《原神》4.0，米哈游繼續(xù)贏？

流水的二游，鐵打的《原神》。

8月16日，《原神》4.0大版本上線，新國度楓丹正式開啟。毫無懸念，《原神》很快在排行榜上劃出一條陡峭的上揚(yáng)曲線，重回多個(gè)國家和地區(qū)的暢銷榜高位。

(資料圖)

對(duì)這款游戲來說，脈沖波一般的沖榜表現(xiàn)是種常態(tài)。

過去幾個(gè)月里，《原神》處于上一個(gè)國度須彌的末尾版本，長草期漫漫，以復(fù)刻卡池為主的流水成績難掩疲態(tài)。再對(duì)比一下隔壁《崩壞：星穹鐵道》的亮眼發(fā)揮，更讓不少玩家調(diào)侃道：“看來姐姐要爆金幣了?！?/p>

然而隨著水之國楓丹拉開帷幕，《原神》又又又殺回來了，一副“你大姐還是你大姐”的霸氣架勢(shì)。更新后，圍繞4.0劇情與人物展開的討論席卷了各大社交平臺(tái)，熱度橫壓今年夏天的一眾二次元新品，再度坐實(shí)了《原神》的賽道霸主地位。

即將邁入第四個(gè)年頭的《原神》，為什么依舊具備如此強(qiáng)大的號(hào)召力？它的爆款神話，還能持續(xù)多久？

從一通電話開始的新冒險(xiǎn)

“急急急急急，怎么還沒給我打電話？”

從楓丹上線這天起，互聯(lián)網(wǎng)遍地都是等待電話的“急急國王”。

接到了電話的幸運(yùn)兒在社區(qū)發(fā)帖回味、滿面春光，還沒等到的人只能抓耳撓腮、懷疑人生，至于那些無意中掛斷錯(cuò)過的倒霉蛋，說句痛徹心扉也不為過。

能讓廣大《原神 》玩家如此焦灼等待的，自然不是普通電話，而是來自提瓦特大陸的“嘟嘟通訊”。簡單來說，游戲里的虛擬角色會(huì)穿越次元壁，給玩家撥打一通真實(shí)的電話。

這場(chǎng)引發(fā)熱議、別出心裁的來電活動(dòng)，是《原神》4.0版本的運(yùn)營策略之一。玩家們喜愛的角色在電話里聊起新國度楓丹，引導(dǎo)天南地北的旅行者重新啟程，新冒險(xiǎn)就這樣徐徐展開。

毫無疑問，新鮮感是一款游戲長線運(yùn)營的關(guān)鍵，特別活動(dòng)與內(nèi)容更新都是為此服務(wù)。

到了4.0版本的今天，《原神》提瓦特篇的旅程悄然過半，想要求新變得越來越不容易。

就探索世界的大主題而言，先前的4個(gè)國度已經(jīng)囊括了多種多樣的地貌景觀。玩家們走過原野、攀登了雪山，探過了海島，鉆遍礦洞又踏出密林，接著在沙海深處直面風(fēng)暴……

面對(duì)這樣一群見多識(shí)廣的旅行者，《原神》還能帶給他們新鮮感嗎？

米哈游的答案來自故事本身。雖然楓丹與首發(fā)國度蒙徳的文化原型都是歐洲國家，但楓丹的背景設(shè)定引入了科技、審判、歌劇等諸多元素，從而在整體面貌上做出了不小的差異性。

就拿每個(gè)國度都曾出現(xiàn)的機(jī)械造物來說，楓丹的機(jī)器人有著獨(dú)一份的優(yōu)雅氣質(zhì)。例如名為“冰風(fēng)舞曲”的敵方單位，外形和動(dòng)作匯集了舞蹈、花滑的特征，即使與玩家作戰(zhàn)也宛如一場(chǎng)盛大的演出。

同樣的，楓丹的建筑物也呈現(xiàn)出華麗莊嚴(yán)的風(fēng)情。紳士犬和貴婦人漫步于城區(qū)，湖澤與小徑的盡頭是前所未見的大劇院和噴泉。

更引人注目的是，為了呼應(yīng)水之國的冒險(xiǎn)主題，《原神》4.0順勢(shì)推出了水下探索系統(tǒng)，人們期待已久的潛水功能終于實(shí)裝。

在開放世界的底子上，潛水探索成了《原神》核心玩法的重要補(bǔ)充，并且延續(xù)了普適的大世界設(shè)計(jì)思路。

說它普適，是因?yàn)橄啾取赌ЙF世界》《最終幻想14》等同樣具有水下地圖的游戲，《原神》的水下世界以明亮澄澈為特色，刻意加強(qiáng)里光照效果，且動(dòng)植物外形主打賣萌，整體頗具童話意味。

在強(qiáng)技術(shù)力的支撐下，《原神》描繪了一片無比綺麗、生機(jī)勃勃的水下世界。借助群體模擬技術(shù)，玩家得以在潛水時(shí)與龐大的魚群共舞，親身感受夢(mèng)幻的視覺盛宴。

