說到太二，腦子里第一浮現(xiàn)的就是那個大排長隊的漫畫風酸菜魚店，只用一種魚，只做一個味道，不能加辣也不能減辣，可以說是很傲嬌了。

不僅傲嬌，太二還很會玩。

最近太二作為一家賣魚的餐飲店，竟然推出了貓糧。重點是，貓糧是純公益的，不售賣，僅用于救助流浪貓。

01太二跨界做貓糧?還推出全新IP

5月26日起，在太二指定門店與店小二對暗號，就能免費領(lǐng)取一份貓糧，帶給身邊的流浪貓。

活動范圍涉及全國8個城市50家門店，無需消費即可免費領(lǐng)取。此外，太二與公益組織合作，按月給中國小動物保護協(xié)會、熙熙森林等機構(gòu)捐贈貓糧，讓救助站的流浪貓也有“魚”吃。

同時，太二還推出公益主題菜“貓爪酸奶凍”，并以IP何英俊的名字命名，在全國270+門店上線售賣。每售出1份主題菜，太二將捐出1.22元給中國小動物保護協(xié)會，用于流浪貓絕育及醫(yī)療救助。

請流浪貓吃魚，從此太二的顧客，除了人類，還有貓。

太二每天有巨大鱸魚消耗量，而太二粉絲都清楚他家的品控非常嚴格。比如對酸菜的腌制有著嚴格標準，控溫控濕，腌制近一個月出壇，才敢驕傲地打出“酸菜比魚好吃”的廣告語。

另外，太二只選用鱸魚的精華部分，因為鱸魚比較嬌氣，要在20℃~30℃的無污染的水里養(yǎng)殖，但肉質(zhì)緊實細膩。“只用一種魚，只做一個口味”看似簡單，實則下足了工夫。

但這份匠心意味著，太二門店每天有不少做魚時沒用到的魚肉魚骨，太二決定將這些東西作為主原料，加入貓咪所需的營養(yǎng)成分，制作成“太二何英俊貓糧”。

延續(xù)對出品的高標準高要求，太二所研發(fā)的貓糧雖是給流浪貓救助所用，但貓糧的相關(guān)指標也達到了中高端水平，其中含有33%粗蛋白，這點真的很值得在此夸贊一句。

一向擅長用漫畫講故事的太二，這次也為貓糧創(chuàng)作了相關(guān)IP和起源故事：一只帶有“二”字花紋的流浪貓首領(lǐng)，在太二門店偷魚行動中，為了掩護其它流浪貓?zhí)优?，被店員抓住，“二老板”欣賞它臨危不懼，愛護弱小的英勇舉動，于是取名“何英俊”，并誕生了制作公益貓糧的想法。

整件事乍一聽就很符合當下倡導的資源回收利用再循環(huán)的主流，但太二的良苦用意當然不僅限于此。

02“跨界”背后實則是對流浪貓的公益關(guān)懷

太二的公益營銷思路還要從流浪貓說起。

現(xiàn)在城市里的流浪貓越來越多，聚集在人類活動的場所，我們經(jīng)常都能夠在馬路上、校園里、景區(qū)里等各個生活場景見到流浪貓在徘徊。

隨著國家城鎮(zhèn)化進程的加快，人們對養(yǎng)寵物的熱衷和遺棄也成不容小覷的社會問題，很多原本有家的貓失去了家園，據(jù)澎湃新聞報道，相關(guān)部門透露，上海市流浪貓的總量約達27萬只。這個數(shù)字，比家養(yǎng)貓多出6萬，比流浪犬多出16萬。

雖然我國寵物經(jīng)濟迅猛發(fā)展，但是寵物飼養(yǎng)相關(guān)法律并不完善，在沒有伴侶動物保護法的限制下，寵物的繁殖、買賣、遺棄情況是非常糟糕的。

因沒有受到良好照顧，發(fā)生的饑餓、病亡、被虐待、車禍等等造成死亡的現(xiàn)象不計其數(shù)。

太二正是以自身“賣魚”的品牌屬性，聚焦當下社會問題，推出了“何英俊”的流浪貓形象。“何英俊”延續(xù)了太二品牌一貫的設(shè)計風格，以黑白痞貓的形象呈現(xiàn)，既符合流浪貓的設(shè)定，同時契合太二的風格，豐富了太二的視覺形象，直接在品牌層面就直接給用戶傳遞這份公益倡導。

(注：“剪耳”記號表示已經(jīng)做過絕育，太二細節(jié)處理很到位。)

說白了，太二此次公益活動的目的在于，希望借助品牌自身的影響力，讓更多人關(guān)注到流浪貓的科學救助，例如領(lǐng)養(yǎng)代替購買、TNR救助(抓捕—絕育—釋放)，最終改善我們的社區(qū)環(huán)境。

03公益營銷和品牌責任的雙贏局面

太二的這份品牌責任感，其實早已有跡可循。

2020年初武漢疫情的爆發(fā)，牽動著無數(shù)人的心。5月疫情平緩后，太二在武漢開設(shè)了“醫(yī)務人員免費吃魚專場”，武漢所有門店三天不對外營業(yè)，邀約守護武漢的英雄們帶上親朋好友來店里免費吃魚。

太二不僅請吃魚，還定制了一款“致敬生命守護者”的搪瓷杯，向守護武漢的英雄們表達致敬和致謝。

2021年，太二又聚焦到了河流垃圾污染。在線上招募“太二垃圾俠”，以自身力量召集粉絲進行以“撿垃圾”為實際行動的環(huán)保行動，為治理地球污染獻出一份力，用行為影響更多人保護環(huán)境，從動手彎腰的小動作開始，保護我們的地球。

?其實從太二的公益營銷，就可以窺見公益營銷新玩法的正解，傳統(tǒng)的公益營銷往往是在特殊時間點，策劃一個催淚的內(nèi)容，讓受眾感動后捐錢捐物，按照單向鏈路循環(huán)往復。

在《青年公益態(tài)度調(diào)查》中的數(shù)據(jù)顯示，在年輕人中有52.1%的人參與過公益活動，30歲以下的年輕人對公益的關(guān)注度達到63.2%。對于現(xiàn)在新一代的年輕人來說，他們樂意參與公益、希望了解到公益項目的內(nèi)容。

而在另一面，他們拒絕說教，拒絕悲情同情，拒絕被道德綁架喪失自主權(quán)，熱衷社交分享，喜歡參與，喜歡新鮮感等等。比如對于年輕人來說飼養(yǎng)寵物已經(jīng)從功能性使用變成為人們的精神寄托，90后飼養(yǎng)寵物的比例遠高于其他年齡段人群，所以以寵物作為公益內(nèi)容就能夠更好地實現(xiàn)與年輕群體的溝通。

但最重要的，許多品牌效仿太二的年輕化、門店風格，但太二輸出品牌社會責任感時，沒有在表面秀愛心，而是以不濫情、不悲情的恰當方式，做實在的公益行動，自然帶動年輕人參與到公益中來。

這份高度，才是最應該學習的部分。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。