影鑒丨第5期丨有理觀影，獨(dú)家影評(píng)

文/耑木

1爭(zhēng)議一直伴隨著這部電影，盡管沒(méi)能撼動(dòng)它的票房奇跡。它被視為一種投機(jī)主義的勝利，踩中了題材的紅利、戳中了下沉市場(chǎng)的傳播嗨點(diǎn)，但其高票房卻與品質(zhì)不成正比。 2一部成功的反詐宣傳片，一部失敗的“逃出生天”類電影，這是影片身上最割裂的爭(zhēng)議。 3狡猾的詐騙頭目、狠辣的打手、被騙去不愿同流合污的高知程序員、為了錢主動(dòng)入局的淘金者、淪為賭徒的大學(xué)生……面面俱到卻全是典型符號(hào)，沒(méi)有一個(gè)人物有足夠的立體刻畫(huà)，也使得觀眾難以建立起對(duì)他們的同情乃至移情。 4影片對(duì)王傳君這個(gè)角色的塑造便是一個(gè)反例，太醉心于浮出表面的那部分的炫技并為之沾沾自喜，卻無(wú)法讓觀眾管窺到完整的冰山。 5影片借反詐警察詠梅之口指出人有兩心：貪心和不甘心，導(dǎo)演自己也強(qiáng)調(diào)這幾組人物對(duì)應(yīng)不同的人性弱點(diǎn)，并把這稱作其創(chuàng)作的母題。但如果僅僅將一切問(wèn)題歸咎于人心，則不免一葉障目。 6它把短視頻平臺(tái)玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起，把下沉市場(chǎng)的喜好摸得一清二楚，用標(biāo)題黨、獵奇切片等炮制爆款，把觀眾“騙”進(jìn)影院。 7盡管我們不能簡(jiǎn)單地把爆款電影公式的問(wèn)題歸罪于《孤注一擲》，但它在品質(zhì)不佳的情況下，依舊取得了在市場(chǎng)上的成功，這對(duì)業(yè)內(nèi)投機(jī)人士來(lái)說(shuō)會(huì)是一次有力的鼓舞。

2018年，文牧野推出了口碑票房雙爆的《我不是藥神》，原本在廣告圈如魚(yú)得水、還在為長(zhǎng)片處女作爛頭焦額的申奧突然感受到了壓力，好像自己一下子變成了差等生，與文牧野同為寧浩“壞猴子72變電影計(jì)劃”扶持對(duì)象的他，焦慮地對(duì)朋友說(shuō)道：“《藥神》30億了，我們?cè)趺崔k？”

(資料圖)

《孤注一擲》導(dǎo)演申奧

申奧把講述殺妻騙保案的處女作《受益人》劇本遞給了《藥神》里演呂受益的王傳君，王傳君看了一遍后對(duì)他說(shuō)，“沒(méi)什么意思啊”，婉拒掉也就罷了，還讓他去陽(yáng)臺(tái)剝剝蒜，再想想。《受益人》最后沒(méi)“成”，豆瓣評(píng)分6.5，票房2億。

之后便是《孤注一擲》，而這一次，申奧終于熬出頭了。拍完拖了兩年沒(méi)上映的《孤注一擲》，意外地在緬北詐騙新聞和東南亞噶腰子傳說(shuō)盛囂塵上的今年趕趟了，而王傳君也從藥神里的白血病患者變身為陰鷙的緬北詐騙頭目，在短視頻平臺(tái)上給這部電影提前燒了一把火。

但爭(zhēng)議一直伴隨著這部電影，盡管沒(méi)能撼動(dòng)它的票房奇跡——沒(méi)有意外的話它將以35億以上的票房“戰(zhàn)勝”《我不是藥神》，不同的是，后者豆瓣評(píng)分9.0，而《孤注一擲》即將跌到7分以下。它被視為一種投機(jī)主義的勝利，踩中了題材的紅利、戳中了下沉市場(chǎng)的傳播嗨點(diǎn)，但其高票房卻與品質(zhì)不成正比。

《孤注一擲》原名《捕魚(yú)行動(dòng)》，營(yíng)銷口號(hào)聳動(dòng)

