2021年3月23日至3月25日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）時隔一年，在上海虹橋國家會展中心亮相。作為最受矚目的家電科技類展會，蓄力了兩年的各大家用電器品牌都拿出了全新“戰(zhàn)果”，包括三星、AEG、西門子、華為、卡薩帝等消費者所熟知的大牌皆以全新的品牌姿態(tài)站在了消費者與市場的面前。

而每屆都會為AWE帶來不少驚喜的國內一線廚電品牌華帝，同樣情理之中地帶來了意料之外的參展內容，再次成為討論的焦點。而其在AWE上展出的全系時尚廚電產品，也通過對未來廚電、廚房的認知刷新，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。

把廚房變秀場，年輕人更愛看華帝

近年來，華帝貫徹品銷合一戰(zhàn)略，持續(xù)深化“時尚”的品牌基因，通過在流量IP、跨界體育、時尚、娛樂等不同領域的創(chuàng)新營銷方法，受到了越來越多年輕人的喜愛，取得了品牌曝光和熱度的大成功。據(jù)了解，在最新的百度指數(shù)人群畫像中，關注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。

而此次華帝更是以“廚房有范”為主要主題，在會場打造了三個網(wǎng)紅打卡點級別的廚房場景。新中式國潮、元氣樂活、未來簡約三種不同風格的廚房場景描摹出了不同人心目中所向往的那個廚房。置身其中，隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構圖，宛如在AWE的會場開啟了時尚度滿格的春季大秀。

配合三大場景，華帝聯(lián)合快手視頻，在線上線下開啟了“廚房有范”的動態(tài)玩法。只要按照專業(yè)指引就能夠在預設的三大場景中拍出時尚雜志封面級別的“有范”大片，能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個話題上，華帝品牌或許是廚電行業(yè)里最有發(fā)言權的。

全系時尚廚電，華帝品牌升級的印證

比時尚展臺更精彩的，則是華帝本次AWE全系產品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會上，我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時尚廚電進行升級。從單到全，從單品到套系，這不是一次“全家桶”式營銷，而是華帝對未來廚房發(fā)展趨勢的一個清晰的預判。

正如發(fā)布會所表述，新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電，恰是一種場景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應該與廚房形成一體，背后包含了外觀風格的統(tǒng)一、智能系統(tǒng)的串聯(lián)，服務體驗的一體化。華帝對于這些趨勢的前瞻與認知，都濃縮在了本次AWE展出的元氣、敦煌兩大套系產品中。

在自家研發(fā)的VCOO系統(tǒng)的管理下，華帝套系產品都能完成1+1>2的功能質變，為消費者提供了“減負”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超級大腦+強健四軀”的方式，或許是套系化產品今后的發(fā)展趨勢。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產品對于廚電固有認知的一次革新，也是對華帝堅持走“全系時尚廚電”品牌升級的印證。

以用戶思維強化時尚基因，華帝與小紅書開啟戰(zhàn)略合作

華帝方面還表示，未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局，推出滿足不同領域消費者喜好的主題全系產品，實現(xiàn)廚電與多元文化破圈，將華帝打造成更年輕時尚、有國際審美與文化沉淀的品牌。要想實現(xiàn)這點，需要大量的用戶思維數(shù)據(jù)支撐。因此，華帝在年初提出了一個嶄新的品牌優(yōu)化營銷理念——“Launch Before to After”，徹底用戶思維產品管理方針。即以用戶思維研發(fā)產品，讓用戶全線參與到產品研發(fā)的鏈條中，包括產品上市前的測試反饋，以及上市后的優(yōu)化改進。

為了落實貫徹此方針，華帝決定和擁有數(shù)億注冊用戶的社交平臺小紅書聯(lián)手?；陔p方高度重合的目標用戶群體，華帝在小紅書上建立品牌溝通平臺，分享品牌價值故事，不斷挖掘廚房場景，利用不同身份的達人做產品體驗官，創(chuàng)作真實的種草筆記。這不僅有利于品牌收集用戶回饋建議，以用戶思維改進優(yōu)化產品，還能在未來的新品上市前，借由小紅書，征集優(yōu)秀時尚生活達人參與產品體驗測試，確保上市的產品達到最佳狀態(tài)。

和小紅書聯(lián)手打造的“全民”體驗中心，是華帝的用戶思維管理方針“試點”，此舉不僅能讓華帝準確快速地搶占年輕圈層，將品牌的時尚屬性與用戶年輕的生活方式進行深入銜接，更能及時了解市場動向，從而解決問題，實現(xiàn)創(chuàng)新，讓品牌與時俱進的年輕形象深入人心，最終占領目標人群消費心智，為華帝培養(yǎng)大批品牌忠誠用戶，逐步實現(xiàn)從研發(fā)到種草到銷售的完整商業(yè)化閉環(huán)。

為用戶提供更美好的生活體驗，這不是某一家廚電企業(yè)的單打獨斗。面對社會環(huán)境和市場的諸多變幻，華帝用穩(wěn)、準、快的品牌升級道路，抓住了行業(yè)與主流營銷的趨勢。我們有理由相信，一家讓“時尚落地”融入生活場景的廚電企業(yè)，能在變革時代保持行業(yè)領先位置，也能在聰明的營銷案例中，成為用戶能被其自身魅力感染的品牌。