LPL十年來足跡遍布全國，他們遵循著怎樣的電競賽事+城市文旅邏輯？
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文 / 孟橋
(資料圖片)
近期，英雄聯(lián)盟12周年盛典謝幕。2023LPL夏季賽總決賽及LPL賽區(qū)英雄聯(lián)盟全球總決賽資格賽正式收尾。經(jīng)過四天的角逐，JDG戰(zhàn)隊以3：2的總比分擊敗LNG，拿下了今年的LPL夏季賽總決賽冠軍，將作為LPL頭號種子出席全球總決賽。而BLG、LNG和WBG也收獲了全球總決賽的入場券。
又是一年過去，17支隊伍拼過春夏兩季，他們中的四名最強者在西安宣布聯(lián)賽統(tǒng)治力，將前往全球總決賽的舞臺進一步檢驗自身的成色。
此時此刻，正值LPL十周年。十年期間，LPL賽場上演了無數(shù)令人無法遺忘的宿敵對決、LPL賽事完成了專業(yè)化、國際化、商業(yè)化和體育化的論證。而承載這一切的物理空間，也從最初僅僅能容納百人的不知名小場館，變成了全國各大城市的地標(biāo)。這次決賽舉辦地西安曲江競技中心，就是其中之一。
歷史名城，也是電競重鎮(zhèn)
很難想象這是LPL決賽首次落地西安。在電競受眾群體中，西安向來是中國最有電競氛圍的城市。21年前，SKY李曉峰已經(jīng)在西安書寫他的故事，隨后在2005年，他在西安捧回了ACON5世界電子競技大賽《魔獸爭霸III》項目的冠軍。加入了WE戰(zhàn)隊的SKY蟬聯(lián)2005年、2006年WCG魔獸爭霸3項目冠軍，可以說，中國人對電競最初的認(rèn)知，與西安這座城市脫不了關(guān)系。
隨后幾年，英雄聯(lián)盟開始接管中國電競。在2012年的IPL5上，WE英雄聯(lián)盟分部一路不敗打進決賽奪冠，成為了中國英雄聯(lián)盟歷史首個世界冠軍。從IPL5算起，已經(jīng)過去超過十年。至今為止，WE戰(zhàn)隊在這座城市所受到的禮遇和尊重仍然令人羨慕。2018年5月，西安為落戶主場的WE戰(zhàn)隊舉辦的入城儀式，讓人記憶猶新，正式更名為西安WE，榮歸故里。
時間回到今天，LPL決賽來到西安曲江競技中心。與西安一起，這項電競賽事開始著手新命題——電競與城市文旅的結(jié)合。
從某種程度來說，西安的電競氛圍十分符合LPL對電競線下形態(tài)的設(shè)想。此前，騰訊互動娛樂 K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育CEO金亦波曾經(jīng)告訴我們，電競場館不應(yīng)該只是一個冷冰冰的地理坐標(biāo)和物理建筑。它應(yīng)該像地方體育球隊的主場那樣，成為球迷們的「朝圣」之地。在這些地方不止是可以買到球衣等球隊周邊，還凝聚起本地人的情感精神，甚至帶動旅游、消費等經(jīng)濟的發(fā)展。
「西安這座城市太特別了」，金亦波感慨，「它和LPL的大本營上海不太一樣?！?/p>
古風(fēng)遺韻，歷史名城，多朝古都，這是西安這座城市電競之外最為明顯的三個標(biāo)簽。而發(fā)掘城市文化，是LPL+城市文旅的第一個環(huán)節(jié)。
在這次英雄聯(lián)盟12周年盛典上，LPL與西安城市文旅深度結(jié)合，將電競元素帶到了大唐芙蓉園、曲江藝術(shù)博物館、西安浐灞彩虹橋、西安老城墻等地標(biāo)上。在比賽場地西安曲江競技中心，電子競技與千年古都孕育的中華文化相互碰撞，為觀眾們帶來了一場電競嘉年華的同時，也帶著LPL的觀眾們參觀了這座文化古城。
從反饋來看，這些活動的確帶動了西安城市旅游。一些生態(tài)從業(yè)者、KOL、玩家因LPL夏決及資格賽定制了觀賽+西安旅游行程，海外電競媒體人也通過本次賽事的機會來到了中國，游歷西安古城，并在社媒上分享了自己的旅行。通過一場賽事，讓世界發(fā)現(xiàn)西安，這是本次LPL夏決+西安文旅最為顯著的意義。
瞄準(zhǔn)年輕人，電競+文旅怎么做？
「發(fā)現(xiàn)」并不是最困難的一步，城市的美是外現(xiàn)的。正如西安，它值得人們游歷的景點有太多。需要LPL思考更多的，其實是如何將城市文化與電競有機結(jié)合。關(guān)于這個話題，金亦波給出了他的理解。
「畫面很重要。我們的宣傳片一定會和城市結(jié)合。無論賽事還是日常內(nèi)容，畫面都是最終的呈現(xiàn)。」金亦波這樣解釋道，「因此，我們現(xiàn)在有線下活動，都會盡可能地放到城市文化景點去做，通過賽事畫面來展現(xiàn)城市風(fēng)貌?！?/p>
今年的夏決、資格賽預(yù)熱宣傳元素中就穿插了大量中國傳統(tǒng)文化元素以及西安當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌。夏決宣傳片中，秦腔「鹿死誰人手，擂鼓爭王寇」穿插著選手在西安古城景點錄制的賽前狠話環(huán)節(jié)令人印象深刻。文化、選手、城市的結(jié)合的畫面，讓觀眾沉浸其中，體會了「分甚么戲中人跟局外客」。
