自GPT-4被推出來后，其智能程度對比此前版本大大提升，引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注。在電商領(lǐng)域，AI可實現(xiàn)智能客服、關(guān)鍵詞優(yōu)化、營銷文案撰寫等功能，被視為CHATGPT應(yīng)用落地的絕佳場景。

受這些消息提振，集ChatGPT，互聯(lián)網(wǎng)電商等多個熱門概念于一身的吉宏股份（002803.SZ）股價也是水漲船高。3月21日，吉宏股份再度迎來漲停板，截止收盤股價收報20.81元，總市值78.75億元。面對近3日猛漲33%的吉宏股份，監(jiān)管部門也發(fā)出一份關(guān)注函，交易所要求詳細說明公司主營業(yè)務(wù)與ChatGPT技術(shù)之間的關(guān)系、以及是否有配合市場炒作、“蹭熱點”的行為等。

【資料圖】

實際上，作為曾經(jīng)以快消品展示包裝為主營業(yè)務(wù)的吉宏股份，這些年一直在跨界，熱點炒作基因在吉宏股份里面“根深蒂固”。先后涉足跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)廣告、區(qū)塊鏈、醫(yī)療等領(lǐng)域，所以交易所出具這份關(guān)注函大家也并不意外。

炒作熱點為再減持鋪墊？

吉宏股份是一個善于制造話題的公司，ChatGPT這么火熱的概念，吉宏股份當然不會放過。

那么，利用ChatGPT做跨境電商運營，是噱頭還是真的實用？

這要先從吉宏股份的業(yè)務(wù)說起。獨立站是吉宏股份的主要業(yè)務(wù)，其采用的模式是“獨立站+廣告投放+COD（貨到付款）”，覆蓋服裝、鞋子、箱包、家居、消費電子等類目。

吉宏股份的獨立站主要通過FACEBOOK、Google、TikTok等引流，近年來廣告費劇增，2021年，吉宏股份的銷售費用同比大增36.73%，廣告費用達13.83億元。2022年上半年，吉宏股份廣告費用7.3億元，增速為15.87%。

吉宏股份獨立站的每個類目都上了大量款式的產(chǎn)品，同時，也是一個廣告大戶，因此，在選品、客服、文案等方面，需要做大量的工作。如上文所述，ChatGPT-4已經(jīng)非常智能化，在文案和數(shù)據(jù)處理方面，確實可以起到輔助的作用。一些賣家試過用AI寫關(guān)于亞馬遜的方案、運營文案、A+，也試過用其分析競品等，這些賣家覺得“AI得到的答案是很機械化甚至有點智障?！?/p>

在ChatGPT橫空出世之后，有了對比就更有了“傷害”，其他的AI更顯得“智障”了。這主要是基于它們的數(shù)據(jù)庫和原始模型，因為其他AI并不具備足夠的數(shù)據(jù)樣本以及訓練時間。

而ChatGPT已經(jīng)跑在最前面了，且隨著訓練周期和時間的增加，其模型會越來越成熟，它也會變得越來越“聰明”和“智能”。

在ChatGPT4.0后，可能之后還有5.0、6.0等等，技術(shù)會一直在迭代，人要想不被取代，只能和技術(shù)一起進步，學會技術(shù)，運用技術(shù)。

從上面分析可知，吉宏股份使用ChatGPT-4于主業(yè)或許并非完全是噱頭。只是，市場擔心的是每次炒作熱點是奔著減持割韭菜去的。

2020年下旬之后，吉宏股份蹭熱點的過程中也獲得了不小的收益，股價也多番出現(xiàn)回光返照。只不過隨著股價抬升，大股東就是開始發(fā)布減持公告。從剛開數(shù)據(jù)獲悉，截至2020年底，莊浩及其一致行動人的持股比例已降至32.96%，較剛上市時的60.34%已經(jīng)大幅下降，可見2020年實控人乘著股價反彈的機會減持了不少股票。而且，實控人還曾為了減持而撕毀限售承諾，可見其減持的意志是堅定不移的。從歷史的經(jīng)驗可以看出，每次蹭上熱點后，股價大概率會出現(xiàn)抬升，再然后就有減持公告了，這個套路可以說已經(jīng)是耳熟能詳了。這次是否有意外？

頻頻跨界，業(yè)績壓力大

鈦媒體APP注意到，吉宏股份曾頻繁跨界，而這背后均是來自業(yè)績的壓力。從財報來看，吉宏股份的情況不容樂觀。2022年8月26日，吉宏股份發(fā)布2022年中期報告。報告顯示，2022年上半年，吉宏股份實現(xiàn)營收26.21億元，同比增長5.22%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.15億元，同比下降36.48%。雖然公司稱2022年中報營收增速放緩及利潤率下降的原因主要是受到疫情反復及原材料波動的影響。實際上，吉宏股份業(yè)績不佳的原因，一定程度上與前文說的跨境電商業(yè)務(wù)中獨立站模式有關(guān)。因為比起長年受困天花板的傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)務(wù)，跨境電商近年已成為吉宏股份第一主業(yè)。從營收明細方面得知，公司的跨境電商業(yè)務(wù)現(xiàn)在是收入大頭，占比超50%；其次是彩色包裝紙盒及包裝箱,占比30%。

雖然在成本門檻上，建獨立站遠低于跨境平臺打造，“獨立站+廣告投放+COD（貨到付款）“的模式也看似簡單，實際上并不容易。上述提到吉宏股份的獨立站主要通過Facebook、Google、TikTok等引流，導致公司銷售費用激增，而這筆費用對凈利潤水平持續(xù)造成不小壓力。同時，“獨立站+廣告投放+COD”模式中，除了廣告投放需要巨大的利潤率支撐，還有COD的高拒付率。然而吉宏份近年銷售凈利率與毛利率連續(xù)下滑，支撐表現(xiàn)并不出眾。2020年至今，吉宏股份跨境電商毛利水平已由77.06%降至60%，期間曾一度跌破59%；銷售凈利率由14.32%跌至4.86%，盈利模型或面臨萎縮。為改善局面，吉宏股份曾投資4000余萬元建立了SaaS服務(wù)平臺吉喵云，2022年初正式上線，但截至2022年9月23日尚未產(chǎn)生效益。值得一提的是，SaaS并不是新概念，早在2015年Shopify、亞馬遜（AMZN.O）就已做過諸多探索與實踐，并且亞馬遜去年亦在加碼投資相關(guān)企業(yè)。

然而，據(jù)The Ken采訪的lummo前雇員表示，有跡象表明SaaS模式在東南亞并不成功，印尼商戶已經(jīng)習慣了從電商平臺帶來流量，很多商戶沒有能力創(chuàng)造獨立站流量，所以Lummo不得不加大對商家教育的投資。

可見，目前跨境電商模式投入大，公司業(yè)績承壓，新的SaaS平臺也遲遲未見盈利，吉宏股份想憑借跨境電商實現(xiàn)真正意義上破局并不容易。未來通過ChatGPT+跨境電商能否給他帶來新的機會，我們只能拭目以待了。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜翟智超）