音樂產(chǎn)業(yè)握手區(qū)塊鏈的時代，已經(jīng)到來！

特斯拉CEO馬斯克發(fā)布推特，宣稱將售賣一首音樂NFT作品，有人出價10W美元購買！美國搖滾樂隊(duì)Kings of Leon的新專輯《When You See Yourself》以數(shù)字資產(chǎn)的形式發(fā)行，成為第一張使用以區(qū)塊鏈作為技術(shù)基礎(chǔ)首發(fā)的主流專輯，一周內(nèi)銷量突破200W美元！Water & Music 收集的數(shù)據(jù)顯示，僅在 2021 年 2 月，NFT 音樂行業(yè)盈利就已經(jīng)達(dá)到近 2200 萬美元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)更顯示，過去半年多的時間里，音樂 NFT 的銷售額增長了 150 倍。去中心化的音樂流媒體服務(wù)平臺Audius，從2021年1月到8月，月活躍用戶已從不到100萬增至500萬。騰訊音樂推出“TME數(shù)字藏品”，成為國內(nèi)首例“音樂+區(qū)塊鏈”事件！……

我們可以看到：音樂產(chǎn)業(yè)握手區(qū)塊鏈，迎來了新的增長點(diǎn)！

區(qū)塊鏈世界去中心化、可信交易生態(tài)、身份確權(quán)、可溯源技術(shù)的魅力，點(diǎn)燃了業(yè)界對于區(qū)塊鏈的期待，也鼓舞著從業(yè)者對行業(yè)的熱情！那么，音樂產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)況究竟如何？區(qū)塊鏈技術(shù)又帶來了怎樣的顛覆與創(chuàng)新呢？接下來，就跟著零伽壹咨詢管理的腳步，一起進(jìn)行音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)觀察。

圖一：零伽壹咨詢管理音樂產(chǎn)業(yè)鏈改研究

一、音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)概覽

1、音樂產(chǎn)業(yè)概念界定

從產(chǎn)業(yè)研究視角出發(fā)，在原國家新聞出版廣電總局相關(guān)部門的指導(dǎo)下，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會和中國傳媒大學(xué)曾聯(lián)合對音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分與界定，包含了如下幾個類別。

核心層：音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂（特指以數(shù)字格式存儲，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行傳輸?shù)囊魳罚?/span>

關(guān)聯(lián)層：樂器、音樂教育培訓(xùn)、專業(yè)音響設(shè)備等。

拓展層：廣播電視音樂、卡拉OK、影視、游戲、動漫音樂等。

圖二：中國音樂產(chǎn)業(yè)類別劃分

2、音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)國際唱片協(xié)會（IFPI）所發(fā)布的《2020年全球音樂產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年全球音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模收入已達(dá)到202億美元，較去年增長了8.0%，從2015年開始，漲幅持續(xù)走高。從占比結(jié)構(gòu)來看，流媒體收入增長態(tài)勢凸顯，逐漸超越實(shí)體唱片及表演版權(quán)等收入，在2019年收入貢獻(xiàn)占比首次突破50%！以流媒體為主導(dǎo)的數(shù)字音樂，正在成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

圖三：全球音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

3、中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

全球音樂市場持續(xù)升溫，中國音樂市場于2017年首次躋身世界前十位，于2018年攀升至第七名。根據(jù)四個模塊測算收入，2019年中國音樂市場規(guī)模總計為761.0億元，其中數(shù)字收入（含流媒體及下載等數(shù)字音樂）高達(dá)753.4億元。

圖四：中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況觀察

1、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境

如果問，大多數(shù)人平時的生活愛好是什么？音樂一定榜上有名。從CD、卡帶、MP3，到現(xiàn)在手機(jī)端APP打開就能點(diǎn)播自己喜歡的音樂，伴隨著時代的發(fā)展，人們可以更廣泛、更便捷地，聽到各類音樂作品了。音樂媒介的變化，也在改變著人們音樂的消費(fèi)方式。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2015年3月到2020年3月，我國移動端網(wǎng)民數(shù)以9.3%的年復(fù)合增長率，從5.8億人攀升至9.8億人。相應(yīng)地，渠道的轉(zhuǎn)變帶來用戶信息、內(nèi)容獲取方式的迭代。同時，用戶對于虛擬世界中的情感需求不斷增強(qiáng)，帶動互動行為的踴躍。種種社會環(huán)境特征因素也為音樂產(chǎn)業(yè)（特別是數(shù)字音樂）的發(fā)展提供源動力。

