2022年11月，成都萊納星影院推出午休服務(wù)，并制作了宣傳海報(bào)。 （受訪者供圖/圖）
“反正影城空著也是空著，哪怕掙一點(diǎn)點(diǎn)電費(fèi)也可以?！标愌嗳f萬沒想到，電影院一個(gè)本能自救的舉措，竟然登上了微博熱搜。
陳燕是成都萊納星影院經(jīng)理，同時(shí)也是一位電影愛好者。為了公司的業(yè)績(jī)，也為了延續(xù)心中的電影夢(mèng)，她絞盡腦汁，想辦法為受疫情影響的電影院增產(chǎn)增收。
(資料圖)
“在電影院午休，是一種怎樣的體驗(yàn)？”2022年11月21日，成都萊納星影院發(fā)布消息，開售午休服務(wù)，開放時(shí)間為工作日12時(shí)至14時(shí)。午休服務(wù)海報(bào)寫道：“地方找對(duì)，中午好睡?！?/p>
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶檔電影總票房只有14.98億元，同比下跌65%以上。整個(gè)2022年11月份，全國(guó)電影總票房5.68億元，較去年同期下降70%，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率跌到了36%。而2022年總票房，截至11月22日為297億元，不及2019年全年的一半。
面對(duì)慘淡的行情，各地電影院八仙過海、另辟蹊徑，紛紛開發(fā)出非電影業(yè)務(wù)以開源節(jié)流。除了登上熱搜的午休業(yè)務(wù)外，看世界杯、脫口秀、兒童劇也紛紛登陸電影院。
但南方周末記者發(fā)現(xiàn)，這些非電影業(yè)務(wù)只是影院求生的權(quán)宜之計(jì)，開展效果一般。業(yè)內(nèi)人士稱，短期內(nèi)，院線希望《阿凡達(dá)2》等國(guó)際大片上映以提振市場(chǎng)，中長(zhǎng)期則希望政策利好、激發(fā)市場(chǎng)活力。
12月1日深夜，成都發(fā)布消息，除醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，市民亮健康碼、掃場(chǎng)所碼即可進(jìn)入公共場(chǎng)所，不必查驗(yàn)核酸檢測(cè)信息。此前，觀眾進(jìn)入成都萊納星影院須查驗(yàn)24小時(shí)核酸，陳燕說，這對(duì)人們的觀影熱情影響較大。
“一直在虧損”
成都萊納星影院的海報(bào)顯示，午休服務(wù)分為12.9元/人的套餐A，和18.9元/人的套餐B兩種。套餐A包含蒸汽眼罩一個(gè)，可在前臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取，套餐B除了眼罩，另外附贈(zèng)一杯奶茶熱飲。“我們現(xiàn)在也是頭腦風(fēng)暴，想著出一些活動(dòng)，盡量滿足一下影院的營(yíng)業(yè)收入。”陳燕對(duì)南方周末記者說。
陳燕是一位資深電影發(fā)燒友，在她看來，電影這門藝術(shù)，還得是在電影院里觀看，才能充分發(fā)揮聲光電效果。因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她轉(zhuǎn)行到電影院工作，從此如魚得水，實(shí)現(xiàn)電影院觀影自由：“我們看電影，當(dāng)然是免費(fèi)的?！?/p>
她說，把愛好和工作結(jié)合起來以后，沒有破壞電影在她心目中的美好。她喜歡電影院的氛圍，有一種蓬勃的市井煙火氣?！翱措娪笆亲钇矫瘛⑿詢r(jià)比最高的休閑。”她也覺察到觀眾欣賞水平的提升，“《隱入塵煙》這樣的電影，票房就很高”。
成都萊納星影院2021年初開始籌備，2021年5月開業(yè)。陳燕介紹，近幾年，電影院行情一直在走低，但是如果遇到熱門電影，排片率依舊能夠達(dá)到百分之七八十。不過最近一些時(shí)日，上座率一降再降，甚至已經(jīng)不到百分之一。有時(shí)候，中午只有一個(gè)人來看電影，也得給一個(gè)人播放：“影院一直是處于虧損的狀態(tài)?！?/p>
“本來有拓店計(jì)劃，但是因?yàn)橐咔?，老板們不敢投資了，現(xiàn)在基本上整個(gè)電影院行業(yè)都不太好。”陳燕說。
在電影院午休，按照設(shè)想，每人十幾元的客單價(jià)并不算高，如果每天能有十幾個(gè)人來消費(fèi)，也能賺取一百多元，可以稍微補(bǔ)貼一下電費(fèi)?？墒?，業(yè)務(wù)推出以來，雖然登上熱搜，但是問津者寥寥無幾，只有個(gè)位數(shù)的顧客光顧。
成都萊納星影院。 （受訪者供圖/圖）
戴口罩午休