在內(nèi)容上它把自己變成了法制宣傳片，劇作拉胯、人物空洞、邏輯崩塌、結(jié)局荒謬。宣發(fā)上它被指責(zé)是詐騙式宣傳、大規(guī)模點(diǎn)映也被吐槽不講武德。而它埋下的爆款電影公式的后患，也引業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。我們細(xì)細(xì)復(fù)盤了影片的幾大爭(zhēng)議，看看這個(gè)濃眉大眼的正能量反詐宣傳片，為什么會(huì)走到反詐的反面？

爭(zhēng)議一：質(zhì)量拉胯？把電影拍成了法制宣傳片人物空洞，全員工具人誰(shuí)能共情

一部成功的反詐宣傳片，一部失敗的“逃出生天”類電影，這是影片身上最割裂的爭(zhēng)議。

也許是頂著“反詐”的宣傳任務(wù)，影片為展示完整的詐騙產(chǎn)業(yè)鏈條，在結(jié)構(gòu)上分解成了“詐騙-受騙-破案”三個(gè)板塊，每個(gè)版塊都有不同的主角。這導(dǎo)致了影片在結(jié)構(gòu)上的失衡，在視點(diǎn)上的割裂，在群像刻畫(huà)上的浮皮潦草。三個(gè)部分之間的互動(dòng)純?yōu)榍楣?jié)服務(wù)，而缺乏人物之間的情感流動(dòng)，每個(gè)部分的人物刻畫(huà)與劇情發(fā)展又限于篇幅，無(wú)法盡情舒展。

張藝興飾演的高知程序員潘生被迫參與詐騙

第一板塊借由潘生的視角展示了詐騙工廠的恐怖真相，他們是如何“招聘”、欺虐員工，并以千門八將的分工實(shí)施詐騙，暴力、軟色情、金錢等奇觀化場(chǎng)面在反詐的外衣下得到一定程度的展現(xiàn)，這部分既承擔(dān)了反詐宣傳功能又不失電影感。

王大陸飾演的阿天受騙淪為賭徒

第二板塊展示了阿天如何被騙淪為賭徒最后自殺，這部分整體比較“生活化”，仿佛是從法制節(jié)目中遴選了一個(gè)故事搬上銀幕，唯一比較戲劇性的地方是阿天被催債人拉去三次獻(xiàn)血，但觀眾已然在今年大熱劇《狂飆》里提前目睹。

第三板塊展示了警方破案的過(guò)程，這是最引觀眾吐槽有法制宣傳片既視感的部分，且全程充滿了不可思議的邏輯漏洞。而其中最戲劇沖突的一幕：中國(guó)警方在緬甸遭遇當(dāng)?shù)乇┟竦膰ィ瑓s不免讓人想起《警察榮譽(yù)》《盲山》等作品中的類似場(chǎng)面。

《警察榮譽(yù)》村民包庇犯罪人圍堵警方

《盲山》亦有同款劇情

按照常規(guī)的電影邏輯，如果主角限定在潘生和安娜身上，讓人物充分展開(kāi)，觀眾跟隨他們的視點(diǎn)，沉浸式體驗(yàn)深陷詐騙工廠“入局——困局——破局”的全過(guò)程，并對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情，這部影片就算合格了，可惜導(dǎo)演玩了更花的結(jié)構(gòu)最終玩成了半部“法制宣傳片”，也導(dǎo)致了群像塑造上的徹底失?。?strong>狡猾的詐騙頭目、狠辣的打手、被騙去不愿同流合污的高知程序員、為了錢主動(dòng)入局的淘金者、淪為賭徒的大學(xué)生……面面俱到卻全是典型符號(hào)，沒(méi)有一個(gè)人物有足夠的立體刻畫(huà)，也使得觀眾難以建立起對(duì)他們的同情乃至移情。

王傳君飾演的詐騙頭目

王傳君飾演的詐騙頭目是其中最具亮點(diǎn)的人物了，禿鷲般的眼神、油頭背梳與金絲眼鏡的油膩妝造、道貌岸然的氣質(zhì)、松垮的步姿、云淡風(fēng)輕卻又一言九鼎的言談風(fēng)格、表面和善但內(nèi)里狠辣的反差……引發(fā)短視頻平臺(tái)上的瘋狂追捧，但這個(gè)人物他經(jīng)歷過(guò)什么，為什么能爬到現(xiàn)在這個(gè)位置，他對(duì)于詐騙全鏈條的知識(shí)從哪里獲得，他的當(dāng)?shù)仃P(guān)系網(wǎng)又是怎么建立的，他的家庭關(guān)系是怎樣的，他對(duì)安娜的欲望只是一時(shí)興起嗎，他除了搞錢有別的興趣愛(ài)好嗎？統(tǒng)統(tǒng)欠奉。

