三星級(jí)飯店床位出租率為63.99%，比去年同期提高40.5個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)總收入942.73萬元，同比增長(zhǎng)194.14%。

交通情況，民航運(yùn)輸：入青旅客15.89萬人，同比增長(zhǎng)268.06%；鐵路運(yùn)輸：入青旅客69.97萬人，同比增長(zhǎng)929.17%；高速公路：駛?cè)胲囕v323萬輛，同比增長(zhǎng)60.74%。

預(yù)約屢達(dá)上限，民宿入住爆滿

五一假期，嶗山風(fēng)景區(qū)客流量屢創(chuàng)新高，一天數(shù)次發(fā)布預(yù)約達(dá)到上限通知，據(jù)統(tǒng)計(jì)，五天假日累計(jì)待客25萬余人次。青島啤酒博物館采用分時(shí)段市民預(yù)約參觀制，假日期間博物館部分參觀時(shí)段客流達(dá)到預(yù)警狀態(tài)，提醒游客參觀前提前預(yù)約參觀門票。

“之前在網(wǎng)上刷到這條網(wǎng)紅棧道，親眼所見感覺比視頻上更美，青山綠水郁郁蔥蔥，海天一色白云朵朵，實(shí)在是太美啦，海上仙山名不虛傳！”游客陳女士贊嘆道。據(jù)悉，除了秀美的自然風(fēng)光，嶗山風(fēng)景區(qū)還在節(jié)日期間為游客們準(zhǔn)備了豐富多彩的文旅活動(dòng)。太清游覽區(qū)“打卡最美棧道、盡享山海勝景”活動(dòng)吸引了大批游客爭(zhēng)相前來拍照參與；巨峰游覽區(qū)“海誓山盟 告白氣球”活動(dòng)讓情侶們體驗(yàn)在中國(guó)大陸18000公里海岸線最高峰浪漫告白，放飛氣球，許下愛情誓言；九水游覽區(qū)開展的無痕旅游活動(dòng)吸引眾多游客志愿參與，共同守護(hù)綠水青山；嶗山游客服務(wù)中心設(shè)立的非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，更是宣傳推介了青島歷史悠久的非遺民俗文化。鐘靈毓秀的山海風(fēng)光，如火如荼的文旅活動(dòng)，精彩紛呈的娛樂項(xiàng)目，讓游客們直呼嶗山之行收獲滿滿。

景區(qū)火爆的人氣徹底點(diǎn)燃了周邊消費(fèi)，記者了解到，景區(qū)特色民宿假期入住率100%，農(nóng)家宴、漁家宴等預(yù)訂率達(dá) 98%以上。以高端精品酒店樸宿·棲瀾海居為例，收入超去年同期110%；位于太清游覽區(qū)內(nèi)的嶗山書房單日營(yíng)業(yè)額超5萬元，創(chuàng)歷史新高。面對(duì)不斷攀升的旅游熱度，景區(qū)還結(jié)合采茶、垂釣、農(nóng)家宴等內(nèi)容，開辟了親子游、茶香生態(tài)游等鄉(xiāng)村旅游路線，吸引更多游客的同時(shí)，推動(dòng)周邊社區(qū)富民增收。位于黃山口社區(qū)的老爹私房茶館負(fù)責(zé)人，是土生土長(zhǎng)的嶗山人，家族幾代種茶賣茶，她開心地說：“假期景區(qū)游客量的增加讓俺家的老爹私房茶館也生意紅火，游客口碑相傳，有很多外地游客回去后又通過微信買茶。景區(qū)越來越好，我們茶農(nóng)的生意也越來越好做！”

登島看海火爆，打卡本地生活場(chǎng)景

“縱有千里萬里，也要奔赴青島的山海！”5月1日，來自河南的游客王先生正在奧帆中心等待游船啟航，他摸著兒子的頭笑著告訴記者，孩子一直念叨著要看海，疫情三年都沒有實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，這次趁著五一假期一定要達(dá)成兒子的心愿，他們先去爬了嶗山仰口，又來到奧帆中心，準(zhǔn)備坐到海底世界的游船海上看青島！

