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□特約評(píng)論員　宋守山

在網(wǎng)絡(luò)“探店”等商業(yè)推廣行為越來(lái)越多的今天,湖北某地對(duì)網(wǎng)絡(luò)“探店”未標(biāo)明“廣告”二字開(kāi)出罰單,這引發(fā)了廣泛議論。此張罰單本身并無(wú)爭(zhēng)議,因?yàn)楦鶕?jù)今年5月1日開(kāi)始施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,事實(shí)很好判定,處罰并無(wú)不當(dāng)。這張罰單不僅對(duì)各地如何規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣行為起到了示范效應(yīng)、對(duì)“自媒體”制作者具有警示意義,更為重要的是讓我們思索,面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,作為個(gè)體應(yīng)該思考如何應(yīng)對(duì)這類信息沖擊。

面對(duì)制作精美、難以判斷的各種網(wǎng)絡(luò)視頻,到底是廣告還是分享,是餡餅還是陷阱?《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的施行,的確對(duì)消費(fèi)者起到了一定保護(hù)作用。但是,相對(duì)外部世界的快速發(fā)展,其既有規(guī)則仍具有一定的滯后性。比如,根據(jù)目前“規(guī)定”,對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)廣告”的判定有兩個(gè)要素,一是“通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)”,另一個(gè)是“附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式”,這兩者之間用了一個(gè)“并”字。也就是說(shuō),兩個(gè)條件必須同時(shí)具備。如果以“探店”之名行互聯(lián)網(wǎng)廣告之實(shí)的視頻沒(méi)有加購(gòu)買鏈接呢?是不是就不在監(jiān)管范圍之內(nèi)?若湖北這條被罰的“探店”視頻沒(méi)有加鏈接,是不是可以被免于處罰?回答很有可能是肯定的。

但是,加不加“購(gòu)物鏈接”似乎都沒(méi)有改變其“商業(yè)推廣”的事實(shí)。再回頭看一下傳統(tǒng)廣告,無(wú)論是電視廣告還是紙媒廣告,有多少帶有購(gòu)買渠道呢?有時(shí)候就是一個(gè)形象展示。但這并沒(méi)有影響我們對(duì)其是“廣告”的判斷。而網(wǎng)絡(luò)上一條夸大的推文或一條虛假?gòu)V告,沒(méi)標(biāo)明“廣告”或未附加購(gòu)物鏈接,導(dǎo)致的危害和影響可能更大。因?yàn)榇蠹矣X(jué)得這就是個(gè)人分享,從而產(chǎn)生信任。

國(guó)家的確在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間監(jiān)管。但是,面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)信息,做到對(duì)每一條商業(yè)推廣內(nèi)容做篩選,既不現(xiàn)實(shí),也難以具備很高的可操作性。作為個(gè)體,更應(yīng)該從自身做起,提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的分辨力。我們無(wú)法將自身免于“傷害”寄希望于外部的一個(gè)“清潔”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,畢竟那只是一種理想狀態(tài)。其實(shí),當(dāng)我看到這條信息的時(shí)候,第一時(shí)間想的是,這種視頻怎么還有人相信呢?

(作者為青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、媒介與社會(huì)發(fā)展研究中心負(fù)責(zé)人)