好想你深耕棗業(yè)三十余年，產(chǎn)品自高端滋補(bǔ)向大眾消費延伸，場景從禮贈向居家休閑拓展。在產(chǎn)品方面，公司聚焦“高端紅棗好想你”的品牌定位，打造“紅棗+鎖鮮+滋補(bǔ)”健康化產(chǎn)品矩陣，覆蓋高端禮贈到大眾消費等多個場景。在渠道方面，正通過線上線下雙輪驅(qū)動，加速推進(jìn)其在全渠道的布局發(fā)展。

市場逐漸復(fù)蘇 健康食品獲消費者青睞

自2023年來，全球范圍內(nèi)消費市場逐漸復(fù)蘇，各行各業(yè)也開始相繼恢復(fù)常態(tài)化運營，市場生機(jī)日益回升。上半年我國經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)恢復(fù)性向好態(tài)勢，我國社會消費品零售總額22.8萬億元，同比增長8.2%。上半年最終消費支出拉動GDP4.3個百分點，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，較去年明顯提升，這意味著消費是經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。中共中央政治局7月24日召開會議，會議強(qiáng)調(diào)要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來。隨著居民收入和消費者信心的提升以及促消費政策激勵下，消費潛能有望進(jìn)一步釋放。開源證券在研報中指出，消費正呈回暖態(tài)勢，需求曲線上行。值得注意的是，隨著人們健康意識的日益增強(qiáng)，健康食品越來越受到青睞。據(jù)調(diào)查，我國消費者對于安全、營養(yǎng)、環(huán)保等方面要求越來越高，更傾向于購買更加健康的食品，更注重食品的綜合營養(yǎng)價值。同時，隨著科技和生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，健康食品亦變得更加豐富多樣化。

大眾對健康食品的青睞，為深耕紅棗等健康產(chǎn)品的行業(yè)頭部企業(yè)好想你帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。有分析師認(rèn)為，“公司在產(chǎn)品矩陣逐步完善下，公司可拓空白點位空間廣闊，如何做好全渠道新部署為中期視角下的公司擺脫增長陷阱的核心。公司現(xiàn)有上百個SKU且尚無絕對意義上的大單品，考慮到禮贈場景的季節(jié)性和競爭加劇，如何在現(xiàn)有品牌定位和產(chǎn)品矩陣下打造“大眾化大單品”為目前產(chǎn)品端需要解決的核心問題。我們認(rèn)為2023年以紅小派為代表的新品將成為公司破局的重要板斧”。

消費渠道加速變革，休閑零食企業(yè)借勢快速發(fā)展

上半年乃至近兩年最火的業(yè)態(tài)，莫過于量販零食。在資本的助推下，其擴(kuò)張速度之快，讓人驚愕。在其“神助攻下”，多家A股休閑零食上市企業(yè)業(yè)績翻倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，零食很忙近期宣布突破3000家門店，僅上半年就新增加1000家門店，并正以“平均每天新開6家門店”的速度狂飆；趙一鳴零食目前全國有1800+門店，開店速度保持在每月200家以上；而不久前斬獲B+輪融資的零食有鳴更是揚言，2026年要將門店開到1.6萬家。有相關(guān)機(jī)構(gòu)梳理以上頭部量販零食店，截至2023年7月，量販零食店總數(shù)已突破1.2萬家。與此同時，他們也從“偏居一隅”的境地，逐步掀起向全國市場滲透的新浪潮，成為品牌商最為關(guān)注的渠道之一。

本文作者了解到，好想你今年上半年以來，通過線上引領(lǐng)，直播開路，以及抖音、快手、小紅書等新媒體平臺，好想你正加速推廣公司健康食品。除了紅小派，包括豆菲菲、去核棗、棗夾核、維C棗、棗片等在內(nèi)的眾多全渠道產(chǎn)品目前已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入商超（永輝、丹尼斯）、便利店（全家、711、美宜佳）、零食（零食很忙、零食艙）等眾多渠道。目前公司已積極拓展新興渠道，后續(xù)可借助全渠道打磨大單品，提升公司整體產(chǎn)能利用率，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變。

如今，公司已是中國紅棗行業(yè)的龍頭企業(yè)，是中國健康鎖鮮食品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，乘消費復(fù)蘇之“勢”，渠道變革之“機(jī)”，好想你在健康食品上的布局，或?qū)@示出更為強(qiáng)勁的競爭力。