近期，錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）成功舉辦以“農(nóng)業(yè)旅游新動向、城市移居新趨勢、理想旅宿新體驗”為主題的新旅宿察話會。在活動中，博報堂生活綜研（上海）團(tuán)隊、錦江旅游控股有限公司、錦江酒店（中國區(qū)）的各位嘉賓以及7天酒店品牌總裁陳煜，以兩大洞察報告和兩場圓桌論壇深度探討了田園旅游、城市移居新市場趨勢，并探索了理想旅宿的產(chǎn)品、體驗、服務(wù)創(chuàng)新機(jī)遇。
田園旅游興起
下沉市場發(fā)展新機(jī)遇
每個中國人骨子里都有一個田園夢。從“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的美好構(gòu)想，到“我醉君復(fù)樂，陶然共忘機(jī)”的忘我狀態(tài)，田園生活不僅僅只是一種生存需求，更是一種精神情結(jié)。《農(nóng)業(yè)旅游洞察報告2022》解讀了中國人的田園夢，對幾種田園進(jìn)行了盤點和歸納分析：
陽臺種菜
城市居民渴望回歸田園生活，返璞歸真，獲得內(nèi)心的平靜。
城五鄉(xiāng)二
五天上班，兩天回鄉(xiāng)的“城五鄉(xiāng)二”模式成為流行時間表。
鄉(xiāng)村旅游/度假
鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升，2021年1-5月中國鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達(dá)8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費復(fù)蘇反彈的領(lǐng)域。
農(nóng)業(yè)與浪漫
城市居民追求環(huán)保、有機(jī)生活理念，探索農(nóng)業(yè)浪漫體驗。
統(tǒng)計顯示，2019年全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨?。未來農(nóng)業(yè)旅游機(jī)遇為下沉市場提供發(fā)展空間，觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體充分顯示農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的美好前景。
農(nóng)業(yè)旅游通過產(chǎn)業(yè)集聚化，主題化運營，體驗豐富化以及可持續(xù)收益，從觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e農(nóng)業(yè)，現(xiàn)在發(fā)展為田園綜合體，在休閑農(nóng)業(yè)的收入基礎(chǔ)上加持住宿康養(yǎng)、自然人文資源等實現(xiàn)收入來源的多元化。
面對當(dāng)下酒旅市場發(fā)展新熱點，錦江酒店（中國區(qū)）7天酒店品牌總裁陳煜表示，“田園旅游的興起，很好呼應(yīng)了“綠色可持續(xù)，經(jīng)濟(jì)可發(fā)展，文化可加持”的酒店發(fā)展新趨勢。”目前，田園旅游的發(fā)展階段演變從單一模式到產(chǎn)業(yè)集聚化、主題化運營、體驗豐富化、可持續(xù)收益方向推進(jìn)，與此同時，政策端、投資端、消費端也為下沉市場田園旅游的發(fā)展機(jī)遇提供了三重利好，對田園酒旅市場的發(fā)展十分有利。
城市新移居 推動旅宿新體驗
《生活者“動”察2022研究成果——運域》報告關(guān)注隨著時代的變遷、生活水平向好、價值觀多樣化發(fā)展，為滿足自我內(nèi)心需求，開始尋求新的人生而進(jìn)行移居的生活者。報告內(nèi)列舉新的城市移居形態(tài)及欲求：
根據(jù)國家統(tǒng)計局第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國的非戶籍人口有3.76億，比十年前增長了約170%?？梢钥闯?，我國人口增長放緩的情況下，其流動性反而在增強(qiáng)。
近九成生活者認(rèn)為“2030年二線至三線城市的物流會與一線城市同樣便利”。此外，超過一半的生活者認(rèn)為“隨著養(yǎng)老設(shè)施的發(fā)展與完備，老年人的自立生活年限延長”將會實現(xiàn)，并且會對自身生活產(chǎn)生影響。
出現(xiàn)新的城市移居形態(tài)及欲求，人們追求創(chuàng)造自我空間的移居。近六成的生活者認(rèn)同“夫婦就算各自生活在不同的城市或不同的住所也沒有問題”
“城市移居的逆向化、分散化、積極化剛好印證了7天酒店對下沉市場的重視是吻合市場發(fā)展趨勢的”，陳煜總在圓桌論壇上表達(dá)了她的看法。7天酒店在下沉市場大有可為。
在陳煜總看來，酒店是社會服務(wù)行業(yè)，需要持續(xù)地關(guān)注并研究消費者，本次洞察會深度探討了田園旅游、城市移居等市場新趨勢，具有“三新”的特質(zhì)：即觀點新鮮、洞察新銳，且前置性地預(yù)測了新一代的消費潮流，是很有價值的分享與靈感碰撞。7天酒店以下沉市場為主，將創(chuàng)新作為品牌基因，產(chǎn)品形式順應(yīng)新市場的消費趨勢和習(xí)慣，適配下沉市場田園旅游，滿足多樣化的客群需求。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。