這正在發(fā)生的一切仿佛暗示著，早已是紅海一片的中國電商行業(yè)在繁花盛開的同時也在悄悄經(jīng)歷著衰敗，內(nèi)部的新老交替似乎不可避免，曾經(jīng)的霸主根基開始慢慢被動搖。

11月11日凌晨，據(jù)京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。

而在此之前，下沉市場用戶這個曾經(jīng)被電商巨頭們忽視的寶藏群體，早已成為各大電商平臺維持增長的關(guān)鍵砝碼。

根據(jù)安信證券今年六月所發(fā)布的電商行業(yè)分析報告：

“伴隨著用戶消費向線上轉(zhuǎn)化，各個頭部電商平臺亦在發(fā)力擴大用戶盤，從頭部電商平臺的用戶拉新情況來看，下沉市場拉新效果依舊顯著。”

2021財年阿里巴巴約70%新增年度活躍消費者來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)；上線僅一年多的淘特（原淘寶特價版）買家數(shù)已超過1.5億；截至今年一季度京東過去1年新增1.12億用戶中超過八成的新增用戶來自下沉市場。

下沉市場被發(fā)掘出的巨大消費需求，不僅幫助阿里京東交出靚麗的用戶增長數(shù)據(jù)，同時也催生出許多新電商獨角獸平臺。

這些新電商平臺如雨后春筍一般，不僅在一夜之間拔地而起，還搶占了原本屬于巨頭們的生存空間。

2018年，阿里巴巴在中國電商行業(yè)的市場份額高達(dá)66%，排在第二名的京東占比約19%。

2020年，雖然數(shù)據(jù)上仍保持增長，阿里巴巴在中國電商行業(yè)的市場份額已經(jīng)下降至56%，排在第二名的還是京東，但同樣有所下滑至18%。

2018年排名前20的電商平臺，已經(jīng)有一半在2020年掉出了隊伍。

與此同時，以拼多多、抖音、順聯(lián)動力為代表的新電商平臺則帶著重新定義人貨場的朝氣洶涌而來。

有機構(gòu)預(yù)測，隨著新電商平臺的持續(xù)擴張，阿里巴巴的市場份額在今年可能會進一步下滑至50%以下。

除了依托下沉市場，新電商平臺在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新也逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。

2020年4月，順聯(lián)動力開啟電商+直播帶貨新模式，以娛樂化方式再度突圍下沉市場，截止到今年一季度，順聯(lián)動力用戶數(shù)量已經(jīng)逼近一億大關(guān)。

2021年9月8日，順聯(lián)動力作為講述電商+直播帶貨新模式的經(jīng)典案例成功入選由浙江省商務(wù)廳出版的《浙江省電子商務(wù)發(fā)展報告2020》。

除了現(xiàn)象級傳播速度，順聯(lián)動力還將目光聚焦在行業(yè)上游，針對用戶需求孵化新消費品牌。

朵杞是順聯(lián)動力近年來孵化出的大健康品牌，在順聯(lián)動力平臺上線一年，僅開放16場銷售，累計銷售時長64小時，就賣出了約1360萬瓶。

2021年，剛剛經(jīng)歷過三輪融資的順聯(lián)動力在全國范圍內(nèi)先后舉辦了11場資本路演活動，為后續(xù)登陸資本市場造勢。

今年雙十一期間，作為新電商平臺的少壯派代表，順聯(lián)動力取得了不俗成績。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天，短短一個半小時內(nèi)順聯(lián)動力官方直播間就吸引到248.6萬人次觀看。

中國電商的新老交替，也許就在這靜謐的雙十一期間，悄悄完成了。

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