據(jù)介紹，五一期間，日游夜游浮山灣，海上看嶗山，奧帆海上航線，魅力海灣游，往返黃島輪渡等奧帆八條航線全線開通，途經(jīng)五月的風(fēng)、奧運(yùn)燈塔、小麥島、石老人等青島10多個(gè)知名景區(qū)，夜晚沿途觀浮山灣燈光秀，受到游客的追捧。同時(shí)，4月30日青島往返黃島輪渡啟航，開航第一天輪渡幾乎班班滿員，全天總運(yùn)客量2000余人。記者了解到，往返青島黃島的藍(lán)海明珠號(hào)夜晚還推出海上燒烤專線，將青島特色海鮮烤串帶到海上，賞燈光海景嘗地道青島美食。據(jù)介紹，為滿足游客的需要，海上游覽的航線也不斷增開班次。

“青島的老城區(qū)發(fā)生了翻天覆地的變化，真是時(shí)尚街區(qū)，在街上逛逛感覺真好！”從天津來青島的游客王立偉告訴記者，他特意來青島的中山路老城片區(qū)逛一逛，到大教堂下拍個(gè)照，到安娜別墅看看青島的浪漫，行走在繁花似錦的街道心情特別“明亮”。

“來青島當(dāng)然要到海邊看海日出！” 5月1日在嶗山區(qū)石老人每天看日出的人扎堆，來自河北的劉英清晨 5點(diǎn)，就來到海邊，等待海邊升起第一縷陽光，“我就想看看青島的日出，再去逛逛老城區(qū)，坐在街角喝一杯咖啡，再約上本地朋友哈啤酒吃蛤蜊?！碑?dāng)天跟劉英一起在沙灘上等待日出的有數(shù)萬人，可謂人山人海場(chǎng)面十分壯觀，據(jù)了解，五一期間石老人每天客流量都超5萬人。小麥島也再次迎來人流高峰，假日期間每天人數(shù)不斷增多，從4月29日的3萬人次，到4月30日的7.05萬人次，再到5月1日的7.4萬人次。

親子游休閑游鄉(xiāng)村游是主流

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從旅客結(jié)構(gòu)來看，“打工人”群體是五一出游的主力；老年旅客比例較平季下降，已不足5%；兒童和中小學(xué)生旅客比例升高，超過10%。三四月活躍的大學(xué)生“特種兵”們則在五一休養(yǎng)生息，靜待錯(cuò)峰出行。

“帶著孩子來看看海底世界的動(dòng)物，這里真是火爆！”這個(gè)五一，海底世界舉行了主題為“星河燦爛”的海星展，來自世界各地形態(tài)各異的海星讓眾多游客過足了眼癮，同時(shí)升級(jí)版人鯊共舞讓游客們流連忘返，據(jù)了解，五天假日海底世界接待游客8.73萬人，相比2019年增長(zhǎng)約20%，主要是親子、年輕人為主，很多是自由行游客。

記者了解到，五一期間方特夢(mèng)幻王國(guó)單日最高入園量達(dá)到1.58萬人，年輕人、帶著孩子的親子家庭等在熊夢(mèng)奇緣城堡煙花秀的五彩斑斕里狂歡，在“猴王”舞臺(tái)劇里沉醉，游逛在“夢(mèng)回錢塘”實(shí)景表演及春日非遺市集等眾多活動(dòng)里，玩得可謂盡興。

走進(jìn)爬行動(dòng)物的奇妙世界、國(guó)際馬戲迎賓演出、“犀鳥”主題見面會(huì)等，青島森林野生動(dòng)物世界總接待游客近6萬人次，同比2022年同期增長(zhǎng)52%，據(jù)介紹，游客主要來自省內(nèi)，省外北京、河北、河南、江蘇省和天津市等游客量增長(zhǎng)較高。

海信科探每天推出7場(chǎng)科學(xué)秀，還安排了“機(jī)器人舞蹈秀”、動(dòng)物互動(dòng)等演藝、互動(dòng)項(xiàng)目，還有好奇心護(hù)照、探索打卡游戲、在這里，孩子們將體驗(yàn)到知識(shí)探索和游樂互動(dòng)融合的樂趣，充分釋放孩子的天性，激發(fā)和守護(hù)好奇心，讓孩子在玩耍中學(xué)會(huì)思考愛上科學(xué)。五一期間，海信探索中心迎來客流小高峰，接待游客同比增長(zhǎng)152%。

