7月31日，“鴻星爾克再捐1個(gè)億”沖上了微博熱搜和抖音熱榜前三名。鴻星爾克這家泉州運(yùn)動(dòng)品牌再次因慈善捐款火遍了互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)了解，7月30日，在一場(chǎng)公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布一項(xiàng)公益捐贈(zèng)。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈(zèng)包括了總價(jià)值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈(zèng)于福建省殘疾人福利基金會(huì)，用于幫助困難殘疾群體。正是因?yàn)檫@件事，網(wǎng)友們隨即在微博上表達(dá)了對(duì)鴻星爾克的稱贊，推動(dòng)其登上熱搜。

實(shí)際上，這并非鴻星爾克第一次巨額捐款。去年7月河南鄭州特大暴雨后，深陷經(jīng)營(yíng)困境的鴻星爾克心系災(zāi)區(qū)，捐贈(zèng)了價(jià)值5000萬(wàn)元的救災(zāi)物資馳援河南災(zāi)區(qū)。此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野，引發(fā)了一股網(wǎng)民爭(zhēng)相購(gòu)買鴻星爾克鞋服產(chǎn)品的熱潮。網(wǎng)民搶購(gòu)的行為，也助力鴻星爾克這個(gè)民族品牌擺脫了經(jīng)營(yíng)困境。

(資料圖片僅供參考)

鴻星爾克因慈善擺脫經(jīng)營(yíng)困境的案例，表面看只是個(gè)案，往深里看其實(shí)仰賴的是國(guó)潮崛起的時(shí)代大背景。

所謂國(guó)潮，對(duì)于企業(yè)而言，其產(chǎn)品要富有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并能將傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流融合和碰撞，使產(chǎn)品產(chǎn)生時(shí)尚感。國(guó)潮崛起的背后，是在中華民族偉大復(fù)興的大時(shí)代下，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的全面提升，民眾對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感普遍提升。近年來(lái)，我國(guó)不僅成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，更已成為全球工業(yè)門類最齊全的經(jīng)濟(jì)體。在這一過程中，一批有影響力的我國(guó)民族品牌借助國(guó)潮和國(guó)風(fēng)，開始對(duì)中華傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行深度挖掘和生動(dòng)演繹，將其與企業(yè)和品牌運(yùn)營(yíng)、發(fā)展有效嫁接，大獲成功。中國(guó)制造成為高品質(zhì)和高性價(jià)比的代名詞。

眾所周知，泉州是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的“中國(guó)品牌之都”。據(jù)泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的最新數(shù)據(jù)，目前，泉州企業(yè)累計(jì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)159件、馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1200件，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居全國(guó)設(shè)區(qū)市前列。在國(guó)潮崛起的大背景下，眾多泉州品牌獲得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的巨大認(rèn)同，一批泉州品牌商品暢銷海內(nèi)外，品牌附加值迅速提升，甚至令生產(chǎn)商成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。

事實(shí)上，在國(guó)潮助推下，泉州已經(jīng)誕生了多家世界級(jí)的品牌企業(yè)。在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，經(jīng)歷了多年快速爆發(fā)式發(fā)展后，安踏體育總市值已經(jīng)突破2000億元，利潤(rùn)率已經(jīng)反超阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的全球運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭；在紙品領(lǐng)域，恒安集團(tuán)大力度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，與金光、寶潔、金佰利、尤妮佳等國(guó)際龍頭企業(yè)平起平坐……這些發(fā)端于泉州的品牌企業(yè)早已成為眾人稱道、聞名遐邇的民族品牌。

打鐵還需自身硬！我們的企業(yè)必須在產(chǎn)品品質(zhì)、管理運(yùn)營(yíng)、品牌拓展等諸多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌“護(hù)城河”。唯其如此，才能在世界舞臺(tái)上展露我國(guó)民族品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

國(guó)潮崛起也有著深刻的政策背景。7月2日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，明確提出，要鼓勵(lì)國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。

國(guó)潮的崛起非一時(shí)一日之功，早已成為中國(guó)制造廣泛共識(shí)。6月28日，泉州啟動(dòng)打造“國(guó)潮名品之都”計(jì)劃，致力于以“政府引領(lǐng)、企業(yè)參與、品牌集群”為核心，通過政策扶持、資金扶持、人才扶持、管理扶持四大保障支持，有步驟地進(jìn)行品牌建設(shè)與品牌升位，打造一批能代表中國(guó)形象、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)技術(shù)和中國(guó)文化的產(chǎn)品，培育國(guó)內(nèi)知名、全球有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)自主品牌，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的先行示范者。

民族的，就是世界的！我們完全有理由相信，在國(guó)潮的推動(dòng)下，有著豐富品牌儲(chǔ)備的泉州一定能迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，走出更多的“安踏”“恒安”。（記者 何金）