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2022年，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，山西汾酒(行情600809,診股)聚焦品牌策略、詮釋實(shí)干精神，保持了穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在白酒行業(yè)總體保持健康發(fā)展的趨勢(shì)下，山西汾酒帶動(dòng)了清香品類的回歸，引領(lǐng)了大清香時(shí)代的到來。

山西汾酒持續(xù)發(fā)展的底氣來自其穩(wěn)增的業(yè)績?；仡?022年，山西汾酒經(jīng)營業(yè)績?cè)賱?chuàng)歷史新高，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長28.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤71.08億元，同比增長45.70%，雙雙超過2021年全年水平。

展望未來，山西汾酒黨委書記、董事長袁清茂在2022汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上表示：“要堅(jiān)定信心，擁抱市場(chǎng)，汾酒集團(tuán)將從黨的二十大精神中汲取奮進(jìn)力量，大力推動(dòng)管理思維現(xiàn)代化、經(jīng)營方式現(xiàn)代化、治理能力現(xiàn)代化，堅(jiān)定不移踐行復(fù)興綱領(lǐng)，建設(shè)世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程?！?

穩(wěn)步經(jīng)營顯韌性，2022年業(yè)績成果亮眼

2022年初，全國各地疫情反復(fù)爆發(fā)，白酒消費(fèi)場(chǎng)景及需求受到嚴(yán)重壓制，白酒企業(yè)經(jīng)營遭受到不小的挑戰(zhàn)。山西汾酒上下群策群力，眾志成城，成功穿越行業(yè)周期，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

事實(shí)上，早在2022年5月，袁清茂就曾在“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，山西汾酒的發(fā)展模式已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)。

如何向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變？汾酒股份公司副總經(jīng)理李俊介紹到，公司堅(jiān)持汾酒復(fù)興“123”總綱領(lǐng)，圍繞四個(gè)專注、四個(gè)堅(jiān)持的戰(zhàn)略部署。

汾酒復(fù)興“123”總綱領(lǐng)的戰(zhàn)略性提出，明確了復(fù)興的前進(jìn)方向，找到了高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。在總綱領(lǐng)的引領(lǐng)下，山西汾酒在過去一年以巨大的勇氣和魄力，全面深化營銷改革實(shí)踐，加速市場(chǎng)管理升級(jí)。

山西汾酒近年的業(yè)績表現(xiàn)一直也很穩(wěn)健，2019年至2021年，公司營收同比增速分別為25.92%、17.63%、42.75%。2022年前三季度，公司營業(yè)收入達(dá)221.44億元，同比增長28.32%，歸母凈利潤71.08億元，同比增長45.7%。在總綱領(lǐng)的領(lǐng)導(dǎo)下，山西汾酒經(jīng)營業(yè)績?cè)賱?chuàng)歷史新高。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)擴(kuò)張方面，據(jù)李俊透露，2022年，汾酒青花系列保持高質(zhì)量增長態(tài)勢(shì)，獻(xiàn)禮版玻汾全國上市，全品系齊頭并進(jìn)；全國可控終端數(shù)量進(jìn)一步提升，已突破112萬家，長江以南市場(chǎng)同比增幅超過50%，海外市場(chǎng)終端覆蓋率也有所提高。

市場(chǎng)營銷是提升品牌價(jià)值的有力保障，是提高產(chǎn)品銷售、保護(hù)公司與經(jīng)銷商利益的關(guān)鍵。山西汾酒市場(chǎng)拓展成果豐碩、發(fā)展質(zhì)量顯著提升的背后，當(dāng)然也離不開營銷團(tuán)隊(duì)的努力。

“公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是廠商之間戮力同心、攻堅(jiān)克難、團(tuán)結(jié)奮斗、真抓實(shí)干的結(jié)果，要倍加珍惜這份深情厚誼，更要為汾酒營銷隊(duì)伍的優(yōu)異成績點(diǎn)贊?！狈诰瓶偨?jīng)理譚忠豹指出。

袁清茂總結(jié)到：“2022年，全體汾酒人準(zhǔn)確把握汾酒發(fā)展的歷史方位和形勢(shì)任務(wù)，堅(jiān)定保持戰(zhàn)略定力，復(fù)興總綱領(lǐng)清晰了發(fā)展藍(lán)圖、主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長、經(jīng)營管理持續(xù)走深走實(shí)，保持了穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，向社會(huì)各界交上了一份合格的答卷?！?

