全球經(jīng)濟(jì)下行壓力正傳導(dǎo)到游戲行業(yè)，今年發(fā)布的多份行業(yè)報(bào)告均表明游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的縮水。在第三方平臺(tái)OpenMediation的報(bào)告中，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少了近三千款，而各類游戲市場(chǎng)中，除少部分地區(qū)之外，多數(shù)地區(qū)的游戲應(yīng)用用戶都有流失，甚至部分頭部市場(chǎng)用戶縮水較為嚴(yán)重。
Sensor Tower預(yù)測(cè)全球手游市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌跡
這種信心也反映在部分機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)游戲市場(chǎng)的預(yù)測(cè)上。Sensor Tower認(rèn)為雖然宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素將會(huì)如何影響手游行業(yè)還有待觀察，但預(yù)計(jì)在2023年，全球手游市場(chǎng)營(yíng)收將重回增長(zhǎng)軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來(lái)幾年內(nèi)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.6%。Ampere Analysis也給出了2023年全球游戲市場(chǎng)收入將回歸上升曲線的預(yù)測(cè)結(jié)果。
事實(shí)上，游戲行業(yè)此前已經(jīng)歷過(guò)多次經(jīng)濟(jì)衰退。在2008年金融崩潰的大蕭條時(shí)期，游戲行業(yè)反而迎來(lái)了一年的增長(zhǎng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。但不容忽視的是，新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疊加產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，游戲產(chǎn)業(yè)顯然也面臨著更加復(fù)雜的情況，對(duì)游戲企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。
不確定下中國(guó)游戲企業(yè)韌性十足
以中國(guó)游戲市場(chǎng)為例，目前它所面臨的主要問(wèn)題是游戲增長(zhǎng)邏輯的改變。過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)所帶來(lái)的紅利。但隨著游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨于飽和，市場(chǎng)發(fā)展的成熟，近年來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速開(kāi)始放緩。
這種改變帶來(lái)了幾方面的結(jié)果，如市場(chǎng)頭部效應(yīng)加劇，頭部企業(yè)及產(chǎn)品加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的控制力，腰部及尾部企業(yè)想要通過(guò)質(zhì)量超車，甚至通過(guò)開(kāi)辟新興賽道追趕的機(jī)會(huì)變得更??；長(zhǎng)生命周期的游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)價(jià)值得到重視，它們的增長(zhǎng)韌性成為諸多游戲企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性一大助力；當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，海外更大的市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
可以看到，在過(guò)去的增長(zhǎng)邏輯走不通的情況下，不少中國(guó)游戲企業(yè)開(kāi)始向上探索新的發(fā)展路徑。一是加碼研發(fā)上的投入。一些頭部的游戲企業(yè)正加大精品工業(yè)化的探索，把標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、平臺(tái)化以及智能化等優(yōu)勢(shì)特性進(jìn)行整合，并向全產(chǎn)品線進(jìn)行輻射。當(dāng)前《原神》、《幻塔》等游戲正向上兼容開(kāi)放世界等過(guò)去3A游戲上的玩法，更大的游戲體量、更優(yōu)質(zhì)的游戲表現(xiàn)對(duì)游戲企業(yè)的研發(fā)水平提出了更高的要求。
二是探索游戲技術(shù)與不同業(yè)態(tài)融合與交互的可能性。根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)科學(xué)院自然科學(xué)史研究所相關(guān)課題，游戲和數(shù)字技術(shù)在彼此共生中正形成新的社會(huì)生產(chǎn)力，在文旅文保、工業(yè)和自動(dòng)化、影視制作、智慧城市、醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界應(yīng)用，其將成為推動(dòng)數(shù)實(shí)融合的下一代重要基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)或不斷創(chuàng)造新場(chǎng)景與新價(jià)值，打破行業(yè)增長(zhǎng)天花板。
頭部的一些公司已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，如騰訊正以數(shù)實(shí)融合為目標(biāo)與更多企業(yè)開(kāi)展合作。在制造業(yè)，它正與寶鋼股份打造全真互聯(lián)數(shù)字工廠；在航空產(chǎn)業(yè)，它與南航集團(tuán)全資子公司達(dá)成合作，共同研發(fā)國(guó)產(chǎn)全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)，攻克研發(fā)國(guó)產(chǎn)全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景關(guān)鍵技術(shù)；在助力文化保護(hù)方面，“數(shù)字長(zhǎng)城”實(shí)現(xiàn)了對(duì)喜峰口長(zhǎng)城的毫米級(jí)還原等。
三是保持長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)定企業(yè)增長(zhǎng)的基本面。以擁有豐富在營(yíng)產(chǎn)品的盛趣游戲?yàn)槔?，旗下《熱血傳奇》《傳奇世界》《永恒之塔》《彩虹島》《冒險(xiǎn)島》《龍之谷》《最終幻想14》等諸多經(jīng)典端游目前依然保持良好的活力。如在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)十五年之后，《彩虹島》依然迎來(lái)該作史上最大規(guī)模的更新；全球知名游戲《最終幻想14》于近日榮獲2022日本游戲大賞優(yōu)秀賞，由盛趣游戲運(yùn)營(yíng)的《最終幻想14》國(guó)服近期也迎來(lái)八周年慶典。
四是更多游戲廠商正把目光投向海外市場(chǎng)。網(wǎng)易CEO丁磊曾在2022年一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示，目前網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上，未來(lái)希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)40%-50%。今年6月，網(wǎng)易和暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》在海外市場(chǎng)率先上線，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示該作截至7月底海外總收入已突破1億美元。三七互娛同樣加大海外游戲業(yè)務(wù)布局，最新財(cái)報(bào)顯示上半年三七互娛海外營(yíng)收創(chuàng)新高，較上年同期增長(zhǎng)48.33%。
而在9月15日開(kāi)幕的東京電玩展上，騰訊國(guó)際游戲業(yè)務(wù)品牌Level Infinite、米哈游、國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲發(fā)行商Gamera Games紛紛開(kāi)設(shè)了自己的展臺(tái)，其中在Level Infinite展出的游戲中，不乏盛趣游戲《龍之谷2：進(jìn)化》、完美世界《幻塔國(guó)際版》等代理產(chǎn)品。不難看出，海外市場(chǎng)也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)布局的重心。
宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整將給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，其實(shí)現(xiàn)在依然很難得到一個(gè)具體的結(jié)論。但面對(duì)不確定性的未來(lái)，諸如騰訊游戲、網(wǎng)易、盛趣游戲、米哈游等能保持耐心投入且韌性十足的企業(yè)，才能夠最終穿越周期與低谷。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。