5月20日，“生態(tài)從化美荔定制”——2022年從化荔枝市場營銷系列活動在廣州市從化區(qū)荔枝文化博覽園盛大啟幕，全國首個荔枝產(chǎn)業(yè)元宇宙虛擬人物就此揭開神秘面紗。

在啟動會上，從化圍繞一系列荔枝定制銷售活動、舉行一系列授牌儀式、一系列授旗儀式、一系列項目簽約儀式、發(fā)布一系列新科研成果、新產(chǎn)品以及啟動一系列文旅活動等“六個一系列”開展活動，其中，文旅方面推出文旅“四品”引人注目。今年從化區(qū)在荔枝銷售方面推出十大舉措，進(jìn)一步拓寬荔枝銷售渠道，搶占營銷高地，共同擦亮“從化荔枝”名片。

新品發(fā)布：全國首個荔枝元宇宙正式發(fā)布

“大家好，我是荔兒公主，很高興見到大家!”一襲雪白的長裙，燈籠袖邊兩抹紅色，幾串碩大飽滿的荔枝別在腰間，頭頂?shù)睦笾Πl(fā)卡渾圓鮮艷，微張的雙唇與來賓親切問好，她不是現(xiàn)實生活中的絕代佳人，而是廣州從化的荔枝產(chǎn)業(yè)元宇宙虛擬人物——荔兒公主。

當(dāng)日，從化正式發(fā)布國內(nèi)首個荔枝產(chǎn)業(yè)元宇宙虛擬偶像“荔兒公主”，利用元宇宙的虛擬世界，結(jié)合增強現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者身臨其境體驗荔枝果園的沉浸式樂趣，打造全國首個虛擬荔枝果園體驗種植+定制基地。

在啟動儀式上，“荔兒公主”介紹了從化從化荔枝領(lǐng)域科研成果、荔枝加工新產(chǎn)品，并發(fā)布2022從化荔枝紀(jì)念郵票，荔枝奶油泡芙、荔枝曲奇、低溫凍干荔枝、“荔小吉”系列產(chǎn)品等讓人應(yīng)接不暇，荔枝加工新品投入消費市場，有力促進(jìn)從化荔枝產(chǎn)業(yè)鮮果和精深加工同步發(fā)展，讓消費者在一年四季都能感受“日啖荔枝三百顆”的樂趣。

今年，從化還探索構(gòu)建農(nóng)業(yè)元宇宙，使其成為從化農(nóng)產(chǎn)品品牌代言人、生態(tài)農(nóng)業(yè)的形象大使、觀光農(nóng)業(yè)導(dǎo)游、農(nóng)業(yè)專家等多重身份，在從化農(nóng)業(yè)數(shù)字化服務(wù)、傳播、市場營銷等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

美“荔”定制：十大舉措全方位布局荔枝銷售

從化是廣東荔枝中晚熟地區(qū)，也是廣東最早推出荔枝定制活動的地區(qū)。自2018年起，從化率先創(chuàng)新荔枝定制銷售模式，至今已連續(xù)5年開展“美荔定制”系列活動，實現(xiàn)最遲荔枝最早賣。

今年從化將以“賣荔枝，打品牌”為核心，落實十大銷售舉措，力爭實現(xiàn)荔枝市場營銷系列活動影響力進(jìn)一步增強，產(chǎn)銷聯(lián)動進(jìn)一步緊密，農(nóng)旅融合進(jìn)一步拓展，荔枝產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系進(jìn)一步優(yōu)化，農(nóng)民收入進(jìn)一步實現(xiàn)增長等五個“進(jìn)一步”目標(biāo)，多渠道促進(jìn)荔枝銷售，助力農(nóng)民增收致富，提升從化荔枝品牌價值，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合和荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

一是國企助“荔”。加強與市國資委等部門溝通對接，實施荔枝聯(lián)動營銷，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的促進(jìn)消費活動，帶動荔枝銷售暢旺。