圖五：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

2、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境

傳播介質(zhì)的數(shù)字化是當(dāng)前大環(huán)境下音樂產(chǎn)業(yè)的不可逆趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級，較傳統(tǒng)媒介更加靈活、便捷的數(shù)字音樂內(nèi)容成為更加契合當(dāng)前普羅大眾的內(nèi)容消費(fèi)形式。諸如5G、VR、AR等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，就為數(shù)字化音樂市場的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

圖六：5G技術(shù)與4G技術(shù)關(guān)鍵性能指標(biāo)對比

3、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場規(guī)模

2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為100.9億元，在線K歌市場規(guī)模達(dá)151.4億元，短視頻音樂直播市場規(guī)模為103.7億元，泛娛樂音樂直播市場規(guī)模達(dá)397.3億元。隨著音樂創(chuàng)作及營銷推廣的新玩法積累，以及5G技術(shù)深化場景服務(wù)能力，上述市場規(guī)模具有較大增長勢能，有望迎來二次增長曲線，產(chǎn)業(yè)長期市場備受看好。

圖七：音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

三、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與障礙

1、音樂人生存狀況不容樂觀

據(jù)中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》數(shù)據(jù)顯示，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂人音樂收入占總收入的6%-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達(dá)100%。

2、版權(quán)和版稅得不到保護(hù)、也不透明

據(jù)估計，每年音樂版稅的流失高達(dá)25億美元以上。雖然音樂產(chǎn)業(yè)歷史悠久，但行業(yè)運(yùn)作缺乏透明度，缺乏國際化的詞曲版權(quán)數(shù)據(jù)庫。產(chǎn)業(yè)盜版猖獗、演出市場黃牛泛濫等現(xiàn)況，令音樂創(chuàng)作者面臨掙錢難、維權(quán)難、議價難的“三難”問題，阻礙產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

如今分工越來越細(xì)、也越來越國際化的音樂創(chuàng)作方式，也使版權(quán)管理和版稅支付變得非常困難。一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人完成（甚至多人參與同一部分）。于是，著作權(quán)的所屬和獲利分配的方式因?yàn)榻巧煌?、貢獻(xiàn)不同、合約不同、法規(guī)不同等種種因素非常復(fù)雜，報酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。

圖八：音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)脈絡(luò)示意圖

而對于音樂平臺原創(chuàng)音樂者而言，由于部分平臺不會提供訂閱服務(wù)后臺信息、播放統(tǒng)計原數(shù)據(jù)或可以審計的報表，音樂人只能看到平臺愿意呈現(xiàn)的“數(shù)據(jù)”，“基本上等于平臺想給你多少就給多少。”

從音樂人的角度，版權(quán)管理成本非常高。如果是新銳音樂人，更是沒有時間、資金和法律知識來維護(hù)自身的權(quán)益。

圖九：2020年中國音樂行業(yè)發(fā)展中音樂版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)分析

3、數(shù)字音樂的付費(fèi)滲透率偏低

付費(fèi)率低迷，這與早期數(shù)字平臺的發(fā)展模式有關(guān)。

2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報告中提到，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺在過去并沒有建立起對音樂版權(quán)有效的保護(hù)，音樂可以免費(fèi)聽、免費(fèi)下載、免費(fèi)使用、免費(fèi)傳播，因此用戶在網(wǎng)絡(luò)上收聽和下載音樂都不需要付出成本，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意識普遍不足。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)介紹，國內(nèi)頭部數(shù)字音樂平臺的付費(fèi)用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺可能只有2%-3%。

騰訊音樂2021年第一季度財報顯示，其在線音樂付費(fèi)率為9.9%。即使這個數(shù)據(jù)已突破記錄，但距海外音樂平臺標(biāo)桿動輒40%以上的平均付費(fèi)率仍差距甚大。此外，盡管平臺付費(fèi)用戶有所增加，但音樂平臺和社交娛樂平臺的月活躍用戶分別下降了6.4%和14.2%。

4、音樂制作的成本及門檻偏高

雖然這個世界有很多人有音樂的抱負(fù)，想做出一番成就，但現(xiàn)實(shí)總是很殘酷。他們?nèi)狈θ嗣}資源，沒有足夠的資源和資金去找到高水平的音樂制作人，也無法擁有或租用工作室，甚至不知道如何去使用設(shè)備或借用必要的技術(shù)來進(jìn)行作品的錄制和制作，這些都是門檻，對于很多有夢想的人來說，有很多障礙。

