近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于官網(wǎng)發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》)，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

意見(jiàn)稿提出，要厘清有關(guān)主體法律責(zé)任。包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與宣傳推廣時(shí)的法律責(zé)任，商品經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任。

意見(jiàn)稿顯示，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為。包括嚴(yán)格規(guī)范商品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，嚴(yán)格規(guī)范廣告審查發(fā)布，嚴(yán)格規(guī)范廣告代言。其中明確規(guī)定，不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。

意見(jiàn)稿還顯示，依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。包括依法查處電子商務(wù)、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全、廣告和價(jià)格等違法行為。特別提出，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中的食品安全問(wèn)題，根據(jù)《食品安全法》，重點(diǎn)查處無(wú)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)銷(xiāo)售食品、銷(xiāo)售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、銷(xiāo)售標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期或超過(guò)保質(zhì)期的食品等違法行為。

意見(jiàn)稿還明確，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新情況、新特點(diǎn)，堅(jiān)持規(guī)范監(jiān)管和服務(wù)發(fā)展并重，轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，積極探索適應(yīng)新業(yè)態(tài)特點(diǎn)、有利于公平競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管方式，依法打擊網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、破壞市場(chǎng)秩序的違法行為，大力營(yíng)造公平、有序、安全、放心的市場(chǎng)環(huán)境。(董童)