6月21日凌晨，阿里現(xiàn)任一把手、天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊向商家發(fā)布了一封感謝信，信中著重強(qiáng)調(diào)了今年618期間天貓銷售額的再次增長(zhǎng)，但對(duì)于具體的銷售數(shù)據(jù)，阿里巴巴這家中國(guó)最大的電子商務(wù)公司則諱莫如深。
取而代之的，是戴珊所謂的“看到了消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛”、“見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)”等場(chǎng)面話。
低調(diào)，是阿里自去年雙十一以來(lái)，始終貫徹的對(duì)外原則。
和阿里類似，拼多多也對(duì)披露618大促數(shù)據(jù)這件事興趣缺缺，之前其早已通過百億補(bǔ)貼等活動(dòng)將購(gòu)物節(jié)“常態(tài)化”，因此今年618過后，拼多多對(duì)外公布的只有諸如家電、日化、美妝等細(xì)分品類的戰(zhàn)報(bào)。
在電商三巨頭中，唯一亮出底牌的是京東，作為自家店慶日，京東在今年618期間，累計(jì)下單金額達(dá)到3793億元，同比增長(zhǎng)10.3%，不過這一增速已滑落至五年來(lái)新低，距離告別兩位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代近在咫尺。
而在前一年的618大促中，京東GMV增速還高達(dá)43.72%。
來(lái)自第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)似乎更加悲觀，據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間全網(wǎng)綜合電商銷售額達(dá)5826億元，同比僅微增0.7%，位列前三甲的依舊是天貓、京東與拼多多，與去年無(wú)異。
拋開統(tǒng)計(jì)口徑上的差異，我們至少能得出這樣的結(jié)論：電商行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，在某些平臺(tái)負(fù)重前行的同時(shí)，一定也有平臺(tái)在悄然掉隊(duì)。
說是史上最難618絕不為過，但更為關(guān)鍵的是找出近年來(lái)電商購(gòu)物節(jié)頻頻遇冷的根本原因。
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，疫情對(duì)于消費(fèi)的沖擊已蔓延至線上，并且在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
知名咨詢公司埃森哲近期所發(fā)布的調(diào)查報(bào)告《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》中顯示，有近一半（48%）的受訪者表示未來(lái)一年將在儲(chǔ)蓄和理財(cái)上增加投入，這意味著大量電商用戶或?qū)⒐?jié)衣縮食，減少一切不必要的消費(fèi)支出。
如果說此前兩年，疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊還主要在物理層面，傷害的多是線下實(shí)體門店，甚至對(duì)線上消費(fèi)形成了助力，那么當(dāng)下面對(duì)早已錢包空空的用戶，疫情所帶來(lái)則是沖擊一切消費(fèi)場(chǎng)景的魔法傷害，無(wú)人能獨(dú)善其身。
不僅如此，電商平臺(tái)們所仰仗的的流量紅利早在2018年便已捉襟見肘，如果不是拼多多憑借一己之力在下沉市場(chǎng)打開缺口，行業(yè)的內(nèi)卷可能要來(lái)得更早一些。
此外，新型電商對(duì)傳統(tǒng)電商的沖擊，也在今年618期間表現(xiàn)得淋漓盡致，相較于綜合電商不足1%的銷售額增速，直播電商高達(dá)124%的同比增長(zhǎng)絕對(duì)稱得上是大超預(yù)期，其交易規(guī)模也猛增至1445億元，慢慢有了和傳統(tǒng)電商一較高下的底氣與籌碼。
除了行業(yè)前三甲抖音、快手與點(diǎn)淘，更多類似順聯(lián)動(dòng)力這樣近年來(lái)新興的私域電商平臺(tái)，也在今年618期間大放異彩，對(duì)傳統(tǒng)電商造成了極大沖擊。
據(jù)了解，除了現(xiàn)金紅包和大額購(gòu)物券等傳統(tǒng)大促形式，今年618順聯(lián)動(dòng)力還借助平臺(tái)社群資源優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的為用戶種草高性價(jià)比產(chǎn)品，其于今年四月在平臺(tái)上線的順聯(lián)健康項(xiàng)目表現(xiàn)尤為突出，此前所孵化的朵杞、向鮮等新消費(fèi)品牌均有不俗表現(xiàn)，在用戶消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)之下，其拉新數(shù)量與大促當(dāng)日GMV均有顯著增長(zhǎng)。
而就在618大促前兩天，順聯(lián)動(dòng)力還登上由《浙商》雜志所評(píng)選的“2022浙商全國(guó)500強(qiáng)”榜單，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，順聯(lián)動(dòng)力以24.4億元的年?duì)I收規(guī)模，超越多家上市公司，位列榜單第377位。
值得關(guān)注的是，資本市場(chǎng)對(duì)于順聯(lián)動(dòng)力的發(fā)展前景也愈加樂觀，在2021年完成總額1.5億元的三輪融資之后，順聯(lián)動(dòng)力又與港股上市公司中天順聯(lián)（HK.00994）簽署了諒解備忘錄。6月份以來(lái)，中天順聯(lián)股價(jià)一度上漲超過30%，市場(chǎng)普遍傳聞，順聯(lián)動(dòng)力或?qū)⒂诮谕ㄟ^VIE架構(gòu)借殼中天順聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)在港股市場(chǎng)的整體上市。
雖然飽受新興勢(shì)力的蠶食鯨吞，不過從目前來(lái)看，電商行業(yè)依然保持著“五常”格局——傳統(tǒng)雙雄京東阿里、草根逆襲拼多多、還有直播新貴抖音快手。
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，在社零總額同比下降1.5%的前提下，全國(guó)網(wǎng)上零售額依然逆勢(shì)增長(zhǎng)2.9%，增速雖低但考慮到大的市場(chǎng)環(huán)境，電商仍是發(fā)展較快的朝陽(yáng)行業(yè)之一。
而隨著下半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，此前受抑制的消費(fèi)需求有望得到充分釋放，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)論壇的最新報(bào)告認(rèn)為，下半年中國(guó)實(shí)際GDP增速有望達(dá)到6.4%，也將帶動(dòng)包括電商在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)復(fù)蘇。
在經(jīng)歷過行業(yè)的反復(fù)洗牌之后，新電商是否曇花一現(xiàn)，舊平臺(tái)能否穩(wěn)健如前，問題的答案只能留給時(shí)間。
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