回想《狂飆》里的高啟強(qiáng)，觀眾為什么對(duì)一個(gè)反派那么共情，因?yàn)槲覀兛吹剿麖囊粋€(gè)備受欺壓的底層魚(yú)販“咸魚(yú)翻身”成黑幫大佬，如果王傳君角色能帶出更多前史和細(xì)節(jié)，這個(gè)人物會(huì)更豐富立體并發(fā)人省思。海明威有個(gè)冰山理論被不少電影創(chuàng)作教程所借用，“如果一位作家對(duì)于他想寫(xiě)的東西心中有數(shù)，那么他可以省略他所知道的東西，讀者會(huì)強(qiáng)烈地感覺(jué)到他所省略的地方好像作者已經(jīng)寫(xiě)了出來(lái)。冰山在海里移動(dòng)很莊嚴(yán)宏偉，這是因?yàn)樗挥邪朔种宦冻鏊嫔??！?strong>影片對(duì)王傳君這個(gè)角色的塑造便是一個(gè)反例，它太醉心于浮出表面的那部分的炫技并為之沾沾自喜，卻無(wú)法讓觀眾管窺到完整的冰山。

王傳君角色還有一個(gè)問(wèn)題，雖然劇本為他設(shè)計(jì)了“兩幅面孔”，但這種反差感并沒(méi)有發(fā)揮出極致的作用，很多巧妙的設(shè)計(jì)淺嘗輒止。

比如在短視頻平臺(tái)引發(fā)模仿熱潮的拜佛場(chǎng)面，王傳君一邊做出抹脖子的狠辣動(dòng)作轉(zhuǎn)身就開(kāi)始拜觀音，“人面獸心”的寓意呼之欲出，但是，電影鏡頭蜻蜓點(diǎn)水一帶而過(guò)，導(dǎo)演沒(méi)有調(diào)動(dòng)足夠的視聽(tīng)語(yǔ)言去營(yíng)造足夠的氛圍，把一個(gè)高光時(shí)刻變成了一個(gè)平庸的過(guò)場(chǎng)戲，浪費(fèi)了一個(gè)好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，觀眾看完反水說(shuō)還不如看短視頻過(guò)癮；再如王傳君牽著女兒的手看到了潘生和安娜的曖昧，試想如果《這個(gè)殺手不太冷》里的諾曼、《老手》里的劉亞仁、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》里禽獸大爺沈棟梁等此刻附身王傳君，不管潘生安娜還是觀眾，都應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生一種不寒而栗的感覺(jué)吧：他是不是會(huì)對(duì)此展開(kāi)報(bào)復(fù)??？他會(huì)怎么折磨這兩個(gè)人？他多的是變態(tài)的手段吧？但我們觀影中并沒(méi)有產(chǎn)生這樣的憂慮，這就是角色塑造的失敗，他的身上明明少了一絲瘋批變態(tài)的血腥氣息，但導(dǎo)演和演員卻似乎總在對(duì)觀眾露出自以為是的油膩大叔似的黠笑：怎么樣，怕了吧？

比起王傳君飾演的陸經(jīng)理，片子其它角色就更加扁平化了。

阿才做出放走安娜這樣對(duì)劇情具有決定性意義的動(dòng)作，卻嚴(yán)重缺乏心理動(dòng)機(jī)支持，導(dǎo)演為了平息“戀愛(ài)腦”的爭(zhēng)議而解釋稱阿才是因?yàn)橥瑯訌氖芎φ吲赖郊雍φ叩奈恢盟圆艑?duì)安娜有所共情，這叫更叫人摸不著頭腦了，因?yàn)槠袥](méi)有任何伏筆，這樣的解釋還不如“戀愛(ài)腦”有說(shuō)服力，好歹此前已有幾個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)他對(duì)安娜的溫情雖然鋪墊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。導(dǎo)演沾沾自喜于為阿才設(shè)計(jì)的脖子上的傷痕，一廂情愿地想讓觀眾腦補(bǔ)阿才曾經(jīng)也是個(gè)受害者，但作為二把手，他的傷疤難道不是更像他混街頭身經(jīng)百戰(zhàn)斗狠斗毆留下的“戰(zhàn)斗勛章”？