二是機團(tuán)旺市。利用工會等部門影響力，發(fā)動機關(guān)團(tuán)體以及企事業(yè)單位工會、社會團(tuán)體等定制認(rèn)購從化荔枝，通過相關(guān)部門和單位提供的平臺資源，助力產(chǎn)銷對接，引導(dǎo)帶動荔枝消費。

三是金融援“荔”。推出助農(nóng)貸款服務(wù)，推動轄內(nèi)各大銀行增加貸款發(fā)放額度，給核心企業(yè)授信供應(yīng)鏈貸款額度;發(fā)揮農(nóng)業(yè)保險作用，推行荔枝專項保險;發(fā)揮金融機構(gòu)單位平臺優(yōu)勢，推動從化荔枝銷售;金融機構(gòu)單位發(fā)動工會力量，組織干部職工內(nèi)部認(rèn)購從化荔枝。

四是產(chǎn)銷聯(lián)動。圍繞打通產(chǎn)銷兩端，精心制定方案，發(fā)揮銷售終端作用，整合社區(qū)渠道，開展“南品北上”，推動采購商對接。

五是出口銷“荔”。加強與海關(guān)部門溝通對接，全面做好RCEP成員國產(chǎn)銷對接，拓展海外市場，開展從化荔枝果蔬優(yōu)品全球行，助力從化荔枝出口促銷。

六是加工提質(zhì)。發(fā)揮企業(yè)技術(shù)以及市場經(jīng)驗優(yōu)勢，推動荔枝精深加工高質(zhì)量發(fā)展，解決荔枝季節(jié)性集中上市銷售難題，提升荔枝加工轉(zhuǎn)化能力，開發(fā)全系列大健康功能荔枝產(chǎn)品，以滿足市場對荔枝精深加工產(chǎn)品的需求，促進(jìn)荔枝銷售。

七是美荔定制。創(chuàng)新升級荔枝定制模式，探索推行市場定制、公益定制、綜合定制等模式，推出荔枝定制5000棵，計劃定制15000棵。

八是電商云銷。開展從化荔枝電商運營專項培訓(xùn)，促進(jìn)線上與線下零售終端的銷售聯(lián)動，發(fā)揮荔枝云展會平臺作用，助力從化荔枝實現(xiàn)云展示、云選品、云對接、云銷售、云交易。

九是物流護(hù)航。做好冷鏈保障，與各大物流平臺緊密合作，整合資源做大物流單量，提前布局五鎮(zhèn)三街200個產(chǎn)區(qū)打包發(fā)貨點、55個荔枝物流攬收點。

十是文旅融合。打造從化本土的荔枝網(wǎng)紅IP，推出國內(nèi)首個荔枝產(chǎn)業(yè)元宇宙虛擬人物“荔兒公主”，深化“荔枝+”模式，發(fā)布從化荔枝導(dǎo)購圖、荔枝紀(jì)念郵票、文旅精品線路，開展2022“荔”游從化旅游活動，開展荔枝營銷主題宣傳，通過多種形式的新媒體宣傳推廣，擴大市場影響力。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅慧蘭表示，從化荔枝活動主題鮮明，聚焦推動荔枝定制，注重社會化營銷手段，作為全省荔枝最遲熟的產(chǎn)區(qū)，率先全省響應(yīng)號召，提前部署十大銷售舉措，勢必可以搶占市場營銷新陣地。

雷宣云介紹，從化將以全省“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)作為工作指引，搶抓RCEP機遇，整合各方優(yōu)勢力量，全力以赴，為從化荔枝保駕護(hù)航，有力促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“荔”里乾坤：多措并舉促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在啟動儀式現(xiàn)場，區(qū)工商聯(lián)、京東集團(tuán)、王老吉、區(qū)供銷社、區(qū)郵政、珠投集團(tuán)、越秀集團(tuán)、浙江嘉興市場分別與街口街、城郊街、江埔街、良口鎮(zhèn)、太平鎮(zhèn)、溫泉鎮(zhèn)、鰲頭鎮(zhèn)、嶺南水果協(xié)會簽訂產(chǎn)銷對接協(xié)議。工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、中國人壽財險、太平洋保險、陽光農(nóng)險、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等金融、保險、通信企業(yè)還現(xiàn)場認(rèn)購定制荔枝樹，打響從化荔枝營銷“第一槍”。

