元宇宙、數(shù)字藏品……這些看上去有些虛幻的網(wǎng)絡(luò)熱詞，正不斷地進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界。盡管元宇宙作為全球科技領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)，正在為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深刻變革，但它的概念與普通大眾之間依然存在距離。在西安，最近一年來(lái)元宇宙乘勢(shì)而上，為教育、文旅、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能。尤其在文旅產(chǎn)業(yè)，元宇宙正搭載各種數(shù)字技術(shù)手段，不僅在收割流量和外界關(guān)注西安的目光，更為探索西安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)新模式、新賽道貢獻(xiàn)樣板。

時(shí)代浪尖：元宇宙激發(fā)數(shù)字消費(fèi)潛能

元宇宙之所以成為時(shí)代浪尖，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)政策支持。如今，全國(guó)眾多一線、二線城市也已經(jīng)看到數(shù)字消費(fèi)的潛力，大力發(fā)展相關(guān)業(yè)態(tài)。清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽(yáng)教授這樣定義元宇宙，“元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，以及數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。”

西安交通大學(xué)黨委常委、常務(wù)副校長(zhǎng)鄭慶華表示，元宇宙通過(guò)數(shù)字孿生、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)，使真實(shí)世界和虛擬世界之間相互連接、相互疊加、相互交錯(cuò)，并且相互促進(jìn)、共同發(fā)展。元宇宙影響的不僅是物質(zhì)世界和現(xiàn)實(shí)世界，也會(huì)對(duì)人類的思維模式、教育模式產(chǎn)生變革，為每個(gè)人的創(chuàng)新提供無(wú)邊無(wú)垠的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

虛擬景區(qū)：為游客打開古今穿越的大門

元宇宙正在改變著我們的生活，“虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)”讓更多人實(shí)現(xiàn)暢游的愿望。比如有迪士尼景區(qū)就在虛擬空間制造萬(wàn)圣節(jié)的交流盛會(huì)，讓來(lái)自全國(guó)各地的游客在虛擬空間中共同云游、嬉戲。也許有一天，每一位體驗(yàn)者都可以在元宇宙中與動(dòng)漫偶像合影，請(qǐng)李白杜甫伴游，在虛擬煙花盛開的夜晚聆聽音樂(lè)、吟誦詩(shī)歌……

近日，西北大學(xué)作為全國(guó)元宇宙校園全要素建設(shè)的首批探索者，成為陜西省首家元宇宙校園上線的高校。暢游在虛擬的校園里，隨意走進(jìn)星空?qǐng)?bào)告廳、元宇宙會(huì)議虛擬報(bào)告廳，便可以實(shí)現(xiàn)眾人遠(yuǎn)程線上開會(huì)、報(bào)告、虛擬交互展覽、論壇的場(chǎng)景。而元宇宙虛擬實(shí)驗(yàn)空間模塊，是一套可獨(dú)立部署通過(guò)VR硬件顯示設(shè)備進(jìn)行交互的實(shí)驗(yàn)虛擬空間系統(tǒng)，可滿足師生在VR設(shè)備中進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)學(xué)習(xí)。西北大學(xué)校長(zhǎng)郭立宏表示，西北大學(xué)將以應(yīng)用需求驅(qū)動(dòng)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)資源拓展，充分發(fā)揮元宇宙校園在推進(jìn)智慧校園建設(shè)和教育模式改革中的作用。元宇宙校園實(shí)現(xiàn)了教育和科技深度融合上探索新的范式。

享譽(yù)全國(guó)的網(wǎng)紅景區(qū)大唐不夜城，今年打造了全球首個(gè)以唐朝歷史文化為背景的元宇宙項(xiàng)目《大唐開元》，游客們只要進(jìn)入經(jīng)過(guò)鏡像虛擬的元宇宙大唐不夜城，便可以邀好友一起同游大唐，可以走進(jìn)虛擬唐代街市，享受和現(xiàn)實(shí)中一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