5、收益機(jī)制分配不公

從整個音樂行業(yè)來說，音樂創(chuàng)作人、制作人、音樂傳播人、粉絲都沒有獲得相應(yīng)的收益。近幾年數(shù)字音樂的一大特點(diǎn)是，頭部音樂人版權(quán)價值不菲，新人或者不知名音樂人的作品則無人問津。調(diào)查顯示，90%的歌屬于“停尸房歌曲”，無點(diǎn)擊數(shù)據(jù)就無分成。

比如說，平臺與音樂人分成模式就被詬病。中國傳媒大學(xué)錄音與音樂藝術(shù)學(xué)院教授李小瑩介紹，就簽署協(xié)議而言，數(shù)字平臺通常具有更多的主動權(quán)，而多數(shù)獨(dú)立音樂人在不是特別了解著作權(quán)法的情況下，無法與平臺平等對話或進(jìn)行議價。

據(jù)了解，當(dāng)前音樂人和平臺的版權(quán)合作模式有兩種：一種是按點(diǎn)擊分成；一種是平臺付制作費(fèi)買斷。合作主要涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，包括詞、曲著作財產(chǎn)權(quán)、表演者權(quán)（鄰接權(quán)）、錄音錄像制品（鄰接權(quán)）三個方面。

從業(yè)者普遍認(rèn)為，音樂平臺作為甲方，往往會要求更多獲得權(quán)利，盡可能覆蓋自身及其關(guān)聯(lián)公司的各個業(yè)務(wù)場景，這導(dǎo)致很多平臺協(xié)議要求的授權(quán)范圍都遠(yuǎn)超信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)范圍。而且各種音樂平臺，掌握絕大多數(shù)用戶的流量，也由此壟斷了絕大多數(shù)收入。這對于很多非著名音樂人來說，很難有好的收入，也無法支撐再創(chuàng)作。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，隨著數(shù)字化時代的不斷深化，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正猛、前景可觀。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)顛覆了音樂產(chǎn)業(yè),音樂行業(yè)作品內(nèi)容以數(shù)字形式在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)；音樂的傳播和音樂產(chǎn)品的孵化可在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行；用戶也可主動參與傳播。但對音樂創(chuàng)作者及從業(yè)人員而言，保護(hù)自身的權(quán)益卻障礙重重，利益無法得到保障。造成音樂產(chǎn)業(yè)如今的矛盾現(xiàn)況，緣由是積累已久的，單靠傳統(tǒng)的方式顯然無法解決。而區(qū)塊鏈的到來，讓這些問題的解決看到了希望。

四、區(qū)塊鏈賦能音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的N種可能

1、賦能音樂作品確權(quán)

在過去的十余年間，區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸成為全球技術(shù)發(fā)展的前沿陣地。區(qū)塊鏈是一種新型的底層的IT技術(shù)，用集成算法和技術(shù)的信任建立機(jī)制，改變了傳統(tǒng)的依賴中心節(jié)點(diǎn)的信息驗(yàn)證模式。使得互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)一步從內(nèi)容數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向內(nèi)容信任化，達(dá)到人與人(節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)) 之間的“信任互聯(lián)”。

為了解決中心化模型帶來的問題，使用去中心化的區(qū)塊鏈，可以進(jìn)行更高效的版權(quán)存證，簡化版稅支付過程，去掉昂貴的中間商，為音樂創(chuàng)作者建立新的、高效的版權(quán)登記綠色通道。

圖十：音樂作品關(guān)鍵數(shù)據(jù)上鏈，為音樂作品確權(quán)

2、賦能音樂作品交易過程

區(qū)塊鏈即服務(wù)，其不可篡改特性依靠于哈希算法，被應(yīng)用在構(gòu)建區(qū)塊和確認(rèn)交易的完整性上?；?span id="9dhjznt" class="keyword">區(qū)塊鏈建立的交易平臺，通過智能合約自動觸發(fā)交易支付過程，將其收益分配給版權(quán)所有者并直接支付到他們的賬戶中，實(shí)現(xiàn)音樂擁有者直接面向粉絲的消費(fèi)模式。相較于傳統(tǒng)音樂消費(fèi)則需通過音樂交易機(jī)構(gòu)等第三方平臺參與，區(qū)塊鏈的應(yīng)用，可省去人工流程并保障交易安全，同時也增加創(chuàng)作者與粉絲直接聯(lián)系與互動，有利于增強(qiáng)粉絲粘度。

