房車(chē)從小眾到井噴式發(fā)展，是從2016年開(kāi)始。2016年以來(lái)，中國(guó)房車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。根據(jù)房車(chē)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，中國(guó)房車(chē)保有量達(dá)到13.5萬(wàn)輛，房車(chē)市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，發(fā)展空間巨大。目前，房車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商主要分布在一線(xiàn)城市和華東沿海地區(qū)、西南、華南等地。據(jù)21世紀(jì)房車(chē)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)房車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商共計(jì)152家，浙江排名靠后但發(fā)展也十分迅速。

“從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)講，最近每年都有30%-50%的增長(zhǎng)，40萬(wàn)元—50萬(wàn)元之間的普通家用房車(chē)最受歡迎，主流品牌有上汽大通系列、東風(fēng)系列、福特系列、依維柯系列等”。杭州蝸小牛房車(chē)銷(xiāo)售有限公司在房車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域，可以稱(chēng)得上是浙江省內(nèi)的龍頭老大，其負(fù)責(zé)人沈國(guó)斌表示，尤其是疫情過(guò)后，明顯能感覺(jué)到年輕人群體購(gòu)買(mǎi)房車(chē)比例快速增加，能夠占比近20%，以前每年銷(xiāo)售數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。如今，房車(chē)消費(fèi)群體的兩極分化、兩頭共同發(fā)力，共同推動(dòng)房車(chē)市場(chǎng)發(fā)展。

除了經(jīng)銷(xiāo)商，展覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)依然是中國(guó)房車(chē)生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售房車(chē)的主要渠道之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年在全國(guó)各地舉辦的房車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)成交訂單超過(guò)7000臺(tái)，占到全國(guó)上牌房車(chē)的近41%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)房車(chē)生產(chǎn)制造、改裝配套、經(jīng)銷(xiāo)、售后、二手市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈已逐步成型，未來(lái)國(guó)內(nèi)房車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入快車(chē)道。

營(yíng)地?cái)?shù)量偏少、建設(shè)不規(guī)范是“致命傷”

房車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，完善的營(yíng)地服務(wù)是基礎(chǔ)。然而，截至2020年12月，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地總數(shù)僅千余個(gè)，而真正面向消費(fèi)者開(kāi)放且具備一定水電設(shè)施的營(yíng)地不足500個(gè)，浙江省營(yíng)地總數(shù)才數(shù)十個(gè)，而曇花一現(xiàn)的營(yíng)地也時(shí)常發(fā)生。營(yíng)地?cái)?shù)量偏少、建設(shè)不規(guī)范、難以形成集聚效應(yīng)是掣肘浙江乃至全國(guó)房車(chē)營(yíng)地發(fā)展的重要原因。

浙江省旅游協(xié)會(huì)自駕游與房車(chē)露營(yíng)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)江曉亮表示，營(yíng)地難以建設(shè)發(fā)展主要跟土地相關(guān)政策有著直接的關(guān)系。“省內(nèi)的營(yíng)地用地大都是臨時(shí)用地，一遇到政策變化，營(yíng)地發(fā)展就難以為繼。”沈國(guó)斌稱(chēng)，其在西溪濕地的營(yíng)地規(guī)模相較前幾年一直在縮減，這對(duì)營(yíng)地接待能力有很大影響。

同時(shí)，這么大的房車(chē)應(yīng)該停哪里?水電補(bǔ)給如何解決?配套設(shè)施還有哪些?這些大家關(guān)心的問(wèn)題，也是浙江省房車(chē)營(yíng)地建設(shè)正在面臨的問(wèn)題。由于土地的稀缺性，建設(shè)大面積、規(guī)?；臓I(yíng)地本身就比較困難，成本也很高。“杭州乃至整個(gè)浙江的房車(chē)營(yíng)地一般呈現(xiàn)’小且散’的特點(diǎn)，且都是民間資本在投入，功能簡(jiǎn)陋，規(guī)?；膶?zhuān)業(yè)營(yíng)地目前還沒(méi)有，而接待能力低下的營(yíng)地難以實(shí)現(xiàn)盈利。”在江曉亮眼中，一個(gè)理想的集聚型房車(chē)營(yíng)地不僅僅能解決停車(chē)和水電補(bǔ)給這些基本的問(wèn)題，還應(yīng)該是一個(gè)集休閑度假、旅游觀光、戶(hù)外體驗(yàn)等功能于一體的旅游綜合區(qū)，真正激發(fā)游客的消費(fèi)潛力。

據(jù)了解，目前營(yíng)地的日均費(fèi)用普遍都在百元以?xún)?nèi)，與龐大的投資費(fèi)用相比仍是入不敷出。“目前國(guó)內(nèi)的營(yíng)地建設(shè)還在起步和投入階段，光靠企業(yè)自身的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，希望政府能夠多出臺(tái)一些支持和補(bǔ)貼政策，推動(dòng)營(yíng)地實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”

2025年浙江

有望建成旅居車(chē)旅游目的地200個(gè)

“浙江省是旅游大省，2020年全省全年共接待游客5.7億人次，旅游總收入達(dá)8275.1億元，排名全國(guó)第一。旅游資源得天獨(dú)厚，在房車(chē)消費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)上還有很大的發(fā)展空間。”沈國(guó)斌表示，蝸小牛房車(chē)致力于聚焦本地市場(chǎng)，成立旅行社的同時(shí)也積極加強(qiáng)與其他旅游企業(yè)合作,將房車(chē)從原先的小眾圈層帶入到大眾視野,由旅行社將房車(chē)作為旅游的新載體,設(shè)計(jì)豐富多彩的房車(chē)旅游產(chǎn)品。

對(duì)于房車(chē)市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間，政府層面也加大了政策支持力度。近日，省文化和旅游廳印發(fā)了《浙江省文化和旅游廳推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》?！队?jì)劃》提出，到2025年，浙江將加快建設(shè)布局合理、公共服務(wù)完善的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游目的地200個(gè)，建成自駕車(chē)、旅居車(chē)營(yíng)地50個(gè)以上、旅游驛站1000個(gè)以上。

“今年的主要任務(wù)有‘三個(gè)一’，即開(kāi)好一場(chǎng)長(zhǎng)三角三省一市自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，策劃一條精品自駕游風(fēng)情大道，規(guī)劃引進(jìn)資源建設(shè)一座自駕由于房車(chē)露營(yíng)旗艦營(yíng)地。”江曉亮表示，協(xié)會(huì)今年7月17日才正式成立，旨在為廣大車(chē)友提供一個(gè)交流平臺(tái)。目前這幾項(xiàng)工作目前正在順利推進(jìn)，9月16日至18日，協(xié)會(huì)將在溫州洞頭主辦“長(zhǎng)三角一體化”旅游推廣活動(dòng)暨2021長(zhǎng)三角千車(chē)萬(wàn)人暢游浙江自駕游啟動(dòng)儀式，屆時(shí)將組織百輛房車(chē)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)，并向游客宣傳;另外，由衢州、黃山、南平、上饒四市聯(lián)手推進(jìn)打造、串聯(lián)9個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)以及眾多認(rèn)為生態(tài)景觀的“95聯(lián)盟大道”也即將建成。

可以預(yù)見(jiàn),隨著基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的完善、消費(fèi)理念的普及、生產(chǎn)能力的提高、管理制度的優(yōu)化,房車(chē)的銷(xiāo)量、使用以及產(chǎn)業(yè)鏈配套的租賃和自駕游將迎來(lái)更多的增長(zhǎng)。