“希望網(wǎng)友能不誤解征集主辦方。我能有幸獲獎(jiǎng)，一是幸運(yùn)，二是不斷努力學(xué)習(xí)，三也是多年來對廣告的喜愛和鉆研才領(lǐng)悟出的?！?/p>

5月19日凌晨，安徽合肥的采納獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)哔R紅亮稱，龍港新聞客戶端征名是公平、公開、公正的，內(nèi)定是不可能的，自己并非龍港當(dāng)?shù)厝?，更不認(rèn)識(shí)主辦方，只是曾經(jīng)去龍港旅游過。

(資料圖)

“之所以被采納，可能主要是因?yàn)楹唵?，所謂大道至簡，在廣告宣傳方面，往往是簡單才能創(chuàng)造奇跡?！?/p>

他還舉例說，早前像廣州塔、合肥通、雛牧香等名稱征集，最終確定的都是看上去簡單的，而自己這20來年參加各種名稱、口號或LOGO設(shè)計(jì)征集，獲獎(jiǎng)次數(shù)很多，以前也偶有爭議，但能證明是客觀公正的，要說有關(guān)系，自己也不可能跟那么多單位或公司等有關(guān)系。

賀紅亮這么說，是因?yàn)樽罱憬埜凼腥诿襟w中心為其官方新聞客戶端發(fā)起征名，在兩千多件投稿作品中，“龍港新聞”拔得頭籌，獲得1萬元獎(jiǎng)金，其余入圍者獲得2000元獎(jiǎng)金。

有人質(zhì)疑，這個(gè)名字太過簡單，沒有太多的技術(shù)含量，不過是“從題目里把‘官方’和‘客戶端’去掉”，就得到了答案，經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)?wù)弑救速R紅亮像是“征名專家”，屢中大獎(jiǎng)，甚至有人質(zhì)疑比賽的公正性。

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士分析，這種征集定名并非普通人推測的那么簡單，一個(gè)名稱還包含取名者對某個(gè)事物價(jià)值的理解和界定，以及是否及時(shí)參與，時(shí)間上優(yōu)于他人，而一些征名也未必要驚天地泣鬼神，活動(dòng)本身也有宣傳效果，花個(gè)三兩萬、10來萬，或哪怕100萬，可能比單純的同樣價(jià)錢的硬廣告更有參與性和傳播性。

對此，龍港市融媒體中心工作人員稱，在投稿的名稱中，他們先是在字?jǐn)?shù)上進(jìn)行篩選，決定用兩個(gè)字來代表龍港。經(jīng)過討論，他們認(rèn)為“龍港”這兩個(gè)字本身就是一張金名片。其余入圍的作品中，有“龍傳”“龍敢”“港潮”“港動(dòng)”，主辦方認(rèn)為不如“龍港”響亮。

“新聞客戶端不只是針對本地的觀眾，而是面向全國，乃至全球的，所以最后定了（龍港新聞）這個(gè)名字?！彼f，“可能對于很多了解龍港的人，認(rèn)為這兩個(gè)字很普通。但是從更廣的視野來講，龍港就是金名片?！?/p>

在入選名單公布的評論區(qū)中，有人提出喜歡“今日龍港”這個(gè)名稱，工作人員說，如果選擇這個(gè)，全稱是“今日龍港新聞客戶端”，相比“龍港新聞客戶端”不夠簡潔。

她說，在投稿中，有不少人提出了“龍港新聞”這個(gè)名稱，入圍的賀紅亮是最先投稿的，“我們征名的時(shí)候就有提到，以第一個(gè)為準(zhǔn)?！?/p>

“我們是經(jīng)過多重考量的，盡管現(xiàn)在有很多的討論，但我想，這個(gè)名字是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的?！彼f，“對于不太了解龍港的人來說，龍港比任何兩個(gè)字都更能打響這個(gè)城市的知名度?！?/p>

武漢黃鶴樓，賀紅亮其人。圖/受訪者提供

對話獲獎(jiǎng)?wù)哔R紅亮

【1】我經(jīng)常會(huì)關(guān)注一些征名活動(dòng)

