近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上各種探店、測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容受到網(wǎng)友青睞。所謂探店，就是博主去某個(gè)地方消費(fèi)或者購(gòu)買(mǎi)某種商品的時(shí)候，以拍攝短視頻、拍照等記錄方式將自己的體驗(yàn)、感受分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都入駐了大量探店、測(cè)評(píng)博主，有的頭部博主粉絲量破千萬(wàn)。

探店也好、測(cè)評(píng)也罷，如果內(nèi)容客觀、真實(shí)，能讓廣大網(wǎng)友在消費(fèi)前對(duì)商家或產(chǎn)品有一個(gè)初步認(rèn)識(shí)，無(wú)疑是件好事。但隨著相關(guān)內(nèi)容火爆，也帶來(lái)了魚(yú)龍混雜、爭(zhēng)議不斷——有的惡意詆毀，利用自身影響蓄意打壓商家;更多的則是披上“路人”“真實(shí)體驗(yàn)”的外衣鼓吹叫好，商家收獲了客流、博主們拿到返現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“合作共贏”。

此前有專(zhuān)業(yè)人士表示，對(duì)于探店、測(cè)評(píng)，目前還沒(méi)有較為專(zhuān)門(mén)的政策法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)范。畢竟，這些內(nèi)容存在著很強(qiáng)的主觀性，不能說(shuō)博主給了好評(píng)或差評(píng)就一定有問(wèn)題，監(jiān)管部門(mén)也很難進(jìn)行認(rèn)定。不過(guò)就在不久前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》中明確提出“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷(xiāo)商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’”。這一條款對(duì)探店、測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容發(fā)布做出了明確定性，也給依法監(jiān)管提供了依據(jù)和有力支撐。

其實(shí)各位博主也應(yīng)該清楚，無(wú)論哪個(gè)業(yè)態(tài)，誠(chéng)信守法都是生存發(fā)展的根本。如果探店、測(cè)評(píng)都變成了“收錢(qián)說(shuō)好話(huà)”、按照“劇本”來(lái)，那么最后無(wú)疑會(huì)失去網(wǎng)友們的信任，受傷害的不僅僅是廣大消費(fèi)者，同樣也是博主自己。只有“對(duì)得起自己的良心，把真實(shí)體驗(yàn)、感受說(shuō)出來(lái)”，才能為公眾提供真實(shí)客觀的評(píng)價(jià)內(nèi)容，這也是探店、測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容發(fā)布的生命力所在。