除此之外，廣東嶺南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實驗室農(nóng)產(chǎn)品加工與品質(zhì)評價研究中心從化實驗中心、國家荔枝產(chǎn)業(yè)集群荔枝產(chǎn)業(yè)研究院實驗中心和全國農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化先行縣科技示范基地、智慧農(nóng)業(yè)試驗區(qū)正式揭牌，唐湘如、王惠聰、范燕萍、謝青梅、鄧曉玲被聘任為產(chǎn)業(yè)園駐點專家和產(chǎn)業(yè)首席專家，從化區(qū)的有關(guān)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)向從化農(nóng)技服務(wù)輕騎兵、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管社會化服務(wù)隊授旗。

從化區(qū)注重在科技賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，去年獲國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)成為全國農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化縣共建試點，深化與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中科院華南植物園、省農(nóng)科院等院校及科研單位的合作共建，在荔枝發(fā)展精深加工方面，積極引進(jìn)國際領(lǐng)先的保鮮加工設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)，推動果變汁、果變干、果變粉等先進(jìn)工藝生產(chǎn)，加工產(chǎn)品種類10多種，開發(fā)荔枝功能系列產(chǎn)品，全區(qū)荔枝加工率達(dá)到35%，荔枝產(chǎn)品價值提高120%。

文旅“四品”：為從化荔枝營銷注入新活力元素

在荔枝上市期間，從化還將舉辦多場荔枝營銷系列活動，文旅”四品”成為亮點，推出的活動包括：“從化區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園杯”—廣州市從化區(qū)第二屆全國攝影作品展征稿大賽;“北回歸線·至愛農(nóng)產(chǎn)”—2022年廣州市從化區(qū)十大農(nóng)產(chǎn)品征集投票活動;“灣區(qū)田園·荔游從化”—2022年廣州市從化區(qū)荔枝文旅精品線路體驗系列活動;廣州市從化區(qū)2022年荔枝電商直播營銷技能競賽。

近年來，從化區(qū)聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺建設(shè)，積極推進(jìn)“1+7”產(chǎn)業(yè)園聯(lián)動發(fā)展，包括1個國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園(花卉)，7個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，其中，花卉產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)成為廣州市首個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，已建成荔枝、壹號蛋雞等2個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園;在建的省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園5個，包括2020年獲批創(chuàng)建3個產(chǎn)業(yè)園(柑橘、生豬、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)園)和2021年獲批創(chuàng)建2個產(chǎn)業(yè)園(農(nóng)產(chǎn)品加工、生態(tài)優(yōu)質(zhì)絲苗米產(chǎn)業(yè)園)，計劃總投資約5.4億元，已投入2.7億元。

為進(jìn)一步提升從化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，今年從化區(qū)還將組織區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)及農(nóng)民合作經(jīng)濟組織生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品，參與十大農(nóng)產(chǎn)品評選。目前正啟動前期工作并組織申報，下半年進(jìn)入投票評審、公示表彰環(huán)節(jié)，獲“從化區(qū)十大農(nóng)產(chǎn)品”品牌稱號的產(chǎn)品將優(yōu)先列入政策和項目支持范圍，并大力組織宣傳加以推廣，通過打造系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，更好拓展市場，增加農(nóng)產(chǎn)品影響力和知名度。

另外，在促進(jìn)文旅融合、助力荔枝營銷方面，從化區(qū)將整合荔枝相關(guān)旅游線路資源，推出包括：“流溪桂味線”、“井崗紅糯”線、“特色品荔”線、“賞花摘果”線、“紅色教育”線等多條線路，串聯(lián)起特色品種荔枝、A級景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、紅色旅游景點、其他特色景區(qū)景點等，讓廣大游客邊摘果、邊賞景點、品嘗農(nóng)家菜，獲得多種旅游體驗。(記者：曾衛(wèi)康 通訊員：從農(nóng)宣)