還有阿天何以從一個(gè)心理健康的大學(xué)生淪為一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)就能賭輸?shù)艚f(wàn)元的“頂尖”賭徒，能做出這樣極端的戲劇性的改變，他的內(nèi)心他的性格他所處的環(huán)境想必定有過(guò)人之處？但影片展示的賭博過(guò)程和人物狀態(tài)，你甚至分不清跟跟沉迷手機(jī)游戲的網(wǎng)癮少年有啥不同。

潘生的家人隱身，被剔除了情感羈絆；安娜的母親在最后時(shí)刻才出現(xiàn)，同樣沒(méi)有參與到敘事中來(lái)，這些本是可以增加大家對(duì)被困者共情的元素。那么多被打到血肉模糊、有家不能回的受害者們，他們是誰(shuí)的孩子，又是誰(shuí)的父親？他們非到境外掘金不可嗎，他們受騙只是因?yàn)閭€(gè)人原因嗎？人物背后是否有更深層的社會(huì)問(wèn)題需要揭示？影片借反詐警察詠梅之口指出人有兩心：貪心和不甘心，導(dǎo)演自己也強(qiáng)調(diào)這幾組人物對(duì)應(yīng)不同的人性弱點(diǎn)，并把這稱作其創(chuàng)作的母題。但如果僅僅將一切問(wèn)題歸咎于人心，則不免一葉障目。

爭(zhēng)議二：結(jié)局荒唐？天降神兵不是這么玩的

影片基于某些不言自明的現(xiàn)實(shí)因素，必須完成一次成功的解救。

《光榮的憤怒》從視覺(jué)意義安排“天降神兵”

曹保平早在2006年《光榮的憤怒》里就作出過(guò)一次絕妙的示范，在村民試圖推翻“村霸四人幫”的運(yùn)動(dòng)行將失敗的時(shí)候，曹保平安排了一次視覺(jué)意義上的“天降神兵”，穿著便衣的偽裝者從屋頂隨瓦片一塊跌落在眾人面前，然后狼狽地爬起身來(lái)亮明身份，在眾人不可置信的眼光中，完成了抓捕行動(dòng)。

在《孤注一擲》里，反派阿才莫名放走安娜、印有安娜的小卡片碰巧送到了詠梅的車上，安娜歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦到家就遇上守株待兔的民警，中國(guó)警察在緬甸即將撤退的時(shí)候又收到了潘生線索，被緬甸暴 民圍攻時(shí)又毫無(wú)征兆地冒出一個(gè)華商會(huì)長(zhǎng)……無(wú)數(shù)個(gè)幾乎不可能存在的巧合源源不斷地匯聚在一起，仿佛孫悟空去天上搬來(lái)了觀音菩薩、正派隊(duì)伍里混進(jìn)了一個(gè)法力無(wú)邊的法師開(kāi)始作法……各種轉(zhuǎn)折你方唱罷我登場(chǎng)硬是把結(jié)局喂到觀眾嘴邊，卻讓人難以下咽。

導(dǎo)演自稱這樣設(shè)計(jì)是為了避免暴露警方的破案細(xì)節(jié)，如果屬實(shí)，那更說(shuō)明這條線沒(méi)有施展空間應(yīng)該大幅刪減，改為上文所述以潘生視角從內(nèi)部破局逃出生天的過(guò)程。

《我不是藥神》周一圍飾演警察

如何在現(xiàn)有條件限制下拍好電影，是所有中國(guó)電影人被一視同仁的共同選題，同樣是“壞猴子”新導(dǎo)演作品的《我不是藥神》，在題材更加敏感的情況下，就巧妙地避開(kāi)了雷區(qū)，讓周一圍扮演的警察某種程度上選擇跟民眾站在一起，并把白血病患者吃不到藥得不到救治的矛頭，部分轉(zhuǎn)移到了所謂冷血的藥廠商人，而把令人欣慰的正能量政策變化作為“神兵”放在片尾字幕，如果《藥神》也跟《孤注一擲》一樣把故事視角放置到相關(guān)部門內(nèi)，無(wú)疑也將變成一部新聞宣傳片。《孤注一擲》非要在不能施展身手的地方閃轉(zhuǎn)騰挪，自然要栽跟頭。