九派新聞：“龍港新聞”這個(gè)名字是怎么想到的？

賀紅亮：本身這個(gè)名字不需要多么復(fù)雜，主要是體現(xiàn)客戶端的定位，我是根據(jù)這個(gè)來設(shè)計(jì)的。

九派新聞：有人覺得“龍港新聞”這個(gè)名字過于簡單了，你怎么看？

賀紅亮：俗話說，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人的想法不一樣。

在廣告宣傳方面，往往是簡單才能創(chuàng)造奇跡，很多著名的廣告口號，就是一句話，很簡單。就像廣州塔，當(dāng)時(shí)也有名稱征集活動(dòng)，最后中選的是廣州塔。這個(gè)名字也簡單，可以說可能每個(gè)人都能想到。

九派新聞：你參與了廣州塔的名稱征集嗎？

賀紅亮：對，但是我沒有中選。我取的名字是“南天柱”，得了第二名，獎(jiǎng)金2萬元。

當(dāng)時(shí)評選的第一名是“海心塔”，獎(jiǎng)金10萬元，中獎(jiǎng)?wù)呤呛比?。不過后來相關(guān)部門考慮到需要宣傳推廣，展示廣州的城市形象，多方面考慮，最后使用了評選出來的第三名“廣州塔”，取名者也是湖北人。當(dāng)時(shí)也曾被指太直白，賦予不了塔浪漫的想象空間。

九派新聞：你看到關(guān)于你的爭議了嗎？

賀紅亮：每個(gè)人想法不一樣，有的人可能也參加了，但是他起的名字沒中，心理不平衡，這個(gè)我也能理解。

內(nèi)定是不可能的，這是無稽之談。龍港新聞是龍港官方的媒體，比賽都是光明正大的。

我和主辦方根本不認(rèn)識(shí)，只是碰巧關(guān)注到了，長期參與這類活動(dòng)，會(huì)用心多一點(diǎn)。我也不是當(dāng)?shù)厝?，只是多年前去龍港旅游過，對它有一定的了解。

反正我參加了這么多活動(dòng)，我感覺所有的主辦方都是挺公正，挺正規(guī)的。

九派新聞：對于那些質(zhì)疑你的人，你想要說什么？

賀紅亮：我想說，希望不要傳播謠言，清者自清，包括對于主辦方而言，謠言傳出來也是一種傷害。

他們也不想看到有一些謠言或者是無中生有的事情發(fā)生，本身這個(gè)征集活動(dòng)是希望起到一種傳播、宣傳推介的效果，本身策劃點(diǎn)是好的。

即使不是我中獎(jiǎng)，其他人中獎(jiǎng)了，一樣會(huì)有人在網(wǎng)上發(fā)出這樣的疑問。

九派新聞：你是怎么注意到這個(gè)征名活動(dòng)的？

賀紅亮：像這樣的征名活動(dòng)肯定會(huì)推出公告，在發(fā)布后我正好看到了。因?yàn)槲冶旧淼墓ぷ骱途W(wǎng)絡(luò)、廣告有關(guān)，我經(jīng)常會(huì)關(guān)注一些征名活動(dòng)，也會(huì)參與。

賀紅亮參加征集活動(dòng)大賽獲得的榮譽(yù)證書。圖/受訪者供圖

【2】學(xué)廣告專業(yè)，工作也與之相關(guān)

九派新聞：你參加過哪些征名活動(dòng)？

賀紅亮：湖北麻城舉辦菊花節(jié)征集口號，我當(dāng)時(shí)中了一等獎(jiǎng)，大概是5萬元獎(jiǎng)金，也到了頒獎(jiǎng)現(xiàn)場。

中國旅游日有一年的口號，是“中國旅游日，愛旅游，愛生活”，那也是我的作品。

上海某網(wǎng)站征集新聞客戶端的名稱，最后我中選了，獎(jiǎng)金是價(jià)值20萬的一輛轎車。不過我只有使用權(quán)，不能出售和轉(zhuǎn)讓。

