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2月22日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。

財報顯示，第四季度，愛奇藝總收入為人民幣76億元（11億美元），同比增長3%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為人民幣3.043億元（4410萬美元），去年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為18億元人民幣；非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（以下簡稱Non-GAAP）運營利潤為9.79億元，Non-GAAP運營利潤率達(dá)到13%。連續(xù)四個季度實現(xiàn)Non-GAAP運營盈利，愛奇藝超預(yù)期完成年度目標(biāo)。

(資料圖片)

2022財年，愛奇藝的總收入為290億元人民幣（42億美元），比2021年減少5%；歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣1.362億元（1970萬美元），與2021年凈虧損62億元人民幣相較大幅收窄；Non-GAAP運營利潤為22億元，運營利潤率為7%。

在用戶規(guī)模上，四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，止住了2022年會員數(shù)量流失的趨勢。

相對于以往不同的是，與上年同期相比，2022年第四季度，年卡會員的占比明顯增加。

龔宇在財報發(fā)布后的業(yè)績會上表示，從長遠(yuǎn)看，隨著會員與平臺長期信任關(guān)系的建立，更高的年卡會員訂閱率，有助于提升平臺用戶粘性和長期盈利能力。不過，短期內(nèi)，更多的年卡會員可能會拉低短期ARM值。

愛奇藝高級副總裁段有橋在業(yè)績會上表示，愛奇藝會員規(guī)模已經(jīng)突破了過去兩年多的過渡區(qū)間，對2023年會員規(guī)模持續(xù)增長保持樂觀。

長期來看，國內(nèi)視頻會員規(guī)模的天花板取決于消費長視頻內(nèi)容的人口數(shù)、家庭數(shù)以及行業(yè)競爭格局。而目前，視頻會員數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)、家庭數(shù)相比，還有非常大的增長空間。

未來，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)會重點在用戶直銷、渠道銷售這兩個市場上，且具備良好前景。在直銷市場，視頻會員已經(jīng)成為用戶的剛需；在渠道銷售市場，視頻會員也已經(jīng)成為電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融等合作伙伴青睞的權(quán)益產(chǎn)品。

他認(rèn)為，隨著愛奇藝內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升，會帶來會員付費意愿的增強(qiáng)，以及整體變現(xiàn)能力的提升。

值得關(guān)注的是，海外的流媒體巨頭，包括NETFlix和Disney在內(nèi)，由于在去年首次執(zhí)行了廣告低價會員業(yè)務(wù)的套餐，并表示不再后續(xù)公布會員規(guī)模等短期相關(guān)數(shù)據(jù)。海外巨頭啟動入局在線廣告，給全球流媒體市場帶了一個新的變化和亮點。

但這可能很難再為國內(nèi)流媒體平臺提供新的啟發(fā)。與國外不同的是，國內(nèi)長視頻平臺是從廣告業(yè)務(wù)起家，鈦媒體APP從財報中發(fā)現(xiàn)，去年，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入為人民幣53億元（7.73億美元），同比減少25%，財報稱是“受到充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響”。

基于對宏觀環(huán)境變化的判斷，愛奇藝在公司戰(zhàn)略上去年最重大的一個變化是，提出了“降本增效，開源節(jié)流”的策略，并且，首次提出實現(xiàn)運營層面盈虧平衡的目標(biāo)。

能在去年凈利潤大幅扭虧，首次實現(xiàn)全年運營利潤轉(zhuǎn)正，龔宇2月22日晚間發(fā)布的《致投資人的一封信》中，總結(jié)認(rèn)為原因來自兩方面：一是，聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入；二是，由于內(nèi)容投入是愛奇藝的最主要成本構(gòu)成，公司更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容，這極大提升了內(nèi)容投資效率。

與此同時，龔宇再度向市場重申了原創(chuàng)自制內(nèi)容策略的重要性。他透露，過去兩年，愛奇藝對原創(chuàng)內(nèi)容投入就接近200億人民幣。原創(chuàng)內(nèi)容的貢獻(xiàn)大幅提升，目前已成為愛奇藝的內(nèi)容供給主力。

2022年，在愛奇藝平臺上熱播的劇集主要有《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《天才基本法》《卿卿日?！贰短瞥幨落洝贰讹L(fēng)吹半夏》等。