《孤注一擲》中詠梅飾演民警

不過(guò)，警方破案這條線也并非毫無(wú)內(nèi)涵，它讓人嗅到另一種詭異的與主流敘述略有抵牾的氣息。扮演女警的詠梅無(wú)論發(fā)白的面部造型、表情語(yǔ)氣氣質(zhì)，都充滿冷感，導(dǎo)演和演員完全可以選擇一種更溫情的方式來(lái)塑造角色，但他們沒(méi)有。導(dǎo)演將之解釋為一種沉穩(wěn)冷靜，但及在導(dǎo)演刻意給出的多個(gè)充滿受害者凝視意味的鏡頭里，我們分明能感覺(jué)到那是一種不可言明的“冷”。面對(duì)求助時(shí)“你回去等消息吧”“還在研判中”，一些記憶涌上心頭，讓不少觀眾勾連起一些在現(xiàn)實(shí)中的類似體驗(yàn)；周也告訴詠梅“他自殺了”時(shí)鏡頭給周也含著熱淚的凝視、充滿怨恨的臉部長(zhǎng)時(shí)間的特寫(xiě)，這時(shí)候觀眾意外地跟她共情了，沒(méi)有一句質(zhì)問(wèn)但觀眾已經(jīng)在腦中替她腦補(bǔ)了臺(tái)詞；反詐講座拍合影時(shí)畫(huà)外音“再開(kāi)心一點(diǎn)”那么刺耳又諷刺，鏡頭殘忍地追蹤著詠梅的面部表情像在代替觀眾逼問(wèn)，那一刻我們等來(lái)了她低下頭顱……

這所有一切構(gòu)成了導(dǎo)演的某種隱秘的表達(dá)，這些細(xì)節(jié)與最后偉光正的結(jié)局形成一種撕裂的逆反效果，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，后面解救的劇情有多荒唐、有多令人無(wú)法信服，導(dǎo)演作為創(chuàng)作者自己心中的問(wèn)號(hào)就有多大，而這同時(shí)也是觀眾的問(wèn)號(hào)。

他一邊用鏡頭和臺(tái)詞暗戳戳地質(zhì)疑某種可能性，一邊用荒誕的劇情轉(zhuǎn)折來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)無(wú)人信服的解救，而事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)中詠梅所代表的的群體在反詐上付出了很多精力，而以周也為代表的更多人期待的是一次戰(zhàn)狼出擊雖遠(yuǎn)必誅直搗黃龍式踏平緬北的痛快與爽感，影片正是以一種魔幻的離譜的方式為我們填補(bǔ)了這個(gè)想象，也從反面去暴露現(xiàn)實(shí)的真實(shí)困境，它像一個(gè)反現(xiàn)實(shí)的鏡像，一個(gè)警世的寓言：你逃不出那地獄，除非天降神跡。

所以，這是作者一次自戕式的逆反，一次刻意為之的自我暴露嗎？結(jié)合全片導(dǎo)演呈現(xiàn)的水平，我想這是一個(gè)讓創(chuàng)作者自己都害怕的美麗誤會(huì)，也許只是肢體變形與潦倒舞姿罷了。

爭(zhēng)議三：詐騙營(yíng)銷？極盡獵奇，“王傳君”貨不對(duì)板

在片方繼續(xù)宣傳“多一個(gè)人觀影少一個(gè)人受騙”的時(shí)候，看過(guò)片的部分觀眾卻喊出了“少一個(gè)人觀影少一個(gè)人受騙”的口號(hào)針?shù)h相對(duì)。

它把短視頻平臺(tái)玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起，把下沉市場(chǎng)的喜好摸得一清二楚，用標(biāo)題黨、獵奇切片等炮制爆款，把觀眾“騙”進(jìn)影院。

緬北詐騙的各類紀(jì)實(shí)的受虐視頻早就在短視頻平臺(tái)上泛濫傳播，其中隱藏著人性的密碼，在關(guān)切同胞的道德外衣包裹下，人們也心安理得地享受著這些暴虐奇觀的消費(fèi)品。其中暴力、虐待、色情的內(nèi)容元素，混雜著境外的神秘感、窺探的在場(chǎng)感、間離的安全感、幸運(yùn)的優(yōu)越感等各類情緒，它們都是下沉市場(chǎng)的暢銷品。

