“不用出遠(yuǎn)門，在商圈就能看馬戲，還能‘遛娃’!”上周末，陳女士帶著孩子在時(shí)代天街逛街，順便欣賞了一場演出。

隨著暑期來臨，重慶各大商圈紛紛推出了豐富的活動，包括IP主題展、演出、音樂節(jié)、市集等。相比戶外的炎熱，商圈內(nèi)推出的活動往往在室內(nèi)，或者在夜間舉行，不僅更為涼爽，也縮短了大家休閑度假的距離。

親子活動成商圈引流“利器”

7月9日，太陽馬戲在時(shí)代天街舉行西南首演，當(dāng)天現(xiàn)場的人氣與重慶的天氣一樣“火熱”。

“本來只想在商場里涼爽地逛逛街，沒想到順便看了一場馬戲表演。”陳女士說，看完演出后，和家人一起在商場內(nèi)就餐，并為孩子挑選了衣服和玩具。“雖然演出是免費(fèi)觀看，但只要進(jìn)了商場，像我們帶著小孩的家庭，就沒有空手回去的。”

此次“時(shí)代天街太陽馬戲創(chuàng)排X秀巡演月”首日客流增長明顯，吸引了不少周邊親子家庭前往。演出還將繼續(xù)，并且每周劇目主題不同，大家可以如“追劇”一般每周末觀看。

除了太陽馬戲，廣受小朋友歡迎的奧特曼IP展也將在暑假回歸。

自2019年起，奧特曼展覽每年都會在重慶舉行。今年，奧特曼展覽將同時(shí)在金沙天街和公園天街開幕，屆時(shí)，大家可觀看沉浸式演出、主題展覽，并能與新英雄雕塑一同拍照留念，同時(shí)購買喜愛的周邊產(chǎn)品。

“我們家孩子太喜歡奧特曼了，簡直就是‘死忠粉’!”劉先生說，從前年開始，他每年都會帶孩子來觀看奧特曼展，為了找到好的位置，他曾經(jīng)早上7點(diǎn)就來商場排隊(duì)。“每年人都很多，基本上都是家長帶著孩子來打卡的。”

劉先生介紹，一家人看完表演后，還會一起逛周邊商店，為孩子挑選一些喜歡的玩具。“已連續(xù)參加兩年了，今年依然會帶孩子去看奧特曼打小怪獸!”

“暑期是親子家庭出行的旺季，商圈推出IP類活動，是希望可以吸引更多目標(biāo)群體，帶動場內(nèi)親子業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)態(tài)銷售。”業(yè)內(nèi)人士指出，正是由于IP活動引流效果不錯，因此，各大商圈近年都開始引進(jìn)類似活動引流。

音樂、市集

圈粉年輕群體

除了馬戲、IP展覽等親子類活動，吸引市民“商圈游”引客方式逐漸多元化。如音樂節(jié)、潮玩市集等活動也屢見不鮮。

同樣在上周末，重慶萬象城“雨林音樂季”開幕。此后一個月，萬象城每個周末晚上都會有樂隊(duì)演出，囊括搖滾、民謠、爵士、電音等四類不同音樂。同時(shí)，現(xiàn)場設(shè)置了“盛夏不眠市集”，匯集各種冷飲、美食，讓大家在欣賞音樂的同時(shí)，感受到一份夏日的清涼。

“就活動首日看，音樂季吸引了不少年輕人和周邊家庭參與，客流提升比較明顯。”萬象城相關(guān)工作人員表示，音樂季不僅帶動了客流，對于各個業(yè)態(tài)的銷售帶動也十分明顯，尤其是餐飲。

不僅如此，自7月1日起，重慶愛琴海購物公園舉行了城野季活動，把露營帶到了商圈?；顒悠陂g，市民不僅可以報(bào)名參與露營涂鴉，還能逛各種有趣的市集。7月8日，重慶來福士舉行了夏日狂歡節(jié)，每個周末都有樂隊(duì)現(xiàn)場表演，并將帶來少兒模特大賽、少兒潮服秀、武術(shù)大賽等精彩節(jié)目。

此外，重慶光環(huán)購物公園計(jì)劃將在7月中旬推出落日沙灘展覽、快閃動物園、光里市集等活動。

新聞縱深

迭代更新 持續(xù)吸引受眾

自2017年開始，IP主題展、音樂節(jié)等活動就已在各大商圈時(shí)有出現(xiàn)，如今更是成為了普遍潮流。既然已不算稀奇，各大商圈如何才能持續(xù)吸引大眾關(guān)注?

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以奧特曼IP展覽為例，每年都會對活動內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。

如，2020年為“奧特英雄集結(jié)令——賽羅奧特曼十周年紀(jì)念展”;2021年為“奧特曼系列55周年專題紀(jì)念展”全國首展;2022年為“奧特曼‘光之英雄集結(jié)’主題展”和“奧特曼T.D.G25周年主題店”。

其中，今年在金沙天街舉行的“奧特曼主題展光之英雄集結(jié)”將帶來全新劇本全國首演，并有全國首發(fā)的奧特曼全新3V3劇本對演等新環(huán)節(jié)，同時(shí)主題展區(qū)增加了VR體驗(yàn)、影視劇拍攝道具、全新雕塑、初代奧特曼3D打印件等內(nèi)容。

這意味著，就算是同一個IP主題，大家來到線下也會感受到不一樣的體驗(yàn)。這也是該IP展覽能夠連續(xù)多年持續(xù)吸引親子家庭和愛好者的重要因素。

“商圈之所以頻繁舉行IP展覽、音樂節(jié)、市集等多種活動，主要是為了聚攏人氣。只要有了人氣，就有機(jī)會帶動多個業(yè)態(tài)的消費(fèi)，提振商圈活力。”重慶零售商協(xié)會秘書長王巧玲表示，由于各類活動越來越普遍，這就需要各商圈把握目標(biāo)客群需求，推出具有新意和互動體驗(yàn)感，以及符合當(dāng)下時(shí)尚潮流的活動，持續(xù)吸引受眾的關(guān)注。

王巧玲建議，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的背景下，重慶的商圈還需要繼續(xù)在文化上下功夫，豐富場景化體驗(yàn)，并與周邊旅游資源聯(lián)動，讓都市游與商圈相結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

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