2022年，在愛奇藝平臺上，全年5部內(nèi)容熱度值破萬的劇集中，有4部是愛奇藝原創(chuàng)劇集。在每年上新的重點劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng)內(nèi)容的占比超過60%，并在熱播期貢獻(xiàn)了超過60%的收入。四季度，原創(chuàng)內(nèi)容的會員觀看總時長較上年同期增長了翻倍。

愛奇藝還披露了今年一季度爆款劇《狂飆》的相關(guān)數(shù)據(jù)。該劇由中央電視臺和愛奇藝出品，留白影視、中國長安出版?zhèn)髅铰?lián)合出品。龔宇以“名副其實的全民現(xiàn)象級大劇”形容該劇，并披露，在數(shù)據(jù)和營收上，《狂飆》各項指標(biāo)均打破愛奇藝平臺歷史記錄：愛奇藝熱度值破萬速度最快，熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列平臺歷史第一。

在業(yè)績會上，龔宇表示，打造“爆款劇”沒有捷徑，離不開自2014年就啟動的“愛奇藝自制劇”計劃，在此期間，公司投入大量資源，包括時間、資金、人才和技術(shù)，才使之在2022年實現(xiàn)了實質(zhì)性的突破。

不過，去年在線視頻數(shù)據(jù)增長，以及長劇集內(nèi)容熱度增長，并不令人意外。這其中，很重要的大背景是，去年國內(nèi)疫情防控整體趨嚴(yán)，以愛奇藝為代表的線上流媒體平臺又再度得到了一波流量增長紅利。

對于愛奇藝來說，2022財年，被龔宇稱之為“奇跡之年”，還有一個關(guān)鍵因素是，愛奇藝這一年之內(nèi)，得到了三筆重要的債務(wù)融資輸血，其中一筆發(fā)生在今年1月初，三輪總募資金額近13億美元。

鈦媒體APP從愛奇藝方面了解到，這三筆融資分別是：

2022年3月4日，愛奇藝宣布與百度及Oasis Management Company Ltd.等投資機(jī)構(gòu)簽訂認(rèn)購協(xié)議。投資人同意以私募方式購買共計164,705,882份新發(fā)行的公司B類普通股和304,705,880份新發(fā)行的A類普通股，總購買價為現(xiàn)金2.85億美元。百度將認(rèn)購B類普通股，其它投資人將認(rèn)購A類普通股。2022年8月3日，愛奇藝宣布與PAG Asia、PAG Pegasus及/或其附屬公司達(dá)成最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，PAG（太盟投資集團(tuán)）將認(rèn)購總額為5億美元愛奇藝將發(fā)行的可轉(zhuǎn)換票據(jù)。2023年1月19日，愛奇藝宣布完成7650萬美國存托股(ADS)增發(fā)交易，發(fā)行定價為每ADS 5.90美元。本次發(fā)行附有不超過1147.5萬股ADS的30天超額配售權(quán)。假設(shè)承銷商不行使超額配售權(quán)，此次交易共募集資金凈額為4.423億美元。

龔宇認(rèn)為，這成功解決了愛奇藝的債務(wù)問題，實現(xiàn)了資本結(jié)構(gòu)的大幅優(yōu)化。

此外，業(yè)績會上，愛奇藝表示看好AIGC在視頻娛樂行業(yè)的機(jī)會。鈦媒體APP了解到，自去年年中，愛奇藝開始探索在 AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成內(nèi)容）領(lǐng)域相關(guān)機(jī)會，并稱“已取得積極成果”。2月15日，愛奇藝宣布與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過百度“文心一言”模型共同探索AIGC應(yīng)用場景。

愛奇藝CTO劉文峰在業(yè)績會上稱，在AIGC方向上，影視“二創(chuàng)”作者能利用AI自動生產(chǎn)的影視劇解說腳本，提升二創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作效率和質(zhì)量，可以極大豐富海量的影視短視頻內(nèi)容，從而吸引更多用戶觀看愛奇藝的影視作品，尤其能夠?qū)Ａ康膬?yōu)質(zhì)片庫內(nèi)容的宣發(fā)起到拉動作用，有效延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）