四年一度的世界頂級體育賽事正在如火如荼進行中。全球各大品牌對體育資源的爭奪進入白熱化，紛紛希望借助頂級體育賽事表達自身對體育精神的獨特理解。其中，中國乳業(yè)以健康和高品質(zhì)的形象，成為中國品牌此輪出海的代表。

在本屆全球體育盛會，除了中國乳業(yè)雙雄伊利、蒙牛之外，君樂寶儼然已經(jīng)成了新的“攪局者”，并且來勢洶洶。日前，君樂寶一口氣簽約成為中國十大國家隊官方合作伙伴1，推出定制產(chǎn)品、發(fā)布宣傳物料，在全球體育盛會營銷戰(zhàn)場中俘獲了屬于自己的品牌心智。

據(jù)食悟?qū)I(yè)研究，君樂寶在體育營銷方面其實并不算“黑馬”，其早在體育營銷領(lǐng)域累積下不少品牌資產(chǎn)：10余年贊助馬拉松賽事，贊助過冰雪、足球、排球、冰球等眾多運動項目，但此次全球盛會無疑將君樂寶的體育營銷推向新的巔峰，一舉拿下十個國家隊的官方合作身份，足見其全面涉足體育賽事的野心。

全球體育盛會，君樂寶成為中國企業(yè)新牌面

一直以來，能與全球體育盛會心智形成綁定的中國企業(yè)鳳毛麟角，自2008年以來能夠入選TOP計劃(全球合作伙伴)的中國企業(yè)更是屈指可數(shù)。但這種營銷格局，在2024年有了新的突破：

在本次TOP贊助商名單中，蒙牛與阿里一起站上了資源最稀缺且權(quán)益最高的舞臺，要知道，以往全球體育盛會，基本都是清一色的海外品牌，但現(xiàn)在這種外資品牌壟斷TOP大名單的局面已被改變。

值得一提的是，在助力中國各項目國家隊的企業(yè)名單里，乳制品行業(yè)除了老熟人，還有新面孔君樂寶。

雖然是新面孔，但君樂寶一口氣便拿下中國十個國家隊的官方合作伙伴身份，與伊利、蒙牛組成中國乳業(yè)軍團，共同助力全球頂級體育賽事。從近幾屆的趨勢看，運動員有偶像化、明星化趨勢，不缺關(guān)注度和話題，這也是君樂寶參與頂級體育賽事營銷的絕佳入口。中國乳企有望形成三足鼎立的格局，與來自全球的品牌爭奪體育營銷資源。

體育營銷新格局下，君樂寶何以成為新范本?

聚焦到君樂寶此次具體簽約的中國國家隊項目，體操、花樣游泳、自行車、擊劍、蹦床、跆拳道、賽艇、皮劃艇、帆船帆板、藝術(shù)體操，君樂寶不僅支持的中國國家隊數(shù)量多，其配置也有可堪品味之處。

尤其是其中的中國國家體操隊。從1979年馬艷紅為中國摘取第一枚體操世界冠軍到此次出征國際賽場的邱祺緣，中國國家體操隊訓練館冠軍墻上密密麻麻的照片，無一不證明著體操隊依然是牽動國人的一支勁旅。在體操隊之外，據(jù)易觀統(tǒng)計，這幾年隨著觀賽環(huán)境和心態(tài)的變化，越來越多的觀眾開始更偏好小眾項目的觀賽，從關(guān)注傳統(tǒng)強勢項目的奪金情況，到更關(guān)注競技表現(xiàn)本身。像擊劍、自行車、跆拳道，年輕人自己也開始消費、娛樂;像賽艇、皮劃艇、帆船帆板，除了競技性，更有非常強的觀賞性、刺激性和娛樂性。這恰恰利好于君樂寶，避開伊利、蒙牛的優(yōu)勢宣傳地帶，展開營銷作戰(zhàn)。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，簽約中國十大國家隊，君樂寶有望在強勢體育項目上收獲大量品牌關(guān)注度;在觀賞性、娛樂性和刺激性強的體育項目上，收獲“更年輕”的流量。新流量在哪里，哪里就會有新崛起的品牌。本屆體育盛會已經(jīng)成為君樂寶搶占頂級體育營銷資源的彎道超車點。在未來世界體育營銷場中，除了國際知名品牌可口可樂、麥當勞，伊利、蒙牛和君樂寶等中國本土品牌的制勝奇招也必將成為國人在賽事之外的另一大看點。

