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作者 | 張睿

編輯 | 康曉

【資料圖】

出品 | 深網(wǎng)·騰訊小滿(mǎn)工作室

經(jīng)歷過(guò)去一年的降本增效，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛交出了一份靚眼的財(cái)報(bào)。

最近半個(gè)多月，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、快手、B站、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼發(fā)布了截至2023年6月30日的二季度財(cái)報(bào)?？傮w來(lái)看，降本增效戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)成效，具體表現(xiàn)為以下三方面：

1、受周期性業(yè)務(wù)人員縮減和成本開(kāi)支縮減的影響，大部分公司的凈利潤(rùn)增速明顯高于營(yíng)收增速；

2、與2022年Q2相比，這一季度互聯(lián)網(wǎng)大廠的毛利率明顯提升；

3、愛(ài)奇藝、快手等曾經(jīng)大幅虧損的公司開(kāi)始賺錢(qián)了，B站的虧損也大幅收窄。

“省”出來(lái)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)

縱觀過(guò)去5個(gè)季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比增速發(fā)現(xiàn)，各大公司的凈利潤(rùn)增速明顯高于營(yíng)收增速。

2023年第二季度，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、快手、B站、愛(ài)奇藝的營(yíng)收增速分別為13.91%、11.32%、14.87%、7.6%、27.88%、8.05%、17.21%，而對(duì)應(yīng)他們的凈利潤(rùn)同比增速分別為62.58%、40.53%、44%、50.39%、146.63%、23%、282.65%，凈利潤(rùn)增速明顯高于營(yíng)收增速。

各大公司的凈利潤(rùn)增速明顯高于營(yíng)收增速主要受成本控制、周期性裁員及業(yè)務(wù)調(diào)整所致。

從去年開(kāi)始，受高增長(zhǎng)紅利期退去及監(jiān)管政策加速落地等影響，大部分互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛開(kāi)啟降本增效模式，節(jié)省成本、關(guān)?；蚩s減試錯(cuò)成本太高的創(chuàng)新項(xiàng)目。

互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效最直觀的表現(xiàn)是周期性員工調(diào)整。從去年年初開(kāi)始，頭部幾家互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)多次對(duì)員工總數(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

以在此次財(cái)報(bào)中公布雇員數(shù)量的阿里和騰訊為例。截至2023 年6月30日，阿里巴巴和騰訊擁有的員工人數(shù)分別為228675名及104503名，而去年同期二者員工人數(shù)為245700名和110715名，一年間員工人數(shù)分別減少了17025名及6212名。

互聯(lián)網(wǎng)大廠持續(xù)的降本增效直接影響毛利率。對(duì)比2022年第二季度，這一季度各大互聯(lián)網(wǎng)公司的毛利率明顯提升。

其中，騰訊的總體毛利率從去年二季度的43%提升至今年二季度的47%；百度的毛利率從去年Q2的49%提升至今年Q2的53%；京東的毛利率從去年Q2的13%提升至今年Q2的14%；快手的毛利率從去年Q2的45%提升至今年Q2的50%；B站的毛利率從去年Q2的15%提升至今年Q2的23%；愛(ài)奇藝的毛利率從去年Q2的121%提升至今年Q2的26%。

隨著毛利率的逐步提升，幾家長(zhǎng)期虧損的互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)始扭虧，甚至實(shí)現(xiàn)整體盈利。

虧損的企業(yè)開(kāi)始盈利了

雖然互聯(lián)網(wǎng)公司有廣告、傭金、增值服務(wù)、金融服務(wù)、企業(yè)服務(wù)等多種變現(xiàn)方式，但廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)公司收入的大頭。在政策收緊、資本退潮、廣告收入承壓的大背景下，能否自我造血和盈利就成為一家公司對(duì)抗不確定性的保障。

在降本增效主基調(diào)的推動(dòng)下，愛(ài)奇藝、快手、B站等此前一直燒錢(qián)、虧損的公司開(kāi)始盈利了。在這三家公司中，首先實(shí)現(xiàn)真正盈利的是愛(ài)奇藝。

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正是判斷一家企業(yè)能否擁有自主造血能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在降本增效的推動(dòng)下，愛(ài)奇藝于2022年第一季呈現(xiàn)出“賺錢(qián)”的跡象，當(dāng)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）為3.3億元，首次實(shí)現(xiàn)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。但愛(ài)奇藝真正實(shí)現(xiàn)盈利始于2022年第四季度，這一季度，愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為3.05億元，結(jié)束了長(zhǎng)期虧損的窘境。

快手由虧轉(zhuǎn)盈的路徑和愛(ài)奇藝相似，先實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，在持續(xù)降本增效的推動(dòng)下，最終實(shí)現(xiàn)公司整體盈利。

從2021年第三季度起，程一笑為一直虧損的快手定下“降本增效”主基調(diào)。在人員優(yōu)化方面，快手裁員覆蓋了電商、算法、國(guó)際化、商業(yè)化、游戲、A站等多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)。在節(jié)省雇員福利開(kāi)支方面，快手于2021年年底調(diào)整了租房補(bǔ)貼、免費(fèi)下午茶及免費(fèi)三餐等福利。

“快手過(guò)去在人員構(gòu)成上本來(lái)就虛胖，即使裁員30%也不會(huì)影響業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)”，當(dāng)時(shí)有接近快手的行業(yè)人士對(duì)《深網(wǎng)》分析。

在持續(xù)的“降本”下，2023年第一季度，在非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，快手就實(shí)現(xiàn)上市后首次整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)元。

不過(guò)快手這一季度的首次盈利有技巧性，因?yàn)檫@是在未分?jǐn)偣蓹?quán)激勵(lì)費(fèi)用及投資公允價(jià)值變動(dòng)凈額的基礎(chǔ)上達(dá)到的。股權(quán)激勵(lì)是互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)中的剛性人力成本，雖然不直接與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)，但會(huì)影響公司的凈利潤(rùn)。

快手真正實(shí)現(xiàn)盈利在2023年第二季度。這一季度，快手營(yíng)收277.4億元，集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元，這是快手上市后首次錄得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)。

愛(ài)奇藝和快手已經(jīng)靠持續(xù)的降本增效實(shí)現(xiàn)了公司整體盈利，而B(niǎo)站依然在虧損的泥潭里掙扎。不過(guò)，在持續(xù)降本增效下，B站的虧損已經(jīng)大幅收窄。

2023年第二季度，B站營(yíng)收53.04億元，同比增長(zhǎng)8%；凈虧損15.48億元，與去年同期虧損20.1億元相比，B站調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

為實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標(biāo)，B站持續(xù)推進(jìn)降本增效。2023年第二季度B站總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。