搜索引擎作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，伴隨著大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎也同樣會不斷發(fā)展。未來搜索引擎將會更加關注結(jié)果的準確性和相關性，面向更開放、高效、更智能的趨勢發(fā)展，更加強調(diào)交互性和客戶友好程度。

搜索引擎還可以以關鍵詞廣告為盈利模式。廣告用戶針對自己產(chǎn)品的特點，向搜索引擎服務商選擇和購買相關的關鍵詞。當搜索與這些關鍵詞相關的內(nèi)容時，廣告用戶的廣告將會與搜索結(jié)果同時出現(xiàn)，從而將廣告商的產(chǎn)品信息提供給互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著搜索引擎的發(fā)展，眾多的搜索引擎還組成了搜索引擎聯(lián)盟，也就是多家網(wǎng)站使用同一個搜索引擎服務商的搜索頁面。目前國內(nèi)最有影響的搜索引擎聯(lián)盟是由中搜聯(lián)合5000多家網(wǎng)站組成的。

(資料圖)

中國搜索引擎行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國搜索引擎行業(yè)競爭格局

中國的搜索引擎的基礎架構(gòu)和算法已經(jīng)基本成熟，使用率越來越高，用戶規(guī)模逐年攀升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.21億，較2021年12月減少737萬，占網(wǎng)民整體的78.2%。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，手機搜索引擎用戶規(guī)模也在快速增長，2022年中國手機搜索引擎用戶規(guī)模達8.05億人，目前移動端搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的98%，移動端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。

搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業(yè)務功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢。一是市場參與者持續(xù)加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場;二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務收入占比長期超過90%;而應用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務進行連接形成閉環(huán)，帶來大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來商業(yè)化方向也會與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。

業(yè)界人士表示，隨著5G和AI等技術(shù)的發(fā)展，用戶對的信息需求的時效性有了更高的要求，促進搜索引擎的算法和算力不斷升級，更方便用戶獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級引擎系統(tǒng)，同時也涌現(xiàn)出新的搜索引擎產(chǎn)品，例如垂直搜索引擎，主要對特定區(qū)域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準，比一般的搜索引擎更加專業(yè)，逐漸成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析：

搜索引擎是一種檢索技術(shù)，根據(jù)用戶需求運用特殊的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過組織和加工后反饋給用戶。搜索引擎由多種技術(shù)組成，例如網(wǎng)絡爬蟲、索引建立、網(wǎng)頁處理、鏈接分析等，其特點主要是信息抓取迅速、信息挖掘能力強、檢索內(nèi)容多樣化，可以為用戶提供高效準確地信息搜索。搜索引擎在日常信息獲取活動中占據(jù)著重要地位。

搜索引擎可適用于多種搜索環(huán)境，大致被分為全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎。全文搜索引擎主要是使用爬蟲程序全網(wǎng)抓取、建立索引的搜索方式，個性化程度比較高;元搜索引擎是整合多個搜索引擎數(shù)據(jù)并進行二次處理，比較容易導致重復檢索;垂直搜索引擎是對特定行業(yè)進行快速檢索的專業(yè)搜索方式，特點是速度比較快;目錄搜索引擎主要依賴人工收集處理數(shù)據(jù)并置于分類目錄鏈接下的搜索方式，個性化程度比較弱。

中國的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必應、360搜索、谷歌中國等。國際上主要有谷歌、微軟、蘋果、Yahoo、Ask、維基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中國搜索引擎指數(shù)共包含5支成分股。企業(yè)總市值達到73155.28億元。企業(yè)員工總?cè)藬?shù)為569,064人。19年國內(nèi)搜索排名第一的依然是百度搜索，占據(jù)67.09%市場份額，在國內(nèi)搜索公司里穩(wěn)居首位。排名第二的是搜狗搜索，占18.75%市場份額，趕超了去年第二名神馬搜索，19年搜狗搜索發(fā)展迅速。排名第三的是神馬搜索，占6.84市場份額，只做移動端不做PC端還能擠進前三，神馬搜索在移動端占有很高的地位。其他搜索占2.08%市場份額，這里應該指的是360搜索和新入行的頭條搜索，作為曾經(jīng)國內(nèi)搜索三巨頭，360搜索市場有點跟不上步伐了，而頭條搜索剛?cè)胄校写^望。

中國搜索引擎市場迅速發(fā)展，目前企業(yè)競爭格局趨于穩(wěn)定。截至到2022年中國搜索引擎市場規(guī)模已達到1356億元，預計到2025年市場規(guī)模將達到1780億元。中國搜索引擎行業(yè)中服務商主要包括百度、360搜索、搜狗搜索等。在中國引擎市場，百度占據(jù)行業(yè)領先地位，市場份額占比為74.7%，其次為是搜狗搜索和神馬搜索，分別占據(jù)市場份額的14.8%和6.5%。

欲了解更多關于搜索引擎行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。