在頂級體育賽事上，首次大手筆拿下如此陣仗的簽約陣容，君樂寶便對發(fā)聲權(quán)益展開了積極探索。

1、 定制產(chǎn)品彰顯品味，走時尚路線表達體育精神

想要與全球品牌同臺競技，品牌要拿出能夠代表自身審美和品味的產(chǎn)品定制設計。畢竟本屆體育盛會的舉辦地城市，不僅是全球知名的浪漫之都，還是建筑、服裝、奢侈品等多領(lǐng)域的設計之都。

君樂寶旗下鮮奶品牌悅鮮活，此次推出“一起悅上巔峰”主題瓶，還攜手法國奢侈品設計師、插畫師Thibault Daumain，瓶身融入已支持的體育項目元素，彰顯身份權(quán)益的同時，視覺上優(yōu)美時尚，顯示出品牌的高端調(diào)性。被業(yè)內(nèi)人士和消費者紛紛點評為“很City”。

君樂寶旗下0添加蔗糖酸奶品牌簡醇，也推出主題限定款，以自信紅、歡樂黃、無畏黑、青春綠、夢想藍五種不同形象煥新亮相，展現(xiàn)出體育運動的熱情、積極、健康、向上，希望更多消費者可以直觀感受到體育精神的力量。

2、品牌發(fā)聲融合產(chǎn)品內(nèi)涵和體育精神，卻不失品牌態(tài)度

體育賽事若論好的發(fā)聲，不光是要獨占資源，同時也要看獨占資源是否與品牌內(nèi)涵足夠匹配，能夠挖掘品牌內(nèi)涵，與體育精神達成共鳴。

在君樂寶目前的品牌發(fā)聲上，我們沒有看到太多的走過場，而是能夠真正從理解運動員競技心態(tài)和中國體育事業(yè)健康發(fā)展的視角出發(fā)，做其背后的堅定擁護者，為運動員“減負”，表達品牌態(tài)度。

比如這幾年唯金牌論早已過時，觀眾更尊重并體諒運動員的競技狀態(tài)和臨場表現(xiàn)。君樂寶，卻對運動員及大眾表達出“看淡金牌，放下負擔，輕松上陣”的品牌態(tài)度。這種為運動健兒心態(tài)“減負”的營銷做法，與君樂寶旗下簡醇0添加蔗糖“為給喝酸奶的人群減負”形成巧妙聯(lián)動，更是讓“營銷”與“圈粉”兩件事毫無違和。

官方合作伙伴背后的底牌，是產(chǎn)品和品牌實力據(jù)食悟?qū)I(yè)研究，

君樂寶能夠一舉得到十個國家隊的認可，來自長期以來對中國體育事業(yè)的推動和支持，且是國內(nèi)品牌中少有的能將體育運動融入到企業(yè)發(fā)展基因的企業(yè)。

尤其是最近10年來，君樂寶通過贊助石家莊、保定、衡水、秦皇島、鄭開、江門等全國各地的50多場馬拉松賽事，帶動更多的人參與馬拉松運動，將健康、積極的生活態(tài)度傳遞給了每一位參與者，讓更多人共享“體育強國”的紅利。

因長期參與和支持中國體育事業(yè)發(fā)展，2017年，君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華被授予“全國群眾體育先進個人”稱號，2021年，君樂寶被授予“全國群眾體育先進單位”稱號，成為首家獲此表彰的乳制品企業(yè)2。正是對中國體育事業(yè)的推動，讓君樂寶能夠在全球體育盛會中與世界級品牌同臺競技和發(fā)聲。

此外，若僅憑體育情懷和營銷動作不足以同時讓十大國家隊紛紛肯定，君樂寶成十大國家隊指定乳制品，更離不開其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。在供應鏈和科研創(chuàng)新方面，君樂寶有著遠超行業(yè)平均的高投入。

而從乳業(yè)的競爭格局來講，君樂寶也穩(wěn)居市場第一梯隊，且由于更健康的產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)使其長期保持強勁增長態(tài)勢。在體育營銷方面加強發(fā)聲，有利于進一步拔高君樂寶在中國體育事業(yè)的整體地位以及國民心智。在頂級體育賽事舞臺的亮相，讓君樂寶有機會在世界乳企排名中沖擊更高位次。

本次成為中國十大國家隊的官方合作伙，君樂寶已取得開門紅。縱觀歷史，頂級體育賽事對品牌價值的拉動是立竿見影的。伊利曾憑借2008年賽事贊助商身份實現(xiàn)業(yè)績反超的歷史依然歷歷在目，在近幾年乳業(yè)新一輪的洗牌格局下，君樂寶會如何借此撬動更多品牌價值和增長空間，非常值得期待。(來源：食悟)