潔白的魚群下方，軟體模擬技術(shù)則賦予了水草靈動(dòng)的形貌，讓它們隨潮水搖曳擺動(dòng)，提升玩家置身此間的沉浸感。

同時(shí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)選取了相對(duì)寬闊有層次的場(chǎng)景結(jié)構(gòu)，幾乎舍棄了陰暗深邃的經(jīng)典深海風(fēng)，使深?？謶职Y患者也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)玩水的樂趣。

可以說，《原神》的種種舉措都有意規(guī)避雷區(qū)，以防像歷史上那些深水地圖一樣招致惡評(píng)。從用戶反饋來看，這種親民設(shè)計(jì)的確收獲了主流玩家的認(rèn)可，楓丹水域不會(huì)是第二個(gè)飽受爭議的瓦斯琪爾。

圍繞水之國做創(chuàng)新、磨技術(shù)的米哈游，給《原神》4.0時(shí)代開了個(gè)好頭。

當(dāng)“原”化身社交貨幣

以4.0游戲內(nèi)容的大更新為起點(diǎn)，《原神》開啟了新一輪的傳播裂變。

從官方角度看，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幾乎沒有放過任何一個(gè)主流陣地：抖音、快手、斗魚、虎牙、小紅書、微信視頻號(hào)、QQ小世界……

你想得到或想不到的平臺(tái)，都被包含在《原神》創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中。官方激勵(lì)保證了新版本的曝光熱度，讓水之國的資訊在第一時(shí)間進(jìn)入玩家視野。

之后的故事，則從社群內(nèi)部自然生發(fā)出來。

4.0上線當(dāng)天，一場(chǎng)梗圖迅速傳遍了大大小小的原友群。在初入地上之海時(shí)，按設(shè)定會(huì)有一艘巡軌船載著旅行者跨越半個(gè)國度，直抵楓丹廷，然而畫面中的玩家因?yàn)橐粫r(shí)手癢跳下了船，被迫一路追船開啟長跑，直到體力耗盡。

歡聲笑語之中，各路玩家本著大無畏的實(shí)驗(yàn)精神，鉆研分析了“哪些角色的技能會(huì)讓我掉下來”。當(dāng)然，更能激起大家勝負(fù)欲的問題是：“掉下來之后，哪位田徑選手能重新追上船？”

于是越來越多的玩家親身體驗(yàn)了跳船追船，然后以慘痛教訓(xùn)告誡后人，卻無奈目睹躍躍欲試的晚輩們前赴后繼、八仙入海。

與追船梗一道火起來的，還有楓丹水神芙寧娜。由于這個(gè)新角色在劇情里的表現(xiàn)異常戲劇化，奇妙地呼應(yīng)了時(shí)下熱門的互聯(lián)網(wǎng)語言，所以被許多網(wǎng)友們戲稱為“樂子人”。

水神大人恐怕做夢(mèng)也想不到，在自己的美麗立繪發(fā)布之前，首先流傳于互聯(lián)網(wǎng)的居然是千奇百怪的挑事表情包。

可話又說回來，《原神》里哪一尊神明能逃離表情包加身的命運(yùn)呢？放棄吧諸君，我們斗不過米哈游的。

事實(shí)上，《原神》社區(qū)一向以強(qiáng)大的造梗能力著稱。與芙寧娜并立的四神角色正是代表，他們?cè)跉v史版本期間各有各的名場(chǎng)面，被玩家懷著愛意賦予過許多歪名，“摸魚”“宅女”等等調(diào)侃總能令人會(huì)心一笑。

這些基于游戲內(nèi)容延展而出的群體記憶，構(gòu)成了《原神》獨(dú)有的社交符號(hào)，從1.0時(shí)代綿延至今。

它們創(chuàng)造了無聊長草期的消遣話題、啟發(fā)了自生產(chǎn)的海量二創(chuàng)，以網(wǎng)生代最熟稔的方式建立起群體歸屬感，最終演變?yōu)椤对瘛藩?dú)有的社交貨幣。

圖源B站

得益于社交貨幣，《原神》幾年如一日保持著“頂流”地位。正如火焰熊熊燃起之后，維系工作只是間歇添柴。

更有意思的是，從1.0到4.0的這三年，《原神》官方對(duì)這種社交貨幣的把握程度不斷加深，整出了許多新花樣。

其中最具代表性的，要數(shù)線下場(chǎng)景的《原神》聯(lián)名活動(dòng)。

2021年3月，八個(gè)字的口令讓《原神》和肯德基同時(shí)火到出圈，創(chuàng)造了許多引發(fā)熱議的名場(chǎng)面。在那場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)中，玩家需要向店員喊出“異世相遇，盡享美味”的特定暗號(hào)，才能額外領(lǐng)取聯(lián)名徽章。

這個(gè)帶有些許“社死”色彩的規(guī)則加上《原神》的熱度，造就了一次現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名事件，也第一次讓許多圈外人意識(shí)到了二次元粉絲的規(guī)模與熱情。

