觀點(diǎn)網(wǎng) 上海迪士尼開放后，主題樂園似乎站在風(fēng)口之上，歡樂谷、華強(qiáng)方特和樂高樂園等傳出落地消息，甚至連泡泡瑪特都要摻上一腳。

3月23日，杭州市舉辦旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，法國(guó)普德賦（狂人國(guó)）與杭州簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的主題公園。

作為重資產(chǎn)模式投資下的主題樂園，是否真的能隨風(fēng)飛上天呢？海外主題樂園能否“入鄉(xiāng)隨俗”？

(資料圖片僅供參考)

狂人國(guó)是什么？

經(jīng)過30多年發(fā)展，當(dāng)初粗放式發(fā)展的國(guó)內(nèi)游樂行業(yè)，已通過差異化升級(jí)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，形成了新的“七雄逐鹿”局面。

狂人國(guó)主題公園作為長(zhǎng)三角主題樂園的“攪局者”，選址在三江兩岸沿岸區(qū)域。

會(huì)上披露關(guān)于狂人國(guó)主題公園信息并不多，僅僅是總投資額50億元，以及一個(gè)不是很明確的選址。市場(chǎng)人士猜測(cè)稱，狂人國(guó)主題公園或許是落戶于國(guó)家旅游度假區(qū)的之江板塊。

該簽約項(xiàng)目擬利用國(guó)際化演繹方式和高科技手段，立體演繹宋韻文化、杭州故事。

狂人國(guó)主題公園（PUY DU FOU）以及普德賦品牌，對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)游客而言可能是寡聞少見。

狂人國(guó)主題公園，又稱普德賦主題樂園，由法國(guó)前文化部長(zhǎng)菲利普·德·威利耶于1978年創(chuàng)建，現(xiàn)已成為了法國(guó)的一個(gè)傳奇性地標(biāo)，并承載了整個(gè)法蘭西民族輝煌記憶。

以一場(chǎng)演藝秀起家，法國(guó)狂人國(guó)主題公園成為了擁有17個(gè)表演項(xiàng)目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園項(xiàng)目。

該主題樂園占地超過300公頃，2018年接待游客數(shù)量達(dá)到230萬人，是法國(guó)第二大主題樂園。作為全球唯一一家以戲劇表演為主題的主題公園，該項(xiàng)目曾兩次獲得“世界最佳主題公園”獎(jiǎng)項(xiàng)。

狂人國(guó)將古羅馬、中世紀(jì)、文藝復(fù)興等重大歷史節(jié)點(diǎn)搬上舞臺(tái)，創(chuàng)新演繹各種傳奇故事。

其中，大秀La Cinéscénie僅在每年旺季的周五、周六兩天上演，每年只演28場(chǎng)左右。雖然表演場(chǎng)地?fù)碛?.4萬個(gè)座位，但仍需要提前幾個(gè)月甚至半年訂票。90分鐘的演出包含真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機(jī)等形式。

每一個(gè)劇目都有各自的亮點(diǎn)，重金打造真實(shí)的舞臺(tái)布景和硬件設(shè)備使得舞臺(tái)效果更具震撼力，以及通過與演員、動(dòng)物的互動(dòng)加強(qiáng)游客故事沉浸感。

憑借該品牌在法國(guó)當(dāng)?shù)氐某晒?，普德賦在荷蘭、英國(guó)、西班牙等不同國(guó)家均有布局，普德賦西班牙公園2021年正式對(duì)外開放，而在英國(guó)和荷蘭則創(chuàng)作大型夜間表演。

事實(shí)上，普德賦在簽約杭州之前，早已進(jìn)入中國(guó)。

2019年，狂人國(guó)創(chuàng)始人之子尼古拉·德維利爾斯隨法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華時(shí)表示，將帶領(lǐng)公園首次走出歐洲，來到中國(guó)；隨后宣布進(jìn)駐秦皇島，簽訂了涉及投資2.3億歐元的合同，計(jì)劃于2022年開業(yè)，目前該項(xiàng)目正在推進(jìn)中。

2021年，中青旅、狂人國(guó)與上海徐匯城新集團(tuán)在上海就沉浸式演藝項(xiàng)目正式簽署投資協(xié)議，計(jì)劃共同打造全球最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)。項(xiàng)目總面積達(dá)到4.6萬余平方米，總投資額5億元，預(yù)計(jì)于2022年6月正式開幕。

或許是疫情等多重因素的影響，狂人國(guó)在華兩個(gè)項(xiàng)目并未在預(yù)期完工開業(yè)。

入華疑問

對(duì)于主題公園，不少人的刻板印象都是大型游樂設(shè)備+IP，國(guó)際主題公園環(huán)球影城及迪士尼如是，本土主題樂園華強(qiáng)方特亦如是。

一般來說，主題公園設(shè)計(jì)師將游樂設(shè)施分為兩類：游行、表演秀以及機(jī)動(dòng)游戲。表演秀更多的是視覺刺激，機(jī)動(dòng)游戲本質(zhì)上是體驗(yàn)加速度。

過山車這個(gè)“標(biāo)配”設(shè)施似乎總能在國(guó)內(nèi)主題樂園找到，只不過在不同的IP下賦予了更具代入感的名字，比如環(huán)球影城的霸天虎過山車、迪士尼七個(gè)小矮人礦山車等。

游客在過山車等非危險(xiǎn)的環(huán)境中就能享受腎上腺素飆升而產(chǎn)生的快感，因而大型游樂設(shè)備往往吸引了眾多游客參與，主題樂園在項(xiàng)目“排隊(duì)時(shí)間久”上一直備受詬病。

不少初次前往主題樂園的游客往往是在大型游樂設(shè)備穿梭中看花車巡游等表演秀，而在上海迪士尼購買年票的游客，才會(huì)在每個(gè)周末去看“女明星”玲娜貝兒。