2004年廣西那邊的中國中小企業(yè)商機(jī)博覽會(huì)，它的徽標(biāo)也是我設(shè)計(jì)的。還有香港中文大學(xué)CSSA（內(nèi)地學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會(huì)協(xié)會(huì)）的會(huì)徽徽標(biāo)也是我設(shè)計(jì)的。

包括我們本地的“合肥通”公交卡，那時(shí)候面向全社會(huì)，征集合肥城市一卡通的名字。當(dāng)時(shí)我就投了“合肥通”，最后采用了，一直到現(xiàn)在，全合肥都在使用。

當(dāng)時(shí)的獎(jiǎng)金大概幾千塊錢，好多年了，我印象不太深。這個(gè)新聞放到現(xiàn)在，肯定也有好多人會(huì)質(zhì)疑怎么那么簡單，合肥城市一卡通就叫合肥通。就是因?yàn)樗唵尾胚m合，其他名字不一定適合了，對不對？

九派新聞：是怎么想到參與這類活動(dòng)的？

賀紅亮：2000年左右，我休息的時(shí)候，就喜歡到我們當(dāng)?shù)氐膱D書館看報(bào)紙，上面經(jīng)常有這種征名活動(dòng)。

九派新聞：你讀什么專業(yè)的？

賀紅亮：廣告方面的。主要也是一種愛好，加上這么多年的工作也和廣告營銷方面有關(guān)系。

九派新聞：你參與的征名活動(dòng)中，獎(jiǎng)金最高有多少？

賀紅亮：2012年，河南的雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司征集豬肉的品牌名稱，一等獎(jiǎng)是“雛牧香”，獎(jiǎng)金50萬（價(jià)值50萬元的寶馬車一輛），我當(dāng)時(shí)獲得了二等獎(jiǎng)。

九派新聞：這些年你通過征名活動(dòng)，大概賺到多少錢？

賀紅亮：平均一年大約十來萬吧。

【3】參加征名活動(dòng)入選率百分之二三十

九派新聞：有人說你是“征名專家”，你怎么看？

賀紅亮：不敢當(dāng)，這個(gè)是網(wǎng)友高看我了，我也是一個(gè)很普通的打工人。

九派新聞：參加征名活動(dòng)會(huì)和你的本職工作沖突嗎？

賀紅亮：那不會(huì)，廣告公司也是和朋友一起合作的。

九派新聞：你的家人、朋友對于你在征名活動(dòng)中獲獎(jiǎng)，有什么看法？

賀紅亮：了解我的人都習(xí)以為常了，他們也知道我經(jīng)常能中到一些獎(jiǎng)，并不會(huì)覺得很驚訝。

九派新聞：你身邊有人參與這類征名活動(dòng)嗎？

賀紅亮：有個(gè)熟人看到我經(jīng)常做這個(gè)，還不錯(cuò)，也想?yún)⒓右幌?。結(jié)果參加了好多次，一個(gè)獎(jiǎng)都沒中，他就灰心了，后來就不怎么參加了。所以貴在堅(jiān)持吧，需要保持一顆平常心。

九派新聞：這些年你參與過多少次這樣的征名活動(dòng)，成功的有多少？

賀紅亮：沒有統(tǒng)計(jì)過，可能上千次吧，中獎(jiǎng)的應(yīng)該也有幾百次，成功的比例大概百分之二三十吧。

九派新聞：設(shè)計(jì)一個(gè)這樣的名稱需要多長時(shí)間？

賀紅亮：這個(gè)還真不固定，因?yàn)橛械膭?chuàng)意靈感，就是突然間你腦海中靈機(jī)一動(dòng)，就想到了這個(gè)名字。

比如上海那個(gè)新聞客戶端的名稱我想了大概一天，因?yàn)檫€想了其他的名字。

九派新聞：“龍港新聞”這個(gè)名字你想了多久？

賀紅亮：這個(gè)是第一時(shí)間就想到了。我想，可能對公眾來說，“龍港新聞”非常簡單，但是能符合它的主體和定位。

九派新聞?dòng)浾咄跫洋?/strong>

編輯任卓

【來源：九派新聞】

版權(quán)歸原作者所有，向原創(chuàng)致敬