青春是什么？是張揚(yáng)激烈的棱角，是數(shù)不盡的夢(mèng)想和用不完的熱情，還是相信一切都可重來(lái)的勇氣？5月4日，由舍得酒業(yè)X鳳凰網(wǎng)攜手出品的《趁青春，去舍得》，重新詮釋了“青春”一詞，一經(jīng)上線便刷屏全網(wǎng)，每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)新聞周刊、VISTA看天下等各大主流媒體第一時(shí)間集體發(fā)聲支持，掀起了聲勢(shì)浩大的“青春”熱潮。
不一樣的青春，同樣的舍得精神
《趁青春，去舍得》響亮地提出：青春“無(wú)關(guān)年齡，只在舍得”，向每一位追夢(mèng)的人致敬。從一個(gè)時(shí)間概念，到一種人生智慧，從而將“青春”賦予了令人動(dòng)容的意義。
在影片中，我們看到了多姿多彩的青春：投身演藝界四十年，成為一代傳奇女打星；嘔心瀝血教書(shū)育人，為高等教育的發(fā)展奔走請(qǐng)命；散盡家產(chǎn)開(kāi)辦博物館，只為心中
難解的歷史情結(jié)；燃燈一生，讓無(wú)數(shù)女孩通過(guò)高考走出大山…….
視頻中的主人公，和千千萬(wàn)萬(wàn)的追夢(mèng)人一樣，以同樣質(zhì)地的熱愛(ài)，去接近心中那個(gè)看似遙不可及的夢(mèng)想。每一顆年輕的心，因夢(mèng)想變得滾燙。
《趁青春，去舍得》短片中數(shù)位“舍得人物”的影像，均來(lái)自一檔人物訪談節(jié)目《舍得智慧人物》，該節(jié)目由舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造。多年以來(lái)，舍得的自有品牌IP建設(shè)，為短片的成功奠定了良好的內(nèi)容基礎(chǔ)。
燃遍全網(wǎng)，好評(píng)如潮
《趁青春，去舍得》一經(jīng)上線，便刷屏全網(wǎng)，《中國(guó)新聞周刊》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《VISTA看天下》、《大河報(bào)》等權(quán)威媒體的官方微博都紛紛為《趁青春，去舍得》短片點(diǎn)贊， #趁青春，去舍得#迅速成為微博熱門(mén)話題，讓更多人看到青春最好的樣子。
與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通、聯(lián)想集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、WPS等20家品牌藍(lán)V在微博上聯(lián)合助陣，用聯(lián)名海報(bào)表現(xiàn)對(duì)#趁青春，去舍得#的支持，從不同行業(yè)、不同崗位的角度，表達(dá)自己對(duì)“青春”的美好祝愿。
為青春而舍，踐初心之諾
無(wú)數(shù)個(gè)奔赴理想的人，拋灑青春、敢舍敢得，才成就這世界的美好。短片所致敬的，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)像他們一樣的“舍得者”，就像不可計(jì)數(shù)的點(diǎn)點(diǎn)繁星，閃爍著自己的夢(mèng)想和熱愛(ài)，肩負(fù)著每一個(gè)微小而偉大的使命，點(diǎn)亮了時(shí)代的夜空。
從《舍得智慧人物》自有品牌IP的打造，到《小舍得》《美好的日子》《人世間》等熱劇合作刷屏，舍得酒業(yè)以創(chuàng)新的傳播方式，向消費(fèi)者傳遞“舍得精神”的內(nèi)核。此外，舍得酒業(yè)還通過(guò)《大國(guó)芬芳》歐洲巡禮，走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端論壇，讓世界看見(jiàn)中國(guó)白酒文化與舍得精神。
據(jù)了解，《趁青春，去舍得》短片是對(duì)《舍得智慧人物》以往幾季節(jié)目的創(chuàng)新演繹。作為品牌自有高端文化IP，《舍得智慧人物》曾邀請(qǐng)龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨、張伯駒等國(guó)之重士、社會(huì)大家，也曾對(duì)話尹燁、鄭強(qiáng)、董明珠、楊紫、郭麒麟、惠英紅等不同領(lǐng)域的佼佼者，分享他們?cè)谌松缆飞系木駬窆适屡c“舍得”智慧。該節(jié)目前四季全網(wǎng)總曝光量達(dá)82億，目前第五季正在熱播中，全平臺(tái)總曝光30億+，全平臺(tái)熱搜熱榜23個(gè)，微博話題總閱讀量10億+。
品牌和營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，其本質(zhì)不是花大錢(qián)、做表面，而是傳遞價(jià)值、鑄造信任，讓消費(fèi)者在做選擇的那一秒，十分篤定地選擇某個(gè)品牌。這個(gè)時(shí)候，價(jià)值的表達(dá)和情感的共鳴，就是關(guān)聯(lián)雙方的最佳紐帶。以《舍得智慧人物》為藍(lán)本的《趁青春，去舍得》，在這個(gè)特殊的日子，致敬每一位青年為了夢(mèng)想努力拼搏的舍得精神，成功建立舍得品牌與無(wú)數(shù)“青春”的情感連接，讓舍得在高端白酒的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中，再次書(shū)寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。
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