當(dāng)然，畫面感屬于呈現(xiàn)手法的范疇，絕不是LPL在做電競+文旅的過程中遵循的唯一方法論——歷史名城、古跡名勝有很多，LPL要如何從中挑選適合的文化內(nèi)容，呈與給觀眾？
北上廣深與西安這樣的歷史名城，做電競+城市文旅的過程中遵循的邏輯并不一樣。除了電競之外，一線城市本身就具備了諸多服務(wù)年輕受眾的消費、生活元素，在結(jié)合的過程中，這些元素更多起到「豐富電競體驗」的效果。而將歷史、文化和韻味作為標(biāo)簽的西安來說，文物古跡旅游就是這座城市最重要的支柱。如何通過電競賽事將這些文化標(biāo)簽推銷給年輕受眾，才是雙方的第一考量。
除了上文提及，賽事畫面結(jié)合西安諸多古跡外，LPL還將這次決賽落地在曲江新區(qū)。這一物理空間的選擇，其實也在遵循上述邏輯。
事實上，曲江新區(qū)所處西安雁塔區(qū)，其本身并不是一個行政區(qū)劃。但它卻是陜西省重點發(fā)展新城區(qū)。相比于城墻內(nèi)的古風(fēng)遺蘊，曲江看向的是一切的新文化、新消費，象征著西安向新生事物探索的陣地。在我們看來，這個區(qū)域?qū)儆谝粋€中心地帶，它即包含了一線城市的一些生活消費特征，易于和年輕一代接軌的同時，又不失西安古城的文化韻味。曲江新區(qū)的這種特征，就決定了它是一個優(yōu)秀的探索區(qū)域，是西安最能承載電競+文旅的地方。
在選擇了大的物理空間之后，具體呈現(xiàn)的文化內(nèi)容也需要多做考慮。從現(xiàn)場的情況來看，LPL同樣選擇了最能讓年輕受眾的表現(xiàn)形式。8月5日-8月8日期間，西安比賽現(xiàn)場《LPL·風(fēng)起長安》應(yīng)援詩詞挑戰(zhàn)活動火熱進行中，知名KOL阿帥派克和有山先生李沛然在賽前進行詩詞應(yīng)援挑戰(zhàn)互動。
另一方面，《LPL·風(fēng)起長安》也與動畫《長安三萬里》聯(lián)動，鼓勵更多人愛上古詩詞與傳統(tǒng)文化。在曲江競技中心外場草坪觀賽派對上，觀眾和KOL們接龍背誦詩詞、開展古代文學(xué)快問快答挑戰(zhàn)，召喚師參與熱情極高。
「本次夏決及資格賽，LPL收獲良多，是一次成功的嘗試」，金亦波表示，「線下對電競來說也十分重要，能夠用適當(dāng)?shù)姆绞綄⑽覀兊谋荣悗鱾€城市，能夠跟城市、觀眾們建立更深層次的連接，收獲更強的受眾粘性。這也是未來LPL會繼續(xù)努力的方向?！?/p>
結(jié)語
事實上，本次夏決上LPL在西安展現(xiàn)的一切，都是近年來LPL+城市文旅的一個縮影。對此，金亦波分享了許多。
「LPL這些年做賽事，一直在結(jié)合當(dāng)?shù)匚睦硖厣?。我們在佛山做過決賽，主題是中國功夫結(jié)合電競；在深圳，我們賽事的主題就是科技。呈現(xiàn)出來，就是無人機表演結(jié)合大灣區(qū)文化；在成都，我們提取了川渝傳統(tǒng)文化川劇變臉；在武漢，我們的賽事也為當(dāng)?shù)鼐坝^黃鶴樓做了一系列宣傳」金亦波分享道，「LPL+地方文旅，實際上是一個發(fā)現(xiàn)、理解、結(jié)合、再呈現(xiàn)的過程。」
總結(jié)來說，電競+城市文旅產(chǎn)業(yè)的推行，既需要發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，也需要注重與受眾群體交流的方式方法。先用電競+城市特色內(nèi)容吸引受眾注意力，隨后城市文旅、相關(guān)產(chǎn)業(yè)才有借此發(fā)展的土壤，先后邏輯十分明確。
LPL在上海立足，十年間賽事遍及北京、杭州、蘇州、西安、深圳等國內(nèi)多城。在這個過程中，觀眾不僅通過LPL看見了這些城市的文化風(fēng)貌，而為了匹配LPL賽事的標(biāo)準(zhǔn)，各地電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)也被隨之帶動發(fā)展。電競相關(guān)場館建設(shè)、衍生服務(wù)均瞄準(zhǔn)一流水準(zhǔn)，逐漸帶動各地形成電競產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
頂級職業(yè)體育賽事的宿命，終究是「種下一顆文化的種子」，讓它在各地不同的風(fēng)土中生根發(fā)芽，成就各具特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最終帶動實體經(jīng)濟的活力——尤其在2023這個時間節(jié)點，這也是社會賦予文體大IP的一種使命。走過十年的路口面向未來，LPL需要繼續(xù)承擔(dān)年輕一代人的注意力經(jīng)濟與新體育發(fā)展觀，與更多城市探索出無窮的可能性，應(yīng)是繼續(xù)長遠(yuǎn)奮斗的目標(biāo)。