文博系統(tǒng)的各色元宇宙項(xiàng)目更是打開了一扇古今穿越的大門。比如在西安博物院，清仿元趙孟頫《摹王右丞輞川圖》卷描繪了西安藍(lán)田縣輞川盛景，這里也是唐代詩(shī)人、畫家王維的隱逸故居。絹本畫面以輞川河為線，樓閣為珠，河上偶有小舟泊游，岸邊高士端坐堂屋，臨江而吟，松蔭之下，綴有仙鶴數(shù)只，如仙山佳境。數(shù)字化輞川圖卷因圖創(chuàng)意，引導(dǎo)漁舟沿岸漫行，動(dòng)靜結(jié)合，形成人在畫中游的景象。用戶還可成為畫中角色進(jìn)入輞川圖，暢游輞川別業(yè)，寄情王維詩(shī)畫中的盛唐山水。

不僅如此，元宇宙的概念也進(jìn)入了鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。陜西省首位鄉(xiāng)村振興虛擬數(shù)字人安小吳，是由安吳村股份經(jīng)濟(jì)合作社牽頭打造的IP，在國(guó)家大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興和弘揚(yáng)紅色精神的大背景下，采用全新的數(shù)字三維技術(shù)打造安吳村數(shù)字代言人“安小吳”，既可以擔(dān)當(dāng)虛擬主播，也可以走進(jìn)田間地頭和直播間為鄉(xiāng)村振興代言，還在元宇宙展館里為大家講解安吳文化，推廣文創(chuàng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品，令眾多網(wǎng)友眼前一亮。

數(shù)字藏品：“煥活”西安元素必成流量密碼

假設(shè)說(shuō)元宇宙的形式類似于一個(gè)虛擬的全息式超大空間，而元宇宙伴隨的NFT藏品，則更像被藝術(shù)化的平面空間。從最開始簡(jiǎn)單地與繪畫等藝術(shù)品相連接，到各行各業(yè)解鎖了NFT的多重玩法。才不過(guò)一年時(shí)間，西安多家文旅產(chǎn)業(yè)正在結(jié)合自身IP，走上了數(shù)字藏品的開發(fā)之路。“文旅+”與“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的概念，不僅通過(guò)數(shù)字孿生可視化技術(shù)讓文物、文旅景區(qū)在云端“活起來(lái)”，更讓西安標(biāo)志性的傳統(tǒng)文化符號(hào)“馭風(fēng)而行”，傳向世界各地。

數(shù)字藏品NFT是指“非同質(zhì)化權(quán)益證明”。相較于實(shí)體藏品，數(shù)字藏品相當(dāng)于經(jīng)過(guò)數(shù)字化的作品、藝術(shù)品和商品。通過(guò)數(shù)字孿生、3D實(shí)景克隆技術(shù)賦予了每個(gè)文物、文創(chuàng)衍生品、藝術(shù)藏品數(shù)字虛擬模型，以線上形式呈現(xiàn)，在虛擬元宇宙中流通。例如，上海交響樂(lè)團(tuán)發(fā)行的第一款NFT藏品，一分鐘內(nèi)售罄一萬(wàn)份;舞劇《只此青綠》發(fā)售6款數(shù)字藏品紀(jì)念票，每款限量發(fā)行4000份，上線迅速售罄……

在西安文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)試水的數(shù)字藏品中，大唐不夜城推出了“大唐開元·鐘樓”“大唐開元·小雁塔”數(shù)字藏品，正月初五還應(yīng)景推出了“頭號(hào)財(cái)神”數(shù)字藏品。“頭號(hào)財(cái)神”數(shù)字藏品限量發(fā)售388份，其中一份采取競(jìng)拍形式，起拍價(jià)1元，成交價(jià)漲到了1321元。嫦娥玉兔鏡是大唐西市博物館珍藏的一面唐代銅鏡，今年中秋節(jié)，大唐西市博物館以嫦娥玉兔鏡為原型創(chuàng)意研發(fā)了一款兼具時(shí)代價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值的數(shù)實(shí)結(jié)合藝術(shù)品，該藝術(shù)品蘊(yùn)含著深刻的人文歷史內(nèi)涵，同時(shí)凝結(jié)了新時(shí)代的審美情趣和精美工藝。