當(dāng)零碎、樸素、片面的紀(jì)實(shí)影像不再被滿足時(shí)，《孤注一擲》出現(xiàn)了。把它們變成案板上的素材，提純、烹制，電影預(yù)告即爆火的宣傳短視頻展示著各類視覺(jué)奇觀：廣場(chǎng)曬錢、詐騙示范、暴力虐待……當(dāng)觀眾以為這只是前菜、進(jìn)入影院試圖看到更多深層次的東西時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)電影里也只停留在奇觀展示，而作為電影藝術(shù)應(yīng)該具備的人物深度、故事邏輯、敘事節(jié)奏、哪怕只是一種沉浸感代入感，也都統(tǒng)統(tǒng)欠奉，甚至在導(dǎo)演刻意間離的固定鏡頭手法里，連奇觀都被打了折扣。

沒(méi)有哪個(gè)片方官號(hào)比《孤注一擲》更會(huì)玩轉(zhuǎn)標(biāo)題。諸如“是什么遭遇讓漂亮的女孩變成這樣”、“不看到最后都不知道他是這樣的人”的自媒體爆款公式標(biāo)題在下沉市場(chǎng)大殺四方。詐騙頭目帶新人參觀工廠變成了“某公司私密招聘視頻流出”，潘生被阿才騙到緬甸變成了“被好兄弟邀請(qǐng)去國(guó)外團(tuán)建卻落入他的圈套”，請(qǐng)問(wèn)，我們看的是同一部電影嗎？

片方的營(yíng)銷還為王傳君和觀眾制造了一個(gè)“美麗的誤會(huì)”。

原來(lái)這個(gè)最有表演張力、投射了下沉市場(chǎng)用戶對(duì)金錢與權(quán)力的極致幻想的角色，在正片中并不是絕對(duì)主角。

早在幾個(gè)月前，當(dāng)流量數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這個(gè)角色的熱度后，片方聰明地調(diào)整了策略，著重營(yíng)銷“瘋批反派”，接連炮制了多個(gè)爆款視頻：王傳君拜佛、撒錢、pua演講等熱度頗高，熱搜詞條“王傳君詐騙頭子不像演的建議查查”等層出不窮。觀眾沖著又一個(gè)“狂飆高啟強(qiáng)”去影院一睹反派式表演風(fēng)采，卻發(fā)現(xiàn)他只是群像中的一個(gè)，戲份甚至還沒(méi)有王大陸多，人物深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，爆款場(chǎng)面也沒(méi)有短視頻里抓人眼球。

王傳君部分熱搜詞條

對(duì)王傳君的營(yíng)銷讓觀眾建立了心理期待，最后卻沒(méi)能在影院得到滿足，盡管我們不能斷言片方使用了虛假的宣傳——畢竟在官方文案里王傳君也只是四番，但“貨不對(duì)板”的心理感受是真實(shí)的，這也導(dǎo)致影片點(diǎn)映第一天“王傳君戲份”就被拱上了熱搜第二。觀眾對(duì)這種上當(dāng)受騙的感受并不陌生，此前《不止不休》也因營(yíng)銷剛剛爆火的張頌文而引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)然，比起“偽主角”詐騙式營(yíng)銷的慣犯開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)，《孤注一擲》遠(yuǎn)沒(méi)有那么惡劣，所以《超能一家人》活該全面翻車，《孤注一擲》依舊堅(jiān)挺。

《孤注一擲》擁有無(wú)數(shù)可以作為短視頻營(yíng)銷素材的爽點(diǎn)，但長(zhǎng)片卻更考驗(yàn)導(dǎo)演水平。你以為進(jìn)到影院它會(huì)給你奉上米其林大餐結(jié)果端出來(lái)的卻是便利店快餐，素材還是那些素材，依舊可以起到反詐宣傳的作用，只不過(guò)你忍不住要問(wèn)，我為啥要花錢和兩個(gè)小時(shí)來(lái)看一個(gè)反詐新聞片？有意思的是，短視頻對(duì)用戶爽點(diǎn)的刺激還形成一種反噬——他們將比以往任何時(shí)候都更難以忍受電影長(zhǎng)片的正常節(jié)奏了。

爭(zhēng)議四：不講武德？“提檔式”點(diǎn)映把雙贏變內(nèi)卷

點(diǎn)映“古已有之”，《孤注一擲》究竟何罪之有？

對(duì)于品質(zhì)過(guò)硬的影片來(lái)說(shuō)是個(gè)長(zhǎng)線發(fā)酵口碑、為影片正式公映作鋪墊的過(guò)程，也有利于提前試探市場(chǎng)反應(yīng)，隨時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略。今年暑期檔的大部分影片都遵循了傳統(tǒng)的點(diǎn)映“規(guī)則”，通過(guò)對(duì)放映時(shí)間、放映城市、影廳類型等方面的限制，把點(diǎn)映框定在小范圍內(nèi)，如封神的點(diǎn)映只限于IMAX、CINITY等特效廳，以突出“特效大片”的宣傳點(diǎn)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則只在342個(gè)城市點(diǎn)映了一天且時(shí)間范圍限制在15-19點(diǎn)。