無獨(dú)有偶，蘇州銀興國(guó)際影城夢(mèng)樂城店也從11月10日開始，推出VIP廳午休活動(dòng)。周一至周五的下午1時(shí)到5時(shí)，購買9.9元單人套餐，即可入場(chǎng)至VIP廳內(nèi)休息，套餐里面包含小桶爆米花和小杯可樂，影院還會(huì)免費(fèi)提供毛毯?！安贿^目前，還沒有客人專門來這里午休?！彪娪霸航?jīng)理李先生說。
不光電影院，整個(gè)商場(chǎng)都沒什么客流量。李先生說，午休業(yè)務(wù)其實(shí)主要是針對(duì)商場(chǎng)超市里的員工，但是員工以大爺大媽為主，“不愿意花這個(gè)錢”。加之，電影院大廳原本就有共享按摩椅，大爺大媽可以直接在大廳里休息。
“我們?cè)谌锩媛犝f過，其他城市也辦了午休活動(dòng)?，F(xiàn)在大家的情況都差不多，白天入座率不高，平時(shí)上座率也很低?！崩钕壬f。
效果不如人意，陳燕并沒有氣餒。登上熱搜之后，還是有人慕名而來：電視臺(tái)記者前來采訪，在門口取了景，拍了鏡頭；也有吃喝玩樂垂類自媒體或探店博主，過來親身體驗(yàn)電影院午休服務(wù)。
根據(jù)防疫政策，影院會(huì)要求來午睡的客人全程佩戴口罩。睡覺是一個(gè)放松的過程，戴著口罩睡，難免有些拘謹(jǐn)。不過，有位自媒體人為了把稿子寫生動(dòng)，按照工作人員指引，認(rèn)認(rèn)真真買票、戴口罩睡了個(gè)午覺，“她覺得體驗(yàn)還是挺好的”。
陳燕覺得，在電影院午休，至少比在辦公室午休強(qiáng)很多。寬敞、遮光性能好，而且座椅軟和，即便是戴著口罩，“也比在辦公桌上趴著舒服”。事實(shí)上，確實(shí)有周邊寫字樓的白領(lǐng)打電話過來咨詢。
除了在電影院午休，陳燕還想過請(qǐng)觀眾在電影院看世界杯，不過囿于版權(quán)限制只能作罷。更早些時(shí)候，她還想在電影院辦脫口秀、兒童劇演出，但這需要演出資質(zhì)，辦理資質(zhì)的手續(xù)又有些麻煩。
拯救電影院的各種計(jì)劃紛紛擱淺，直到11月，陳燕在朋友圈發(fā)出電影院午休的廣告。好朋友們第一時(shí)間點(diǎn)贊，稱贊“這個(gè)創(chuàng)意可以”。
等待《阿凡達(dá)2》續(xù)命
陳燕未能實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃，在其他地方也有試水成功者。萬達(dá)影城旗下多家影院為脫口秀、兒童劇提供場(chǎng)地支持，譬如大連萬達(dá)影城和北京通州萬達(dá)影城舉辦了脫口秀，萬達(dá)影城安盛華南店推出了《獅子王之父愛如山》等多場(chǎng)兒童劇。
但在電影院辦脫口秀、兒童劇節(jié)目也有不確定性。大連萬達(dá)影城一位負(fù)責(zé)人說，受疫情影響，2022年11月的演出已經(jīng)取消。另外一位院線負(fù)責(zé)人說，脫口秀目前只是在大城市火爆，三四線城市接受度依然較低，所以，不少電影院原計(jì)劃的脫口秀演出，因?yàn)橛^眾數(shù)量太少，淺嘗輒止后便取消。
蘇州銀興國(guó)際影城夢(mèng)樂城店李經(jīng)理分析，電影院客流稀少的另外一個(gè)重要原因，是片源稀缺：“沒電影上，觀眾自然就不來了?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月18日晚，2022年在影院公映并產(chǎn)生過票房的影片共有289部（不包括重映）。而從2021年1月1日到11月18日，在影院公映并產(chǎn)生過票房的影片共有495部（不包括重映）。
據(jù)媒體報(bào)道，上游投放減少的根本原因是電影制作大量減少，同時(shí)，外片引進(jìn)減少、國(guó)產(chǎn)片批量撤檔。
“早場(chǎng)生意不好就不開了。”李經(jīng)理說，蘇州銀興國(guó)際影城夢(mèng)樂城店經(jīng)營(yíng)壓力較大，原本打算只開晚場(chǎng)，但是近期接到通知，《阿凡達(dá)》續(xù)作《阿凡達(dá)：水之道》將于12月16日在中國(guó)大陸上映，所以還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。
《阿凡達(dá)：水之道》定檔后，院線普遍期待這部好萊塢大片能提振市場(chǎng)，為電影院“續(xù)命”。“電影院的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是放電影，我們還是希望大家能夠走進(jìn)電影院來看電影。”陳燕說。
南方周末記者 李在磊 南方周末實(shí)習(xí)生 鄭佳妮