圖十一：區(qū)塊鏈改變了傳統(tǒng)音樂交易過程，創(chuàng)建了新的賦能模式

3、賦能音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制

區(qū)塊鏈通過加密技術(shù)將數(shù)據(jù)區(qū)塊形式的子記錄集與上一個區(qū)塊鏈接起來，來維持交易的記錄。它的不可篡改性和透明性有助于減少人為錯誤，以及由于數(shù)據(jù)沖突而導(dǎo)致的手動干預(yù)，可以消除數(shù)據(jù)治理中的重復(fù)工作，從而有助于簡化業(yè)務(wù)流程，降低基礎(chǔ)架構(gòu)和人工成本。

基于此，區(qū)塊鏈技術(shù)也為音樂作品建立起更加公平透明的制作、管理、銷售、購買、收聽的全流程運(yùn)作機(jī)制，有益于多方協(xié)作人員的確權(quán)及收益分配管理。

圖十二：搭建完善的區(qū)塊鏈平臺體系，有效賦能音樂產(chǎn)業(yè)

五、音樂產(chǎn)業(yè)+區(qū)塊鏈的相關(guān)案例

1、區(qū)塊鏈發(fā)行音樂的探索實(shí)踐

近年區(qū)塊鏈音樂發(fā)行平臺在國內(nèi)外頻繁涌現(xiàn)，它們希望在鏈上建立統(tǒng)一、透明、可追溯的版權(quán)數(shù)據(jù)庫，解決音樂版權(quán)問題，并利用數(shù)字加密資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)更快、更簡單的支付。

早在2015年，英國的Mycelia就開始嘗試通過名為“創(chuàng)意護(hù)照”的數(shù)字ID在區(qū)塊鏈上記載每位創(chuàng)作者獨(dú)有的版權(quán)和交易信息。

在臺灣，KKBOX旗下的一站式區(qū)塊鏈發(fā)行平臺“Soundscape在田”讓音樂人可以統(tǒng)一管理在Apple Music、Spotify、網(wǎng)易云音樂等各大音樂平臺上的作品，并與銀行合作直接通過平臺區(qū)塊鏈賬本進(jìn)行結(jié)算。

來自韓國的K-Tune則聚焦于跨國合作，讓全世界的音樂人都可以在平臺上向K-Pop藝人售賣作品或服務(wù)，并利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決其中的版權(quán)分配和支付問題。

國外也已有像Open Music Initiative這樣的非盈利組織在嘗試結(jié)合區(qū)塊鏈和開源工具來建立行業(yè)統(tǒng)一的版權(quán)所有者ID，相信這會是走向區(qū)塊鏈版權(quán)管理系統(tǒng)化的一步。

圖十三：基于區(qū)塊鏈技術(shù)并專注于K-POP的全球音樂制作人平臺K-Tune

2、區(qū)塊鏈音樂玩法之?dāng)?shù)字積分

利用區(qū)塊鏈的分布式賬本技術(shù)和積分通證經(jīng)濟(jì)體系，發(fā)行數(shù)字積分或加密數(shù)字資產(chǎn)，空投給平臺上最受歡迎的音樂人和粉絲。擁有數(shù)字積分的粉絲可以解鎖不同的權(quán)益（例如獲取隱藏曲目），或者投票讓自己的粉絲社群開發(fā)新的權(quán)益。

既然音樂制作人、音樂詞曲作者、歌手和用戶都在平臺生態(tài)里面，數(shù)字積分更不僅僅可以用來打賞，還可以做音樂人、制作人、歌手的資產(chǎn)token 化，讓音樂人、制作人和歌手的價值流通起來。這樣的方式，正在建立粉絲和音樂人之間更直接的聯(lián)系，以此發(fā)掘粉絲社群的用戶粘性和購買力，構(gòu)建全新的音樂生態(tài)。

比如Taylor swift 發(fā)布一個Swift加密數(shù)字資產(chǎn)，所有粉絲可以購買Swift，這些粉絲可以通過Swift在這個平臺上所有歌曲的演繹等帶來的收入，可以享受分紅。這樣，用戶有更大的動力去推廣，一是喜歡歌手，二是還可以賺到收益。