而西安城墻系列數(shù)字藏品火爆的背后，則體現(xiàn)了文化與科技融合的數(shù)字價(jià)值。借著西安“大唐天團(tuán)”核酸貼紙的受歡迎程度，貼紙形象也從線下走到了線上，搖身一變成了數(shù)字藏品進(jìn)軍元宇宙。比如“唐小妃”“城小將”“李小白”“波斯客”數(shù)字藏品在秦儲(chǔ)數(shù)藏平臺(tái)上線一售即空。西安城墻景區(qū)管委會(huì)旅游公司工作人員李松泉介紹，從去年起，西安城墻景區(qū)就已連續(xù)發(fā)售七期系列數(shù)字藏品“小武士”“天之四靈”“時(shí)裝派對(duì)”“造物女神”等，屢次打破國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)數(shù)字藏品銷售紀(jì)錄，在數(shù)字藏品圈引起熱烈反響。李松泉表示：“我們還邀請(qǐng)到著名制作人、導(dǎo)演沙曉嵐先生擔(dān)任總創(chuàng)意，以未來(lái)平行世界元素為理念鑄造了四款西安城墻‘杌’系列藏品。”

數(shù)字藏品將創(chuàng)新科技與文化產(chǎn)業(yè)相融合，以數(shù)字化“煥活”傳統(tǒng)文化，不僅有利于保護(hù)文化遺產(chǎn)，而且還能更好地弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)深入挖掘歷史文化內(nèi)核，融合數(shù)字+旅游+文創(chuàng)特點(diǎn)，探索文化發(fā)展的新路徑。比如，全國(guó)斯諾克團(tuán)體錦標(biāo)賽作為國(guó)內(nèi)級(jí)別最高、關(guān)注度最廣的斯諾克團(tuán)體賽事，賽事吉祥物“秦小諾”的形象就脫胎于西安最知名的國(guó)寶級(jí)文物秦俑形象。陜體集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理高勤銀告訴記者，他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)將秦俑與斯諾克球手的形象相結(jié)合，表情、姿態(tài)呆萌可愛，一面體現(xiàn)了臺(tái)球魅力、紳士精神，一面顯示了大秦軍士的偉岸英姿。“秦小諾”承載著深厚的文化底蘊(yùn)，彰顯了潮流時(shí)代活力，切實(shí)讓陜西故事動(dòng)起來(lái)，讓城市文化活起來(lái)。 激發(fā)更多人關(guān)注、了解并參與斯諾克這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)。他介紹，“秦小諾”數(shù)字盲盒第一批剛一上線便火爆售罄。網(wǎng)友們不斷感嘆限量5000個(gè)“太少了，太難搶了”。

未來(lái)，元宇宙助力下的特色行業(yè)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新賽道。西安擁有強(qiáng)大的文旅資源，更需要元宇宙等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的賦能。屆時(shí)，西安所積淀的文旅IP、文物古跡，將創(chuàng)造出比現(xiàn)實(shí)中更加廣闊的發(fā)展空間，場(chǎng)景消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)也將成為文旅行業(yè)更新的、更重要的消費(fèi)模式變革。

元宇宙未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)值得文旅行業(yè)從業(yè)者去思考。在AI技術(shù)逐漸普及的當(dāng)下，如何有效地利用虛擬技術(shù)、智能機(jī)器人，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化IP、時(shí)代精神，去完成更切合市場(chǎng)需求的二次創(chuàng)作?如何在元宇宙中讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)變現(xiàn)?如何利用元宇宙的新媒體、創(chuàng)新傳播方式達(dá)到更有效的宣傳效應(yīng)?眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在元宇宙逐漸成熟的時(shí)候，文旅產(chǎn)業(yè)需要積極擁抱新科技，去嘗試人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、新互動(dòng)等成熟技術(shù)在元宇宙中與文旅項(xiàng)目的深度結(jié)合、整合運(yùn)用，將“數(shù)字文旅鏈”納入西安市文旅文博區(qū)塊鏈行業(yè)生態(tài)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，開展文旅文博數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新應(yīng)用，助力西安市文旅文博高水平數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展建設(shè)。以“數(shù)字+文旅”產(chǎn)業(yè)為核心內(nèi)容，促進(jìn)文旅行業(yè)新賽道發(fā)展。