市值站上3萬億美元高峰的蘋果，在美東時(shí)間8月3日盤后發(fā)布了2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，銷售額表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，盤后股價(jià)應(yīng)聲下跌，跌幅一度達(dá)到20.21%。
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截至發(fā)稿，蘋果盤后股價(jià)為187.25美元/股，市值3.01萬億美元。
第三季度（截至2023年7月1日），蘋果在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收為818 億美元，同比下降1.4%。這個(gè)數(shù)字在前兩個(gè)季度分別為1171.54億美元和948.36億美元，營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度下滑。凈利潤(rùn)為198.81億美元，與去年同期的194.42億美元相比略微上升，增幅為2.26%。
從銷售額上來看，iPhone手機(jī)、Mac電腦和iPad平板電腦都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
其中，第三季度，來自iPhone的銷售額為396.69億美元，在總營(yíng)收中的占比為48.50%，依然是蘋果的主力收入來源。銷售額同比下降2.45%，去年同期為406.65億美元。
Mac銷售額從去年同期的73.82億美元下滑7.34%，到本季度的68.40億美元。iPad降幅最大，第三季度銷售額為57.91億美元，與去年同期的72.24億美元相比，降幅達(dá)19.84%。
盡管第三季度蘋果的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額實(shí)現(xiàn)上漲，同比上升2.47%至82.84億美元，但放眼前三季度來看，其銷售額依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比減少了3.38%。
值得注意的是，9月iPhone15系列新機(jī)上市在即，但市場(chǎng)預(yù)期不如以往。
市場(chǎng)消息稱，iPhone15系列將會(huì)有較大改動(dòng)，預(yù)計(jì)全部搭載靈動(dòng)島，并替換為USB-C接口。天風(fēng)證券知名分析師郭明錤此前預(yù)測(cè)，iPhone15系列的需求將低于iPhone14系列，較低的需求可能會(huì)使蘋果供應(yīng)商在2023年下半年面臨營(yíng)收增長(zhǎng)的壓力。
硬件設(shè)備銷售不如人意，但蘋果的服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。第三季度，來自服務(wù)的銷售額為212.13億美元，在總營(yíng)收中占比為25.93%，與去年同期相比增長(zhǎng)了8.21%。前三季度，蘋果服務(wù)收入為628.86億元，在總營(yíng)收中占比為21.41%。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）指出，目前蘋果已經(jīng)有超過10億付費(fèi)訂閱用戶。來自用戶的訂閱服務(wù)收入增加成為蘋果的收入亮點(diǎn)，市場(chǎng)預(yù)期其服務(wù)業(yè)務(wù)，可以對(duì)沖手機(jī)收入下滑的影響。
按地區(qū)來看，蘋果在大中華區(qū)的銷售依然強(qiáng)勁。大中華區(qū)第三季度收入157.58億美元，同比增加7.9%，占總收入的19.26%。相當(dāng)于每5部蘋果設(shè)備，就有1部銷往大中華區(qū)。
相比之下，日本及亞太地區(qū)其他地區(qū)的銷售額有所下降，日本銷售額同比下滑11.48%至48.21億美元，亞太地區(qū)其他地區(qū)銷售額為56.30億美元，同比下滑8.46%。
在財(cái)報(bào)中，蒂姆·庫(kù)克也提到，由于iPhone的強(qiáng)勁銷售，新興市場(chǎng)正持續(xù)增長(zhǎng)。
在上一季度，庫(kù)克曾表示，印度等市場(chǎng)的新用戶是iPhone銷量創(chuàng)紀(jì)錄的原因之一。根據(jù)Counterpoint Research在近期公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，印度已經(jīng)成為iPhone的第五大市場(chǎng)，全球約有4%的iPhone銷至印度市場(chǎng)，盡管占比仍不高，但消費(fèi)潛力巨大，其他前4名分別為美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)。
印度不僅要成為蘋果重要的銷售地，也被視為一大重要生產(chǎn)基地。據(jù)外媒消息，蘋果上一財(cái)年在印度組裝了超70億美元的iPhone。
不容忽視的是，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)依然低迷。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023第二季度，全球智慧手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降7.8%，其中，iPhone出貨量為4250萬臺(tái)，同比下滑6.3%；全球PC出貨量同比下降13.4%，已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)收縮。
蘋果CFO盧卡·馬斯特里在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上表示，預(yù)計(jì)第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍難改善，iPad和Mac的營(yíng)收恐將在第四財(cái)季出現(xiàn)兩位數(shù)百分比降幅。
在銷量下滑的壓力下，有市場(chǎng)聲音指出，9月份發(fā)布的iPhone15系列將以漲價(jià)應(yīng)對(duì)下行周期。其中，iPhone15/15Plus或?qū)⑸蠞q100美元，iPhone15 Pro系列上漲200美元。
而針對(duì)今年火熱的生成式AI話題，財(cái)報(bào)中并未提及相關(guān)信息及Vision Pro的更多進(jìn)展。庫(kù)克表示，無法預(yù)估未來的收益情況，但非?？春肰ision Pro 頭顯的未來。