受數(shù)據(jù)缺失的影響，并不能通過數(shù)據(jù)推斷主題樂園吸引游客以大型游樂設(shè)施為主，還是只作為一個(gè)佐料。但從國(guó)內(nèi)主題樂園發(fā)展進(jìn)程看，以前歡樂谷主題樂園是以過山車為主的刺激性項(xiàng)目為主，主要人群為16-26歲的青少年，而近年來，主題樂園在IP上都下了大功夫。

與迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園不同的是，狂人國(guó)主題樂園沒有過山車等大型游樂設(shè)備，是以打造舞臺(tái)場(chǎng)景和樂園環(huán)境為主，游樂項(xiàng)目基本是舞臺(tái)劇和現(xiàn)場(chǎng)表演秀，這就缺失了大型游樂設(shè)施吸引游客的一大“法寶”。

迪士尼通過自制和收購的方式豐富形象IP，環(huán)球影城通過“自制+收購+授權(quán)”構(gòu)建IP體系，而狂人國(guó)是打造模式IP，構(gòu)筑以演藝為核心的一站式旅游目的地，與迪士尼、環(huán)球影城的核心還是有較大區(qū)別，是否能保持長(zhǎng)期客流量呢？

相較以游樂性質(zhì)為主的主題公園，演藝類主題國(guó)際品牌在中國(guó)并不多，演繹內(nèi)容是吸引客流的核心部分。

狂人國(guó)舞臺(tái)劇和現(xiàn)場(chǎng)表演秀更多是通過以歷史為載體，激發(fā)游客文化歸屬感。

杭州狂人國(guó)主題樂園將演繹宋韻文化、杭州故事，中國(guó)五千年歷史給予團(tuán)隊(duì)豐富素材的同時(shí)，不免令人擔(dān)心一個(gè)海外品牌是否真的能理解中國(guó)文化與審美。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，普德賦的優(yōu)勢(shì)是對(duì)歷史文化進(jìn)行深度演繹，以其在產(chǎn)品打造專注度，將打造出屬于中式普德賦的演藝王朝并不是不可能的事。

來自加拿大的太陽馬戲團(tuán)曾在國(guó)內(nèi)名聲大振，但疫情使其演出暫停，最后走到了向法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)的境地。而在演藝這個(gè)特定賽道里，國(guó)內(nèi)玩家有宋城演藝、三湘印象、長(zhǎng)隆等。

宋城就坐落在杭州之江旅游度假區(qū)，主體建筑依據(jù)北宋畫家張擇端的長(zhǎng)卷《清明上河圖》而建造，未來，宋城與狂人國(guó)將直接正面對(duì)壘。

作為演藝龍頭的宋城演藝成立于1994年，經(jīng)過20余年的深耕，打造了“宋城”和“千古情”兩個(gè)品牌。

宋城演藝首輪擴(kuò)張引入三亞、麗江、九寨重資產(chǎn)項(xiàng)目，證實(shí)了異地復(fù)制模式可行性；之后采取輕重結(jié)合進(jìn)行擴(kuò)張，開啟驗(yàn)證演藝王國(guó)、城市演藝模式。

宋城采取的是較為簡(jiǎn)單的《XX千古情》模式，內(nèi)容模塊化、可復(fù)制性強(qiáng)，簡(jiǎn)單快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)品牌擴(kuò)張，雖然豐富度與完美度不及法國(guó)狂人國(guó)，但毛利率和凈利潤(rùn)率均居文旅行業(yè)前位。

現(xiàn)場(chǎng)演藝作為宋城演藝的核心業(yè)務(wù)，2021年該業(yè)務(wù)營(yíng)收10.1億元，占總營(yíng)收的85.23%，毛利率多年來維持在70%左右，疫情影響下的2020-2021年降至50%左右。而旅游服務(wù)業(yè)務(wù)收入占比從2019年之前的15.87%提升至2020年的25.06%；毛利率長(zhǎng)期維持在60-70%，2020-2021年提升至90%以上。

法國(guó)狂人國(guó)公園主要來源是園區(qū)門票及大秀門票收入，及5家酒店及22家餐廳的經(jīng)營(yíng)收入。因?yàn)槲挥谙鄬?duì)郊區(qū)以及表演項(xiàng)目需要2天才能完整觀看，這促進(jìn)了酒店及餐廳消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2010年至2018年，狂人國(guó)主題公園游客由147.1萬人次增長(zhǎng)到230.1萬人次，年化復(fù)合增速5.75%。2004-2017年，狂人國(guó)集團(tuán)營(yíng)收從3069萬美元增長(zhǎng)至1.21億美元，年化復(fù)合增速達(dá)11.1%。

2006-2016年間，狂人國(guó)集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的股份公司(其他演藝、酒店、餐廳)營(yíng)收從3100萬美元提升至9650萬美元，凈利潤(rùn)由140萬美元上升至860萬美元，年化復(fù)合增速分別為13.46%和22.8%。

法國(guó)狂人國(guó)重游率較高的原因，其一為較低的門票價(jià)格，兩至三天門票價(jià)格遠(yuǎn)低于迪士尼；其二為快速迭代，近乎每年都有新演藝項(xiàng)目推出。

商業(yè)模式主要依靠的是極高質(zhì)量演藝節(jié)目，且與其定位為非盈利組織可以將利潤(rùn)全部投入節(jié)目打造這一核心不可分割。

通過十余年經(jīng)營(yíng)，宋城演藝終于打出名堂，而狂人國(guó)又需要多少年呢？如果是盈利模式，杭州狂人國(guó)能否保持住不斷推新且高質(zhì)量演藝節(jié)目的特點(diǎn)？