2月3日傍晚，入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的“印象濟(jì)南·泉世界”燈火璀璨。 濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者王鋒 攝

剛剛過去的兔年春節(jié)，文旅市場迎來大爆發(fā)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東全省游客接待量達(dá)到2019年同期的134%，旅游收入恢復(fù)至2019年同期的99.8%，為文旅行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。由此，2023年，被很多人認(rèn)為是文旅行業(yè)全面復(fù)蘇的一年。那么接下來，山東將如何在行業(yè)重塑洗牌的新形勢下，鞏固已有優(yōu)勢，開辟新賽道?

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2月8日，2023年山東全省文化和旅游工作會議在濟(jì)南召開。這是三年來，該會議首次在線下舉辦。會上指出，山東將開展好消費(fèi)提振、產(chǎn)品提質(zhì)、百企領(lǐng)航、“兩創(chuàng)”強(qiáng)基、文旅深融合、跨界大融合、文旅富民等“十大行動”，推動全省文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

撬動200億元以上文旅消費(fèi)

對于火爆的春節(jié)假期，山東省文化和旅游廳廳長王磊有著清醒的認(rèn)識，她表示，春節(jié)的“開門紅”主要得益于內(nèi)外兩個(gè)原因，一是大眾旅游需求被壓抑三年，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，終于在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)迎來了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”;二是，山東強(qiáng)有力的政策支持，春節(jié)前夕，我省出臺提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施，有力帶動了文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇回暖。

“但著眼疫情防控轉(zhuǎn)段的新形勢，推動行業(yè)快速恢復(fù)還面臨一些困難?！蓖趵谟谩皬?fù)蘇勢在必行、過程路阻且長、提振行則將至”概括未來文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。她說，目前各省(區(qū)、市)爭先進(jìn)位、爭搶疫情后市場劃分，行業(yè)也面臨重塑洗牌，山東應(yīng)該自覺主動因勢而謀、順勢而為、乘勢而上，鞏固已有優(yōu)勢，開辟新的賽道。

那具體應(yīng)該如何做?王磊說，山東將大力實(shí)施一個(gè)計(jì)劃——“2023年文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”?！?023年文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”具體包括十大行動，即消費(fèi)提振、產(chǎn)品提質(zhì)、百企領(lǐng)航、“兩創(chuàng)”強(qiáng)基、藝術(shù)“攀峰”、文旅深融合、跨界大融合、科技賦能、文旅富民、品牌“強(qiáng)音”。

“消費(fèi)提振行動是當(dāng)前文旅工作最緊迫的任務(wù)?！蓖趵诮榻B，2023年，山東省級財(cái)政將安排3000萬元文旅惠民消費(fèi)補(bǔ)助，同各市一起發(fā)放1億元以上文旅惠民消費(fèi)券，合力撬動200億元以上文旅市場消費(fèi)。聚焦國內(nèi)旅游、入境旅游市場復(fù)蘇方面，省級財(cái)政將統(tǒng)籌5000萬元對客源招徠予以獎補(bǔ)。

打造三大游學(xué)地標(biāo)構(gòu)建“城市藝術(shù)綜合體”

在產(chǎn)品提質(zhì)行動中，山東將堅(jiān)持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給，推動產(chǎn)品質(zhì)量再提升。省級財(cái)政安排1000萬元，重點(diǎn)支持20家景區(qū)打造智慧旅游樣板景區(qū)、20家景區(qū)提升公共服務(wù)設(shè)施。打造一批城市休閑旅游新地標(biāo)，推出一批旅游休閑城市和街區(qū)，年內(nèi)評定推出省級旅游休閑街區(qū)不少于15家、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)不少于20家。

大力發(fā)展旅游文創(chuàng)，設(shè)立山東旅游文創(chuàng)專柜，構(gòu)建“好客山東·山東有禮”旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展銷體系。聚焦“山東手造”，開展第二批“山東手造優(yōu)選100遴選”活動，打造20個(gè)以上國內(nèi)知名的“山東手造”領(lǐng)軍品牌。

此外，山東還將大力促進(jìn)文旅深度融合，發(fā)展旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游、考古旅游等，將各級博物館全面納入旅游線路，大力推進(jìn)考古遺址公園建設(shè)，支持具備條件的創(chuàng)建A級旅游景區(qū)。

此外，山東還將大力實(shí)施“文旅+”行動，深化拓展“文旅+康養(yǎng)”“文旅+教育”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+生態(tài)”“文旅+交通”，開展跨界大融合行動，打造“尼山圣境”“稷下學(xué)宮”“蒙山沂水”三大游學(xué)地標(biāo)，支持文藝院團(tuán)、重點(diǎn)美術(shù)場館、大型演藝劇場等打造集觀演(展)、美育、休閑、社交、餐飲、購物于一體的“城市藝術(shù)綜合體”。

打造“泰山日出”“黃河入海”等元宇宙智慧旅游項(xiàng)目

“要在全省培育開發(fā)一批動漫、云展覽、云娛樂、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)、線上演播等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，培育10家文化和旅游科技領(lǐng)軍企業(yè)，20家文化和科技融合示范基地，50家文化和旅游數(shù)字化先進(jìn)單位?！蓖趵诮榻B，還將發(fā)揮歌爾集團(tuán)“山東省文旅虛擬現(xiàn)實(shí)科技融合發(fā)展中心”示范引領(lǐng)，支持“泰山日出”“黃河入?！?、微山湖文旅島等元宇宙智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)。

其次，將完善“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺建設(shè)。確保年底前完成平臺二期功能升級，力爭交易規(guī)模突破4億，比2022年增長300%;全年服務(wù)用戶頻次突破5000萬人次，實(shí)現(xiàn)新增用戶數(shù)翻番。

作為中華文明的重要發(fā)祥地、儒家文化的發(fā)源地，山東還將積極打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿。2023年，山東將實(shí)施“兩創(chuàng)”強(qiáng)基行動，打造沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗(yàn)廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線，加強(qiáng)曲阜、淄濰、泰山、嶗山昆崳山四大傳統(tǒng)文化片區(qū)及沂蒙、膠東、渤海、魯西四大紅色文化片區(qū)建設(shè)，構(gòu)建文化“兩創(chuàng)”物理空間布局。

原標(biāo)題：省市兩級擬發(fā)放超1億元文旅消費(fèi)券 合力撬動200億元以上文旅消費(fèi)

值班主任：李歡

作者：石曉丹