疫情下“618電商購(gòu)物節(jié)”格外有看點(diǎn)。除了電商大促的常規(guī)內(nèi)涵外，今年還被賦予了刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消化產(chǎn)能的厚望與價(jià)值。《百度618電商搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年“618”的搜索熱度出現(xiàn)逆勢(shì)上漲，創(chuàng)五年新高。此外，今年網(wǎng)民對(duì)“618”的搜索熱情較往年提前約10天。與往年相比，今年的618最大亮點(diǎn)無(wú)異于“直播帶貨”這一最潮的營(yíng)銷方式。在疫情中迎來(lái)爆發(fā)式成長(zhǎng)的“直播帶貨”成為今年618的亮點(diǎn)之一。諸多媒體報(bào)道分析的關(guān)鍵詞聚焦在“直播帶貨異軍突起”、“直播帶貨成主力”、“直播帶貨主戰(zhàn)場(chǎng)”、“全民練習(xí)直播帶貨”、“是風(fēng)口也是變數(shù)”等方面。
直播帶貨讓618電商節(jié)平臺(tái)格局生變
今年618的平臺(tái)格局也發(fā)生了變化。除了京東、阿里等傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外，拼多多、蘇寧、百度、抖音等紛紛入局，從原來(lái)兩家競(jìng)爭(zhēng)的局面向多家電商平臺(tái)分庭抗禮的格局轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)公司、短視頻平臺(tái)的加入，最大的角力場(chǎng)莫過(guò)于直播帶貨。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)分析，直播帶貨或成電商巨頭之間618戰(zhàn)事的決定性因素。
從網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)詞熱度來(lái)看，電商節(jié)期間，薇婭、李佳琦等主播占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是薇婭，在近30天的搜索熱度同比上漲275%，遙遙領(lǐng)先部分頭部主播和明星主播。
電商平臺(tái)直播各具特色 滿足網(wǎng)民不同期待
根據(jù)眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以“618淘寶直播”、“618京東直播”、“618拼多多直播”為關(guān)鍵詞，熱度走勢(shì)均在15日前后陡然升高并持續(xù)上揚(yáng)，至18日為最高點(diǎn)。可見(jiàn)，電商節(jié)期間，輿論對(duì)于幾大平臺(tái)的直播關(guān)注度不斷提升。
直播帶貨的新玩法帶來(lái)新期待。據(jù)媒體分析，京東618主打品質(zhì)直播，通過(guò)聯(lián)動(dòng)行業(yè)品牌深度營(yíng)銷、機(jī)構(gòu)達(dá)人全面賽馬、娛樂(lè)明星走進(jìn)直播間、助農(nóng)幫扶中小企業(yè)四條規(guī)劃，為品牌廠商提供全面直播營(yíng)銷方案、推動(dòng)品質(zhì)直播生態(tài)。天貓618直播主打明星陣容，超過(guò)300位明星先后登陸淘寶直播。蘇寧以云店為基礎(chǔ)，用“店播”的形式切入直播。百度“618”期間復(fù)制“寶藏湖北”模式，發(fā)力直播帶貨，并有意打造“寶藏中國(guó)”系列長(zhǎng)線IP。
從直播主體來(lái)看，此次618電商節(jié)，明星、企業(yè)大腕、地市領(lǐng)導(dǎo)、各路網(wǎng)紅，甚至素人紛紛涌入，期望借助618的直播勢(shì)頭分得一杯羹。直播的準(zhǔn)入門檻低，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。但更重要的是品質(zhì)、實(shí)惠。無(wú)論什么玩法，對(duì)于消費(fèi)者而言，優(yōu)惠力度依然是網(wǎng)友最關(guān)注的。“618和雙十一哪個(gè)優(yōu)惠力度大”、“618預(yù)售和618當(dāng)天買哪個(gè)劃算”成為高頻話題。
關(guān)注直播帶貨亂象 力促行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
因疫情而火的直播帶貨是今年經(jīng)濟(jì)活躍的風(fēng)口，幾乎成為業(yè)界共識(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人就兩次點(diǎn)贊直播帶貨經(jīng)濟(jì)。但是在異?；鸨谋澈?，輿論也關(guān)注到直播亂象。以次充好、良莠不齊、價(jià)格不透明、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻出等也為從業(yè)者敲響警鐘。《中國(guó)新聞周刊》分析，從行業(yè)利益格局來(lái)看，行業(yè)的分成機(jī)制、網(wǎng)紅收入機(jī)制不清晰不規(guī)范，這勢(shì)必會(huì)影響行業(yè)鏈條上各類參與者的收益，進(jìn)而制約行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)友評(píng)論，不少人帶貨帶有一定的盲目性和不真實(shí)性，對(duì)消費(fèi)者起到不利導(dǎo)向，必須加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管，讓直播帶貨回歸正軌!(人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心 翟薇)