數(shù)字積分對于音樂產(chǎn)業(yè)的重塑，它解決了不同參與者貢獻(xiàn)的量化和激勵的問題，可以對制作人、詞曲作者、歌手、粉絲的貢獻(xiàn)進(jìn)行衡量，帶來一個真正繁榮的音樂市場。

圖十四：基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Taylor swift專屬音樂平臺

3、區(qū)塊鏈音樂玩法之NFT

自2020年以來，隨著疫情讓很多演出擱置，音樂人們越發(fā)迫切地希望從流媒體服務(wù)中賺取更多版稅。而這正是非同質(zhì)化代幣發(fā)揮作用的地方，NFT突破營銷唱片的單一性為音樂貨幣化提供了新機(jī)遇掀起了一場大風(fēng)暴。

音樂NFT可簡單看作是“數(shù)字資產(chǎn)+身份驗(yàn)證證書”混合體，由于NFT 可以進(jìn)行驗(yàn)證且極其安全，音樂人可以更好地留存粉絲，創(chuàng)造新的互動方式，不僅獲得更多的版權(quán)收益，也能減少傳統(tǒng)固有成本的開支。區(qū)塊鏈可以授權(quán)音樂人通過私鑰持有其音樂或視頻，通過NFT分發(fā)，買家將有權(quán)獲得其獨(dú)特的副本。

雖然NFT在音樂行業(yè)仍還是一個相對較新的概念，但這并不足以成為其發(fā)展的阻礙。NFT因其新奇效應(yīng)、限量稀有、獨(dú)特權(quán)益、投資價值等魅力，帶動市場需求的增加和新項(xiàng)目的開發(fā)，市場正在不斷擴(kuò)大。

2020 年 12 月，Deadmau5 成為業(yè)內(nèi)第一個走 NFT 路線的大玩家，拍賣了一套名為“Rarez”的收藏品。該系列不包括音樂作品，但有藝術(shù)品、貼紙等趣味物件。當(dāng)月，他再次以高達(dá) 8 萬美元的價格出售In Titan’s Light的單份副本。

電子唱片公司 Monstercat 緊隨其后，以超 50 萬美元的價格出售了由 Varien 制作的原聲帶。Linkin Park主唱以 3 萬美元的價格出售了 37 秒的音頻剪輯《One Hundredth Stream》。

音樂NFT熱潮隨后迎來了不斷高漲！為越來越多的音樂人帶來可觀的收益，且在可預(yù)見的未來將持續(xù)飆升。

圖十五：Deadmau5 音樂NFT網(wǎng)站頁面

2021年9月，國內(nèi)首款公益音樂NFT：“一棵樹的聲音”，宣布即將上線。經(jīng)中國綠色碳匯基金會小小衛(wèi)士基金發(fā)起，邀請小柯、胡彥斌、董冬冬、郝云、毛不易5位音樂人以自然界的聲音為素材進(jìn)行音樂創(chuàng)作，由人民閱讀和數(shù)碼視訊軟件出品，是國內(nèi)首個公益音樂NFT。

據(jù)介紹，環(huán)保人士參與公益活動時，可得到一份屬于自己獨(dú)一無二的“數(shù)字音樂資產(chǎn)”NFT，作為一個紀(jì)念，也是一種榮譽(yù)。相比傳統(tǒng)公益證書，公益NFT具有更高的流通性，可吸引更多的人參與分享、樂于分享。

圖十六： 音樂NFT賦能公益事業(yè)，為綠色公益帶來無限可能

4、區(qū)塊鏈音樂玩法之元宇宙

受疫情影響，各行業(yè)也將目光聚焦到了線上，“元宇宙”這一新興概念開始被頻繁提及。2021年3月羅布樂思上市實(shí)現(xiàn)超10倍的估值暴漲，讓大家對“元宇宙”的關(guān)注達(dá)到了新的高度。而音樂行業(yè)的創(chuàng)新步履不止，關(guān)于如何建立元宇宙世界里的音樂場景，音樂行業(yè)不約而同地選擇從線上虛擬演出入手。

從今年6月5日，手游版《摩爾莊園》與新褲子樂隊(duì)合作，在游戲中舉辦了一場全息演唱會，到QQ音樂和羅布樂思合作，打造國內(nèi)首場線上音樂節(jié)，再到9月6日，科技公司HTC 旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一個全息音樂平臺BEATDAY，與美秀集團(tuán)、吳霏、YELLOW 黃宣、呂士軒等音樂人合作，共同舉辦六場音樂會，每場音樂會持續(xù)半小時，打造一個以音樂為焦點(diǎn)的元宇宙。