謀劃現(xiàn)代化新篇章，向“世界一流企業(yè)”邁進(jìn)

隨著疫情防控的不斷優(yōu)化，2023年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速有望出現(xiàn)較大幅度反彈，國內(nèi)或?qū)⒂瓉硐M(fèi)熱潮，白酒行業(yè)也將迎來新一輪繁榮。

按照山西汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)的規(guī)劃，2022年至2024年是復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級(jí)期。山西汾酒將堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”總基調(diào)，貫徹落實(shí)“轉(zhuǎn)檔、鞏固、調(diào)整、升級(jí)”總方針，對(duì)經(jīng)營管理進(jìn)行整體性、系統(tǒng)性升級(jí)，進(jìn)入“治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的酒業(yè)第一方陣。

唯有信心滿滿才能干勁十足，唯有奮勇爭先才能捷報(bào)頻傳。山西汾酒只有把握住時(shí)代機(jī)遇，才能穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略復(fù)興的總目標(biāo)。那么，山西汾酒打算在2023年怎么做呢？

實(shí)際上，山西汾酒早已謀篇開局。在2022汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，袁清茂就提出了要堅(jiān)定信心，擁抱市場(chǎng)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程的綱領(lǐng)性觀點(diǎn)。

為開啟現(xiàn)代化新征程，山西汾酒將2023年的工作重點(diǎn)放在了打造現(xiàn)代化管理體系、品質(zhì)體系、營銷體系、文化體系、創(chuàng)新體系以及人才體系上。打通上述六大體系，山西汾酒的發(fā)展活力及發(fā)展后勁也將不斷被激發(fā)。

此外，就企業(yè)發(fā)展方面，譚忠豹表示，2023年，山西汾酒將把新發(fā)展理念，完整、準(zhǔn)確、全面地貫徹運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營管理各個(gè)方面，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)效能之變；堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)結(jié)構(gòu)之變；堅(jiān)持綠色發(fā)展，撬動(dòng)品質(zhì)之變；堅(jiān)持開放發(fā)展，助推文化之變；堅(jiān)持共享發(fā)展，加速共贏之變。

就營銷改革方面，李俊表示，2023年將全面圍繞“13348”汾酒營銷改革綱領(lǐng)，即“圍繞一個(gè)中心、緊扣三大任務(wù)、推進(jìn)三大行動(dòng)、完善四個(gè)體系、做到八大堅(jiān)持”，積極應(yīng)對(duì)，奮勇前進(jìn)，全面位推動(dòng)山西汾酒營銷實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

袁清茂強(qiáng)調(diào)，汾酒復(fù)興是所有汾酒人和經(jīng)銷商的共同事業(yè)，全體汾酒人要堅(jiān)守初心、堅(jiān)定信心，務(wù)實(shí)創(chuàng)新、銳意革新，以敢想敢干的志氣、敢破敢立的銳氣、敢打敢拼的膽氣，共同譜寫汾酒復(fù)興的壯麗篇章。

初心如磐踐使命，踔厲奮發(fā)啟新程。山西汾酒作為清香型白酒龍頭企業(yè)，將現(xiàn)代化作為改革的主要方向，將創(chuàng)新刻在了骨子里。在消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，山西汾酒正在以咬定青山不放松的魄力和勇氣向著品牌復(fù)興和“世界一流企業(yè)”的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。