《孤注一擲》刷新中國(guó)影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄

而點(diǎn)映開(kāi)始變味的始作俑者其實(shí)是《八角籠中》，提前半個(gè)月開(kāi)啟、3輪10天，7月3號(hào)到7月5日這幾天甚至是“全天候”不限時(shí)間段的“偽點(diǎn)映”，與提檔無(wú)異，比起《孤注一擲》來(lái)說(shuō)可謂有過(guò)之無(wú)不及。至少后者還限定在14時(shí)-21時(shí)，《八角籠中》點(diǎn)映每日排片占比達(dá)到13%-21%，與《孤注一擲》也是不相上下。為什么《八角籠中》沒(méi)有遭遇《孤注一擲》那樣強(qiáng)烈的非議？因?yàn)樗念^上一直壓著《消失的她》這座大山，后者的單日票房一騎絕塵，使得《八角籠中》看上去就像每天從獅子嘴邊偷點(diǎn)食物殘?jiān)镊喙?，最后悶聲發(fā)大財(cái)?shù)乜駭埩烁哌_(dá)4億的點(diǎn)映票房。

《孤注一擲》排片

而《孤注一擲》就不一樣了，它從一開(kāi)始就注定站在聚光燈下：剛開(kāi)畫(huà)就將上映第二天的《巨齒鯊》挑落馬下，并力壓已上映半個(gè)月口碑賽高的《封神》，持續(xù)霸榜單日票房冠軍，自然引發(fā)軒然大波，尤其是遭遇“封神自來(lái)水”們的猛烈攻擊。

盡管不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)聲替片方“澄清”，然而排片量不是片方?jīng)Q定的，它取決于影院對(duì)市場(chǎng)的判斷。確實(shí)，影院看好影片能賣座就多排片，上座率、票房、口碑的反饋又會(huì)促使他們動(dòng)態(tài)調(diào)整第二日的排片，所以我們看到點(diǎn)映三天《孤注一擲》的排片從15%漲到了21%又漲到24%，這可以說(shuō)是觀眾投票倒逼的結(jié)果。

而針對(duì)所謂的點(diǎn)映期間豆瓣平臺(tái)不會(huì)開(kāi)分，導(dǎo)致真實(shí)口碑無(wú)法得到傳播，也被證明是杞人憂天，豆瓣方很快澄清：只要符合有足夠可信評(píng)分人數(shù)和穩(wěn)定的評(píng)分趨勢(shì)，就會(huì)開(kāi)分，與點(diǎn)映或公映與否沒(méi)有太大關(guān)系。

這樣看來(lái)《孤注一擲》的提檔式點(diǎn)映是否真的合情合理，是大家誤會(huì)或苛責(zé)片方了嗎？我想還是有一些值得商榷的空間的：

原本大家通過(guò)定檔官宣來(lái)實(shí)現(xiàn)彼此的“錯(cuò)峰出行”，畢竟每個(gè)定檔決定都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，臨了你卻偷偷提前出門，玩截胡、搶客、加塞……令人防不勝防，就算說(shuō)不上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但多少有點(diǎn)不講武德不守規(guī)則。

盡管單日大盤5億這一春節(jié)檔后的最好成績(jī)，說(shuō)明它給當(dāng)天市場(chǎng)帶來(lái)了很大的增量，但只要影片最終上映，增量就在那不會(huì)跑，但大規(guī)模的提前點(diǎn)映卻一定會(huì)跟其它影片爭(zhēng)奪存量，并打人家個(gè)措手不及，原本錯(cuò)峰可以雙贏，如今就變成了內(nèi)卷。

此外，所謂的點(diǎn)映票房打破影史紀(jì)錄，也涉嫌虛假宣傳，畢竟你拿每天近10萬(wàn)場(chǎng)的超量場(chǎng)次的票房去對(duì)比從前小范圍點(diǎn)映的成績(jī)，有意義嗎？只能說(shuō)，在點(diǎn)映成績(jī)上，它確實(shí)贏過(guò)了同樣不講武德的《八角籠中》，這倆不同臺(tái)打擂可惜了。

