春節(jié)對中國人來說,是一年中最重要的節(jié)日,不少品牌把握這個(gè)年度營銷黃金時(shí)機(jī),花招百出開啟流量爭奪戰(zhàn),百家爭鳴的局面下,都激發(fā)了哪些創(chuàng)新玩法?六福珠寶近期推出的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品中,讓我們看見了傳統(tǒng)國民品牌正在悄悄發(fā)力,嘗試通過潮流產(chǎn)品撬動(dòng)社交圈層。

眾所周知,能夠吸引年輕人注意的品牌才能獲得更多傳播機(jī)會(huì)。對于年輕人而言,有趣似乎比有用更有吸引力。這個(gè)春節(jié),六福珠寶精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者“新鮮感+有趣”的需求,結(jié)合新年必不可少的祈福、許愿、定目標(biāo)等儀式,推出轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車、趣味開運(yùn)御守等一系列創(chuàng)意新年產(chǎn)品,把新年都愛講的“意頭”,在產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓盡致,例如:吃貨終極目標(biāo)「狂吃不胖」;鏟屎官愛不惜手的「貓肥屋潤」;打工人都愛的「先賺一億」;努力工作,不就追求「日富一日」嗎?開運(yùn)御守旁身,不用擔(dān)心“水逆”發(fā)生。此外還有各種方言潮語,讓新年祝福不再是“恭喜發(fā)財(cái)”這么簡單,個(gè)性化的產(chǎn)品,兼?zhèn)鋵?shí)用性與趣味性,精準(zhǔn)針對各類型受眾,引發(fā)廣泛關(guān)注和共鳴,深受年輕群體追捧;而另一款專利產(chǎn)品“風(fēng)生水起”轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車單品銷量數(shù)萬件,穩(wěn)占新年爆款C位。

花樣百出的趣味開運(yùn)御守

方言版潮語御守

爆款“風(fēng)生水起”足金工藝擺件

新生代消費(fèi)群體的個(gè)性化需求更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“社交文化”,六福珠寶還將順勢推出頗有新意的“御守盲盒自動(dòng)販賣機(jī)”,打開一個(gè)御守,就獲得一個(gè)祝福。小小盲盒不僅塑造了新生代對于御守的消費(fèi)感知,也可作為送禮方式,在圈層形成自發(fā)傳播?？赡苡腥藭?huì)問,為什么不直接到門店買,這大概就是“買的不是盲盒,而是驚喜”。

潮語御守盲盒自動(dòng)販賣機(jī)

過去一年各行各業(yè)受到疫情的沖擊與洗牌,眾多企業(yè)紛紛尋求新發(fā)展,隨著消費(fèi)升級、消費(fèi)主體年輕化,從上面推出的單品可以肯定的是,六福珠寶不再是單純銷售珠寶,他們一直在嘗試用年輕人的語境與時(shí)代背景結(jié)合,扭轉(zhuǎn)人們對傳統(tǒng)珠寶品牌的認(rèn)知維度,用更好的創(chuàng)意,透過社交傳播與用戶建立強(qiáng)韌紐帶,贏得年輕消費(fèi)者心智與青睞。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。