眼下，北京冬奧會進程雖然已過大半，但冬奧會吉祥物“冰墩墩”的熱度依然持續(xù)。據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，有專家表示，北京2022年冬奧會的吉祥物“冰墩墩”人氣持續(xù)火爆，有望將奧運吉祥物經(jīng)濟引向新高度。

連日來，從各國運動員到廣大觀眾，在關注比賽的同時，無不表達了對“冰墩墩”的喜愛之情。“冰墩墩”的走紅不是偶然，而是一個匠心獨具、創(chuàng)意精彩的文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的必然市場反饋。這樣一個閃亮的“中國IP”橫空出世，既有新春佳節(jié)的“天時”，也有北京冬奧會的“地利”，更是一場對文創(chuàng)產(chǎn)品堅守文化內(nèi)涵、弘揚民族自信的精彩演繹。正如國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比所言，“‘冰墩墩’是個非?；顫?、好玩、有趣、機智的吉祥物，而且充滿正能量，必須成為我的一個收藏品。”

奧運吉祥物經(jīng)濟本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟，奧運吉祥物經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運會商業(yè)化運作的重要形式。如今，“冰墩墩”的走紅使其蘊含的敦厚、博愛等中華傳統(tǒng)文化價值為全世界人民所關注，從而形成了凝聚中國文化自信、樹立中國文化形象、優(yōu)化中國文化敘事的重要渠道和載體，這是令人喜聞樂見的。

進一步說，“冰墩墩”的走紅，不僅為冬奧會注入了新內(nèi)涵，為人們帶來了新樂趣，也在一定程度上，再一次詮釋著文創(chuàng)IP絕非可有可無的“小兒科”，而是一個不可或缺、大有可為的“項目”。

挖掘中華文創(chuàng)IP的巨大潛力，只有一個“冰墩墩”顯然不夠，我們要在更多不同領域，以文創(chuàng)IP建設為抓手，依托科技與“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，結合當代流行的審美趨勢進行守正創(chuàng)新，講好中國故事。借助“冰墩墩”的東風，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。