圖十七： 手游版《摩爾莊園》與新褲子樂隊(duì)合作

如果要讓觀眾在元宇宙場景中可以實(shí)現(xiàn)近距離觀看和自由穿梭，并且利用AR互動模式與藝人進(jìn)行零距離的虛擬互動，而表演者也能隨時根據(jù)歌曲情緒的變化更換自己的衣服和發(fā)型，虛擬演唱會需要從場景搭建開始精心的設(shè)計每一個步驟，而在技術(shù)層面上，除了上面我們所提到的區(qū)塊鏈技術(shù)之外，還需要建模技術(shù)、大數(shù)據(jù)、AR、VR、5G、云計算等技術(shù)的配合，以此增強(qiáng)對粉絲、藝人和作品本身的參與感和歸屬感，就現(xiàn)階段而言，雖然“音樂+元宇宙”的落地應(yīng)用正不斷完善，然而，就目前我們所能接觸到的一切來說，這才是元宇宙的冰山一角，元宇宙，或者說音樂+元宇宙，還待我們更加深入的去探索。

與現(xiàn)有內(nèi)容平臺的付費(fèi)模式類似，現(xiàn)階段音樂元宇宙的商業(yè)模式可大體分成三大類：第一種是演出門票的銷售收入；第二種是NFT、數(shù)字周邊的銷售；第三，是會員制度，讓粉絲付費(fèi)獲取喜歡的內(nèi)容。但隨著區(qū)塊鏈等技術(shù)的成熟，未來音樂元宇宙將創(chuàng)造更多的商業(yè)模式，或與其他元宇宙一起，創(chuàng)造出更加絢爛多彩的與真實(shí)世界并行的“平行世界”。

六、結(jié)語

雖然對比主流市場的商業(yè)模式和體量，音樂+區(qū)塊鏈的發(fā)展規(guī)模還很有限，但依舊可見音樂+區(qū)塊鏈在各個應(yīng)用場景都已經(jīng)有了落地的嘗試，這一定程度上證明了它促進(jìn)音樂行業(yè)發(fā)展的潛在價值。

面對如今疫情和經(jīng)濟(jì)下滑的窘境，音樂產(chǎn)業(yè)攜手區(qū)塊鏈技術(shù)，如何劃定目標(biāo)客群、找準(zhǔn)價值定位，如何構(gòu)建可持續(xù)的落地及運(yùn)營模型，以及實(shí)現(xiàn)高效的業(yè)內(nèi)合作，創(chuàng)立新的生態(tài)系統(tǒng)，都將是決定它能否成為行業(yè)主流應(yīng)用的關(guān)鍵。

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福建省零伽壹企業(yè)管理咨詢有限公司是一家專注于產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈鏈改的咨詢管理公司，同時也是中國移動通信聯(lián)合會常務(wù)理事單位、福建省區(qū)塊鏈應(yīng)用商會商會副會長及理事單位，致力于以區(qū)塊鏈核心思想與技術(shù)特性為企業(yè)提供頂層商業(yè)模式設(shè)計、通證經(jīng)濟(jì)模型設(shè)計、政務(wù)優(yōu)化增效、品牌商業(yè)價值重塑、區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)與場景應(yīng)用等整體鏈改服務(wù)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代為企業(yè)開創(chuàng)新賽道、新鏈接、新價值。

從頂層戰(zhàn)略、商業(yè)經(jīng)濟(jì)模型出發(fā)，利用區(qū)塊鏈思想、區(qū)塊鏈創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用，整合產(chǎn)業(yè)特性、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，緊扣企業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀，改變“人、事、物”鏈接方式，布局開放式平臺，重構(gòu)企業(yè)商業(yè)形態(tài)，構(gòu)建一個擁有共識信任的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

目前，零伽壹旗下?lián)碛袃杉?span id="9dhjznt" class="keyword">區(qū)塊鏈技術(shù)公司：廈門互鏈區(qū)塊鏈有限公司及新加坡BITSGTECHNOLOGYPTE.LTD，可為企業(yè)提供專業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)及海外合規(guī)事務(wù)等服務(wù)。

參考文獻(xiàn)及資料

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[6] 《2019中國音樂人生存狀況報告》 中國傳媒大學(xué)

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