爭(zhēng)議五：后患無(wú)窮？“爆款公式”電影或扎堆

隨著《消失的她》與《孤注一擲》的接連大爆，一條新的炮制電影爆款的公式應(yīng)運(yùn)而生：高熱度現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)改編（緬北詐騙/東南亞噶腰子傳說(shuō)/泰國(guó)孕婦墜崖等）+社會(huì)焦點(diǎn)議題情緒共鳴（反詐/階層/恐婚/渣男/女權(quán)/民族等）+海外犯罪背景與奇觀（東南亞等）+下沉市場(chǎng)短視頻營(yíng)銷。

《孤注一擲》監(jiān)制寧浩

陳思誠(chéng)和寧浩，成了這方面的金字招牌。前者導(dǎo)演了《唐人街探案》系列并監(jiān)制了《誤殺》系列和《消失的她》，《消失的她》在陳思誠(chéng)原有的東南亞犯罪+IP改編/翻拍的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步變種壯大，為爆款公式填入了“現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)”與“社會(huì)情緒”兩大重磅因子。

后者以“壞猴子72變電影計(jì)劃”捧出了《我不是藥神》《孤注一擲》等，盡管《藥神》絕非公式電影，但它為壞猴子注入了“現(xiàn)實(shí)題材”這一重要基因。此前申奧的處女作《受益人》講述殺妻騙保案沒(méi)有獲得太大成功，但到了《孤注一擲》，大熱的緬北詐騙題材、藥神演員王傳君的加盟、短視頻下沉營(yíng)銷等共同助力，終于讓他一飛沖天，嘗到了成功的滋味。

這類公式化的電影值得警惕，它也許會(huì)引起業(yè)內(nèi)的一股創(chuàng)作熱潮，帶來(lái)一系列問(wèn)題：

低質(zhì)化。《孤注一擲》拍攝于兩年前，如今才機(jī)緣巧合地踩中了今年?yáng)|南亞噶腰子和緬北詐騙園區(qū)實(shí)錄的熱度，這也警醒業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者，追逐當(dāng)下的熱點(diǎn)真的能趕趟嗎，對(duì)未來(lái)的熱點(diǎn)又是可預(yù)測(cè)的嗎，畢竟熱點(diǎn)是在隨時(shí)變換的，反過(guò)來(lái)，為了趕進(jìn)度登上熱度的末班車，創(chuàng)作者會(huì)不會(huì)縮短制作周期乃至粗制濫造，使多年磨一劍成為笑話？

低智化。現(xiàn)有環(huán)境下真正能搬上銀幕的現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)并非毫無(wú)限制，可以言說(shuō)表達(dá)的空間其實(shí)有限。更何況這些影片將試圖捕捉并迎合公眾的普遍情緒，從性別對(duì)立到階層跨越，從民族優(yōu)越感到恐婚恐育，為了商業(yè)利益的最大化，它自然不會(huì)挑戰(zhàn)公眾固有認(rèn)知，而只會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)偏見(jiàn)。

影片上映前的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)海報(bào)

同質(zhì)化。扎堆拍同一種題材，扎堆拍東南亞背景，扎堆拍犯罪類型，扎堆搞暴虐奇觀……即將上映的《第八個(gè)嫌疑人》已經(jīng)開(kāi)始趁熱營(yíng)銷緬甸元素。

欺騙性。把最獵奇最擦邊的切片進(jìn)行短視頻營(yíng)銷，抓住熱點(diǎn)爆點(diǎn)爽點(diǎn)迎合下沉市場(chǎng)推爆，把觀眾騙進(jìn)影院再說(shuō)，至于影片正片是否貨真價(jià)實(shí)，那就只能擺擺手說(shuō)：“不是我們壞，而是他們貪（傻）”。

盡管我們不能簡(jiǎn)單地把爆款電影公式的問(wèn)題歸罪于《孤注一擲》，但它在品質(zhì)不佳的情況下，依舊取得了在市場(chǎng)上的成功，這對(duì)業(yè)內(nèi)投機(jī)人士來(lái)說(shuō)會(huì)是一次有力的鼓舞。希望以上這些弊病只是我們的杞人憂天，畢竟市場(chǎng)那么大，應(yīng)該也有一定的容納空間，只不過(guò)，市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)與觀眾的覺(jué)醒永遠(yuǎn)是姍姍來(lái)遲的。