據(jù)了解，親子游、休閑游、鄉(xiāng)村游成為市民游客的主流選擇。青島森林野生動(dòng)物世界以“文明旅游 你我同行”為主題，舉辦“自然藝術(shù)家 童趣嘉年華”等系列活動(dòng)?，樼鹋_(tái)景區(qū)推出古法拓片、秦漢投壺、花燈制作，還有兔兒爺、泥老虎等DIY手工彩繪，增添游覽過程的樂趣，感受傳統(tǒng)文化的魅力。西海岸生態(tài)觀光園打造一場(chǎng)充滿趣味和個(gè)性的花田露營(yíng)生活節(jié)，各種別具特色的假日玩法輪番上演。青島紅樹林度假世界舉辦市集、魔法巡游、兒童魔法秀等假期活動(dòng)。中國(guó)院子組織北方院子露營(yíng)企劃、扎染體驗(yàn)小課堂。膠州市組織舉辦落日趣野音樂派對(duì)、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等文化活動(dòng)12場(chǎng)次，參與人數(shù)10萬余人等。

數(shù)據(jù)文旅

酒店預(yù)訂青島在山東最高

山東去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一飛往山東的機(jī)票預(yù)訂量同比疫情前同期增長(zhǎng)近二成，其中，威海、濟(jì)南增長(zhǎng)明顯，均在四成以上。從客源地來看，廣州、哈爾濱、成都、長(zhǎng)春和西安的旅客更多。酒店預(yù)訂方面，去哪兒平臺(tái)上五一期間山東酒店預(yù)訂量同比疫情前同期增長(zhǎng)4.6倍，預(yù)訂量較高的目的地有青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)、日照、淄博、泰安、濰坊、濟(jì)寧、臨沂。

形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年五一假期成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉都成為大家對(duì)這座城“非去不可”的理由。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，山東目的地的旅游商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近7.4倍，北京、浙江、江蘇、上海、河北等是“五一”假期前往山東旅游的熱門客源地；青島海底世界、尼山圣境景區(qū)、劉公島景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、威海西霞口神雕山野生動(dòng)物世界等是山東目的地“五一”假期預(yù)訂最熱門的景點(diǎn)；“五一”假期，濟(jì)南市的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超27.7倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超11.5倍；青島市的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超5.2倍，民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近17.2倍；被小餅卷燒烤帶火的淄博，“五一”期間酒店及民宿的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近5.7倍。

出境游市場(chǎng)復(fù)蘇加速

隨著出入境政策的不斷放寬和國(guó)際航班的增開，中國(guó)出境游市場(chǎng)復(fù)蘇也在加速。出境游也是今年五一旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。從攜程整體訂單量來看，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇非常強(qiáng)勁。從航班量恢復(fù)率來看，新加坡排名第一，而中國(guó)-泰國(guó)航班量目前的絕對(duì)值居于首位。五一期間中國(guó)出境游的熱門目的地，集中于國(guó)際航班恢復(fù)程度領(lǐng)先的東南亞與東亞。

同程“五一假期旅行消費(fèi)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間同程旅行平臺(tái)國(guó)際酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量也恢復(fù)至2019年同期水平。在“五一”假期的出境航線和國(guó)際酒店預(yù)訂方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門以及泰國(guó)、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。出境跟團(tuán)游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費(fèi)較高的長(zhǎng)線出境游目的地也進(jìn)入熱門預(yù)訂榜單。

長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放

2023年五一旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍。這與疫情期間消費(fèi)者以本地游、周邊游為主的旅游方式，有了顯著差異，代表著旅游消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。

因?yàn)閲?guó)人“窮家富路”的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)線出行也會(huì)帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省币徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)來講，屬于“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。

一個(gè)典型案例是旅游+美食的組合。Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2023年中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年3月旅游消費(fèi)者在目的地在線訂餐的人數(shù)，相比2019年增加了181.4%，旅游與美食的結(jié)合越來越緊密。今年五一長(zhǎng)線出游的全面崛起，將在促進(jìn)大眾消費(fèi)、帶動(dòng)人員就業(yè)等各個(gè)方面，成為我國(guó)二季度消費(fèi)復(fù)蘇的重要推動(dòng)因素。