2月8日，法國天芮2023年度日化渠道營銷工作會議在云南麗江圓滿召開。此次會議以“為可能，盡所能”為主題，與來自全國各地的日化渠道代理商攜手相聚，共同探討了在新的市場形勢下TERRAKE天芮品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)，本次會議對天芮品牌2023年日化渠道的市場營銷推廣工作計(jì)劃進(jìn)行了全面的部署。
隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的持續(xù)回暖，美妝行業(yè)也將迎來全面復(fù)蘇；2023年，如何在日化CS渠道上發(fā)力破局，奪回“失去的三年”？在2月8日的營銷工作會議上，TERRAKE天芮品牌給出了自己的答案。
法國天芮(中國區(qū))副總裁張寧君
著眼2023，發(fā)布品牌發(fā)展計(jì)劃
激活存量找增量
在本次會議上，法國天芮（中國區(qū)）副總裁張寧君親自上臺發(fā)布了TERRAKE天芮2023年品牌發(fā)展計(jì)劃，提出了“激活存量找增量”的市場發(fā)展核心策略；并從“技術(shù)研發(fā)，文化推廣，品牌宣傳、線上賦能”等四個(gè)方面詳細(xì)講解天芮2023年品牌計(jì)劃。
01
以科技夯實(shí)產(chǎn)品抗衰功效主張，塑造法國進(jìn)口品牌差異化競爭力
法國天芮所提出的“科技美膚，修護(hù)抗衰”的功效主張背后，是TERRAKE天芮品牌近60年專注護(hù)膚行業(yè)的深厚底蘊(yùn)，是法國和中國雙實(shí)驗(yàn)室架構(gòu)下的持續(xù)的研發(fā)積累，更有多項(xiàng)已取得全球?qū)＠暮诵目萍嫉闹?。?023年，法國天芮將進(jìn)一步加大對護(hù)膚科技研發(fā)的資源投入，將TERRAKE在法國的B.L.C實(shí)驗(yàn)室所擁有的在原料提取、核心成分復(fù)配等多個(gè)全球?qū)＠夹g(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品開發(fā)中，為中國市場提供更有差異化和競爭力的科技抗衰美膚產(chǎn)品。
02
與藝術(shù)緊密鏈接，賦能品牌文化價(jià)值
今年，法國天芮將繼續(xù)與法國駐華大使館開展密切合作，推動2023中法文化之春項(xiàng)目在全國各城市的落地。今年，天芮品牌將全程參與包括法國藝術(shù)之夏、夏至音樂日、法國電影展映、留法藝術(shù)家聯(lián)展等核心藝術(shù)項(xiàng)目，在全國40個(gè)城市開展超過200場的線下文化活動，天芮品牌將能與90萬現(xiàn)場觀眾以及6000萬的線上觀眾一起近距離感受法國當(dāng)代最卓越的藝術(shù)創(chuàng)作成果；
與法國藝術(shù)家的跨界合作將是天芮2023年在品牌營銷上的一個(gè)重要項(xiàng)目，通過將優(yōu)秀法國藝術(shù)作品與天芮護(hù)膚產(chǎn)品的相融，以及在營銷推廣中與藝術(shù)家IP的深度結(jié)合，深刻展現(xiàn)并塑造天芮品牌的文化藝術(shù)價(jià)值以及法式格調(diào)。
03
品牌宣傳全面發(fā)力
在媒體宣傳方面法國天芮將大手筆投入，抓住2023年出行、娛樂消費(fèi)全面復(fù)蘇的有利時(shí)機(jī)，在高鐵、影院、戶外、新媒體等覆蓋核心目標(biāo)人群的高質(zhì)量媒體平臺上進(jìn)行品牌的整合傳播；其中，通過高鐵候車室廣告天芮品牌將能夠廣泛覆蓋全國八縱八橫高鐵線路鏈接的400多個(gè)城市的超20億+人次的出行的群體；重點(diǎn)城市核心商圈戶外大屏投放，為天芮品牌樹立高端形象標(biāo)桿；黃金檔影院廣告投放將實(shí)現(xiàn)天芮品牌在零售終端商圈深度滲透的目標(biāo)；在小紅書、抖音等新媒體平臺的產(chǎn)品種草與精準(zhǔn)引流……;全年超過一億元的廣告媒體資源投入，在2023年將為天芮品牌營銷目標(biāo)突破創(chuàng)造了充分的條件以及無限可能！
04
線上營銷工具，賦能終端零售門店
如何借力移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利實(shí)現(xiàn)為線下加盟門店賦能，是法國天芮一直以來努力探索的方向；在本次會議上法國天芮發(fā)布了針對零售終端門店線上引流的互聯(lián)網(wǎng)營銷項(xiàng)目；通過“抖音本地生活輔導(dǎo)”、“天芮直播云商城”等兩個(gè)線上營銷工具，為零售門店開展基于本地化的目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)引流，打破門店商圈人流限制，找到新的消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)“O+O”的運(yùn)營模式探索；目前，這兩個(gè)項(xiàng)目已正式啟動，并將遵循先在區(qū)域市場試點(diǎn)，總結(jié)優(yōu)化后全國推廣的兩步走戰(zhàn)略路徑穩(wěn)步推進(jìn)。
雖然面臨困難與挑戰(zhàn)，但作為品牌進(jìn)入中國市場的先發(fā)渠道，CS一直是TERRAKE天芮最為核心的業(yè)務(wù)渠道；在2023年以及未來，法國天芮將堅(jiān)定不移地持續(xù)加大對CS市場的投入，聚焦資源、全力以赴，與所有合作伙伴共同創(chuàng)造并分享更美好的品牌未來！——張寧君副總裁在會議致辭上給出了擲地有聲的決心與承諾！
法國天芮(中國區(qū))副總裁張寧君
全面推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)
與終端建設(shè)
2023年，天芮CS渠道市場銷售的核心任務(wù)是網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)與終端建設(shè)。在會議上，法國天芮(中國區(qū))日化事業(yè)部總經(jīng)理張清對天芮品牌的市場發(fā)展計(jì)劃充滿了信心，從品牌運(yùn)營思路、目標(biāo)分解、實(shí)施方法、團(tuán)隊(duì)管理等各個(gè)層面對天芮今年的營銷計(jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析與講解，并重點(diǎn)闡述了網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)與服務(wù)體驗(yàn)建設(shè)對于天芮品牌營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要性。
法國天芮（中國區(qū)）日化事業(yè)部總經(jīng)理張清
天芮2023年運(yùn)營規(guī)劃、新品上市節(jié)奏、市場支持政策、主題活動計(jì)劃、沙龍會和美課的安排等具體方案也在本次會議上向參會所有代理商合作伙伴進(jìn)行了詳細(xì)的講解；在會議上，張清總經(jīng)理對品牌開局的重點(diǎn)項(xiàng)目“天芮3月終端VIP門店大會”的推進(jìn)目標(biāo)提出了要求，并對一季度的市場工作安排進(jìn)行了全面部署。
2023年，法國天芮品牌創(chuàng)新破局，全面發(fā)力，推動品牌在CS渠道零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與重塑，賦能線下實(shí)體零售的引流破圈，聚焦資源激活市場存量拓展新增量，必將能夠?qū)崿F(xiàn)既定的市場目標(biāo)。
為可能，盡所能！法國天芮與所有合作伙伴攜手努力，踔厲奮發(fā)，共創(chuàng)精彩輝煌的新格局！
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。