超意興把子肉、魯味齋扒蹄、海爾電器、濰柴發(fā)動機……品牌是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)，今后，這些耳熟能詳?shù)纳綎|企業(yè)和品牌又多了一層身份。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹“好品山東”建設主要內容、推進情況及下步打算，第一批“好品山東”品牌名單也在發(fā)布會上發(fā)布，14類，223家制造業(yè)、農產品、消費品類品牌上榜。其中，濟南上榜31個品牌，涵蓋60種產品，數(shù)量位居全省前列。具體涉及浪潮、中國重汽、濟南二機床等29家企業(yè)的58種產品，以及章丘大蔥、萊蕪黑豬2個區(qū)域品牌。

14類、223家品牌脫穎而出43個農產品品牌入圍

據介紹，第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業(yè)和新舊動能轉換重點產業(yè)，知名農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，遴選產生14類，223家制造業(yè)、農產品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發(fā)展成果。

從名單來看，制造業(yè)品牌產品占據“半壁江山”。不僅涵蓋家用電器、新一代信息技術、高端裝備產品，也包括高端化工、新能源新材料領域的佼佼者。不少品牌已享譽全國乃至世界，諸如海爾、海信、歌爾、浪潮、濰柴、重汽、中車青島四方、二機床、豪邁、萬華化學、圣泉集團等都名列其中。

在工業(yè)品方面，山東已培育建設一大批國家和省“質量標桿”。截至目前，全省共計培育建設46項國家“質量標桿”，數(shù)量列全國第一;省“質量標桿”達到90項。省工信廳已連續(xù)3年征集發(fā)布《山東創(chuàng)新工業(yè)產品目錄》，累計達到562項。一系列品牌企業(yè)培育工程的開展，為“好品山東”的遴選奠定了存量基礎。

山東是農業(yè)大省，農耕歷史悠久、農業(yè)品類齊全、品質優(yōu)良，入選第一批“好品山東”品牌名單的有43個品牌是山東省農產品品牌的代表。比如章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等，已經成為地域文化名片。其實，山東農業(yè)科技實力也十分雄厚。2021年，農業(yè)科技進步貢獻率預計超過65.8%，主要農作物良種覆蓋率超過98%。本次入選的部分企業(yè)在科技攻關和成果轉化應用方面均具有十分突出的成績。例如，山東民和牧業(yè)股份有限公司先后獲得“國家科技進步二等獎”“中華農業(yè)科技進步一等獎”等榮譽。

山東農產品深受消費者認可和喜愛，無論在國內還是國際均具有較高的市場占有率，農產品出口額已經連續(xù)23年位列全國第一。本次入選的產品多數(shù)具有十分高的市場占有率。例如，綠杰股份有限公司生產的發(fā)酵型蘋果醋，在國內市場占有率達到70%左右。山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜產品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產總量的50%以上。

凝聚匠心品質的山東老字號產品，也成為“好品山東”的重要組成部分。新黃河記者從發(fā)布會上獲悉，經過層層篩選，省商務廳在332家省級以上老字號企業(yè)中推薦東阿阿膠、德州扒雞、巧媳婦等96家中華老字號、山東老字號企業(yè)參與“好品山東”品牌遴選、申報“好品山東”企業(yè)，其中25家企業(yè)通過了專家第一批評審。

1160家申報主體跨過五道關“優(yōu)中選優(yōu)”

“好品山東”建設受到社會各界廣泛關注，企業(yè)積極參與，消費者高度期待。無論是評選標準，還是評選過程，都非常嚴格。新黃河記者了解到，企業(yè)和品牌進入“好品山東”的名單，需要跨過五道關。

首先是組織推薦。按照《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案》和質量強省工作領導小組會議安排，質量強省辦向省農業(yè)農村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局、省知識產權局及16市質量工作議事協(xié)調機構等單位下發(fā)了《關于推薦“好品山東”區(qū)域公共品牌的通知》，從其現(xiàn)有存量品牌中推薦“好品山東”品牌，共收到1160家有效申報主體的申報材料。

然后是資格審查。質量強省辦委托省發(fā)展和改革委員會信用中心、省標準化研究院等單位圍繞社會信用、產品監(jiān)督抽查情況對申報主體進行資格審查，通過資格審查的申報主體進入專家評審環(huán)節(jié)。

此后是專家評審。按照老字號、農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、區(qū)域、地理標志等類別進行分組，專家委員依據“好品山東”區(qū)域公共品牌評價細則及原品牌評定標準等，圍繞申報主體的成立時間、經營狀況及自主知識產權、科技創(chuàng)新、產品特色、品牌文化等情況進行評審。

接下來是名單初選。第一批“好品山東”面向制造業(yè)、消費品、農產品領域遴選。依據新舊動能轉換重點產業(yè)，《消費品分類與代碼》《農產品分類與代碼》，充分考慮考慮新舊動能轉換成果和消費品、農產品的覆蓋面，按主營產品進行分類，遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產品品牌遴選時，選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業(yè)。

最后還要征求意見。第一批“好品山東”品牌初選名單產生后，網信、發(fā)展改革、生態(tài)環(huán)境、應急管理、稅務等部門，結合部門職能給予了嚴格審查，并給予了反饋意見。匯總各單位反饋情況，并報省政府審定。經過這層層把關，才最終確定了第一批“好品山東”的名單。

第二批“好品山東”品牌將與“好客山東”相結合

山東省是品牌大省，10多個省直部門和社會組織開展了品牌評定工作，為何還要設立“好品山東”區(qū)域公共品牌?發(fā)布會上，山東省市場監(jiān)管局局長、質量強省辦主任侯成君表示，近年來，全國區(qū)域公共品牌競爭日趨激烈。各經濟強省(市)紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設，助推區(qū)域經濟高質量發(fā)展。山東省雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應，還不是品牌強省，在走向全國、走向世界的過程中，無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于山東產品和服務的品牌認知，所以山東省迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

接下來，山東將持續(xù)推進并落實共建共享“好品山東”品牌，讓更多“好品山東”公共品牌走出山東，走向全國乃至世界。

“好品山東”的遴選還將繼續(xù)，第二批“好品山東”將重點關注哪些領域?新黃河記者了解到，第二批“好品山東”將與“好客山東”相結合。

侯成君介紹，“好品山東”建設是一項系統(tǒng)性工程，山東將繼續(xù)完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。

同時，落實《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設推進方案》，依據對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業(yè)發(fā)展。依據“好品山東”評價系列標準，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監(jiān)督檢查工作，建立“好品山東”動態(tài)管理機制。

此外，山東將向國家市場監(jiān)管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為山東省在全國叫得響的品牌。

對此，“好品山東”提出了明確的近期目標和中期目標。近期目標是，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列;中期目標是，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。