對于任何一個行業(yè)來說，發(fā)展趨勢不可能一成不變。尤其對于當下信息爆炸年代，各行各業(yè)發(fā)展越來越快的當下，無論是消費意識和消費水準較之過去，都有很大的改變，服裝行業(yè)尤其突出。

時尚的流行性和多變性造就了行業(yè)更快的變革和品牌的自我革新，但是從數(shù)據(jù)上來看，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但是隨著升級的持續(xù)到來，行業(yè)的前景任可期。

對于艾麗哲這樣的品牌而言，品牌的發(fā)展一直都在被消費者的需求“催著走”。而艾麗哲的這一步要走的比消費者快一些，無論是產(chǎn)品的細分化還是對于服裝的品質(zhì)升級，在艾麗哲看來，所謂的消費升級并不是浮于表面的價格戰(zhàn)，而是消費者對于服裝的質(zhì)感、設計、剪裁、材質(zhì)有了更高的追求。

當然，能實現(xiàn)這一切的前提，依然是消費者手里的錢多了，也就是居民人均可支配收入的提高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長9.1%，比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%。

其中，中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達到58.5%。

正因如此，資本嗅到味道，不少國內(nèi)外的女裝品牌、網(wǎng)紅主播品牌涌入，想分一塊蛋糕。不過，艾麗哲認為，這個“蛋糕”不是那么好分的。

只要是涉及“女性”為主的快銷行業(yè)都會對品牌有一個基本的門檻，就要有貫穿產(chǎn)品設計、生產(chǎn)和銷售的完善的、扎實的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是艾麗哲這樣主打線下，需要把開店的觸角深入全國各個地區(qū)的品牌而言，更應如此。

我國幅員遼闊，在生活場景、體型、氣溫、文化差異、習俗等方面，南北、東西均有差異。雖然隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，認知上的差異逐步縮小，但是差異畢竟還在，這種差異就是品牌在面對細分市場上的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術差異。

這種差異從來、也從不僅僅是“價格戰(zhàn)”，艾麗哲始終是這樣認為的，品牌不應該單純的把消費升級等同于價格提升，這很容易對試產(chǎn)判斷出現(xiàn)誤差，品牌要做的是為消費者定制出符合她們當下消費能力的消費場景，讓她們產(chǎn)生品味和生活方式的共鳴，才是品牌下一步要走的道路。

女裝從來不僅僅是外觀屬性，還代表了個人品牌、生活圈層、生活質(zhì)量。但是回歸理性的消費者，更期待的不是空有高價和奢侈的名頭，而失去了作為消費產(chǎn)品質(zhì)量的女裝，艾麗哲要做的就是要在這一波消費升級的巨浪中乘風破浪，讓品牌和合作伙伴以及消費者共享共贏！

品牌：艾麗哲
運營中心：廣州詩佩服飾有限公司
運營地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

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