此后，《原神》還與必勝客等線下餐飲場(chǎng)景展開過聯(lián)動(dòng)，一路沿用了“對(duì)暗號(hào)”的光榮傳統(tǒng)。

每一次活動(dòng)開啟，難以啟齒的口令會(huì)變，主題店的裝飾會(huì)變，店員的中二歡迎語也會(huì)變，但那份尷尬中透露著歡樂的認(rèn)親氛圍始終如一，讓同好們?nèi)滩蛔∠嘁曇恍Α?br>

從內(nèi)容外延到社群、從線上投射到線下的社交貨幣，成為《原神》對(duì)抗周期的殺手锏。

跨越塵世的愿景

三年來，《原神》對(duì)線下的投入遠(yuǎn)不止幾次聯(lián)動(dòng)。

就在4.0版本正式上線的幾天前，另一個(gè)《原神》線下大事件剛剛落幕。

那就是米哈游允諾已久的《原神》嘉年華終于來了。8月10日，《原神》首屆FES展于上海國家會(huì)展中心隆重舉辦。

和ChinaJoy、BilibiliWorld等廠商云集的大型展會(huì)不同，F(xiàn)ES展只有一個(gè)主角，那就是《原神》。但單論規(guī)格，F(xiàn)ES比起許多綜合展會(huì)來有過之而無不及。

為了這場(chǎng)以“跨越塵世，于此相聚”為主題的盛事，米哈游一口氣包下了兩大展館，用占地20000平方米的“現(xiàn)實(shí)版提瓦特”迎接粉絲。場(chǎng)館內(nèi)部，“千手百眼神像”和“遺跡守衛(wèi)”等諸多游戲元素都被精心搭建還原，次元壁岌岌可危。

FES開幕的那一天，全國各地的Coser似乎都到了，他們身后有跟拍鏡頭、洶涌人潮以及慶祝嘉年華召開的大橫幅。

取景框的背景里，無數(shù)穿著周邊服飾的玩家奔波忙碌，勤勤懇懇解決每日委托，最終在一聲又一聲“旅行者”的呼喊里迷失自我。

這場(chǎng)空前熱鬧的嘉年華，是《原神》交出的階段性答卷。

要知道，辦線下嘉年華是件門檻相當(dāng)高的事。

一方面，它要求廠商拿得出足夠多、足夠打動(dòng)人的內(nèi)容，能撐起整場(chǎng)展會(huì)。另一方面，它還需要游戲具備足夠的號(hào)召力，在受眾基數(shù)夠大的前提下招引核心玩家，凝結(jié)群體自豪感。

而這兩點(diǎn)，臨近三周年的《原神》都做到了。

另一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，不久前《原神》的音樂事業(yè)也向主流視野邁進(jìn)了一大步。

8月13日，《原神》官方宣布，今年9月底將在上海梅賽德斯-奔馳文化中心開啟原神交響音樂會(huì)2023全球巡演的第一站，并啟動(dòng)全國巡演，前往北京、天津、重慶、長沙、武漢等城市演出。

圖源微博@原神

旁觀者可能很難想象，一款二次元游戲能與人們印象中高雅的交響音樂會(huì)掛鉤，甚至要堂堂正正全球巡演。

而這份矛盾感，正是米哈游的用意所在。

長期以來，在二次元這個(gè)帶有亞文化標(biāo)簽的賽道里，玩家心頭總是縈繞著某種隱秘的恥感。高調(diào)的線下活動(dòng)就像一種暴露脫敏的治療方式，能讓現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)可照射到玩家身上。

從嘉年華到音樂會(huì)，《原神》線下大動(dòng)作的影響難以用流水指標(biāo)衡量，商業(yè)上的回報(bào)或許無法與一個(gè)限定卡池媲美，但它提供的情感鏈接無比強(qiáng)大。無論有沒有親自去到現(xiàn)場(chǎng)，玩家都能從線下場(chǎng)景收獲極致的群體歸屬感。

換句話說，米哈游之所以不斷推動(dòng)《原神》登上主流舞臺(tái)，正是為了激發(fā)玩家的自豪感，增強(qiáng)用戶圈層的凝聚力，從而延續(xù)游戲的生命力。

畢竟，對(duì)于一款長線運(yùn)營游戲來說，恐怕沒有什么比這份“同好眾多”且“值得喜愛”的社群共識(shí)更寶貴了。

尾聲

回看FES展，米哈游總裁劉偉受到的歡迎不輸任何大明星，他哽咽的發(fā)言更是打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)許多人。

說來有趣，與玩家們親切溝通的大偉哥常常被人忽視年齡，仿佛他是隔壁宿舍那個(gè)永遠(yuǎn)不老、滿懷熱愛的宅男大哥。而他與團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的游戲，似乎也是如此生機(jī)勃勃，不肯老去。

在FES的舞臺(tái)上，大偉哥說起《原神》起步期面臨的輿論狂潮，說起那時(shí)還很小的米哈游，說起年輕同事的哭泣與困惑，說起無知無畏的日子，說起團(tuán)隊(duì)與玩家共同創(chuàng)造的奇跡。

2020年，米哈游被罵聲包圍。2023年的今天，在大偉哥感慨往昔的時(shí)刻，臺(tái)下響起了潮水般的鼓舞呼聲——玩家的呼聲。

兩天后，《原神》4.0上線。