土樓前游人如織、漳州古城里摩肩接踵、夜市上人頭攢動(dòng)、小吃攤前排起長(zhǎng)隊(duì)……今年“五一”假期，漳州市接待游客247.32萬人次，同比增長(zhǎng)52.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入17.46億元，同比增長(zhǎng)61.9%。

山海相間、物產(chǎn)豐饒、歷史積淀深厚，讓漳州擁有了得天獨(dú)厚的自然與人文資源，為旅游產(chǎn)業(yè)“出圈”賦能強(qiáng)基。漳州搶抓機(jī)遇，奏響文旅融合“交響曲”，吹響了旅游復(fù)蘇的號(hào)角。

(資料圖片僅供參考)

“文化賦能”讓漳州古城出圈

“小姐拋繡球，拋中狀元郎啦！”最近，熱鬧非凡的“重走晉京趕考路”文化踩街在漳州古城上演，吸引許多游客追捧。新科狀元騎上高頭大馬，胸佩紅花綬帶，一路敲鑼打鼓前行，正逢大戶人家小姐拋繡球選親，繡球拋中狀元郎，引得游客紛紛拍照打卡。

漳州古城是閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，在古城掀起“旅游熱”的今天，積淀千年的閩南文化，也借此機(jī)會(huì)，重?zé)ü獠省?/p>

今年以來，漳州古城策劃開展的木偶嘉年華、木偶快閃、魁星點(diǎn)斗大巡游、非遺圩日等系列活動(dòng)，創(chuàng)造了2天吸引15萬人次到場(chǎng)游賞，峰值40分鐘近5萬人的熱潮，吹起了一股“閩南風(fēng)”。

“木偶表演這項(xiàng)技藝生于古城、成長(zhǎng)于古城，如今也通過古城破圈。”漳州市布袋木偶傳承保護(hù)中心副主任岳思毅說，“走進(jìn)古城之后，布袋木偶的受眾從本土拓展到了全國(guó)各地，表演形式也從劇場(chǎng)走上了街頭。為配合漳州古城的‘木偶快閃’活動(dòng)，我們還創(chuàng)新了表演形式，讓木偶戲踏入‘國(guó)潮’圈?！?/p>

“‘文化賦能’成為漳州古城出圈的關(guān)鍵?！遍}南師范大學(xué)漳州文化和旅游研究中心主任李彬認(rèn)為，文化和旅游之間的關(guān)系是一種“體”和“用”的關(guān)系。文化是旅游開發(fā)的內(nèi)容，是旅游創(chuàng)新的根本要素，是旅游的靈魂；旅游是文化的載體，也是文化得以傳承和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，旅游做得好，離不開文化賦能。

第二批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)……一個(gè)個(gè)金字招牌讓漳州古城熠熠生輝?！白鳛檎闹輰?duì)外展示的窗口，我們希望能將漳州古城逐步打造為集文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游觀光等為一體的綜合性旅游文化區(qū)域?！闭闹菔辛璨ň肮芗瘓F(tuán)薌城分公司負(fù)責(zé)人李丹說。

深挖世遺土樓等特色文化IP

倚靠獅尾山，傍臨譚角河，潺潺流水間，一座座土樓安靜矗立，宛若一片世外桃源。位于南靖縣書洋鎮(zhèn)的田中賦土樓群，摘得國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)的招牌，吸引游客紛至沓來。

土樓群所在的田中村原本是個(gè)貧困村，有著300多名村民，以及數(shù)十座殘破不堪的土樓?！巴诰蛏詈竦臍v史、民俗文化內(nèi)涵，塑造土樓的靈魂與根基?！痹诟＝跬邪钪脴I(yè)有限公司董事長(zhǎng)葉凡看來，挖掘文化內(nèi)涵，是土樓項(xiàng)目開發(fā)的核心。2014年，福建烏托邦公司帶著“田中賦土樓群”項(xiàng)目走進(jìn)了田中村，租下了7座土樓，開始了大刀闊斧的改造。

葉凡介紹，田中賦土樓群的開發(fā)最大限度保留了土樓的歷史風(fēng)貌，專門聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的夯筑老工匠對(duì)土樓進(jìn)行修繕，重現(xiàn)土樓的“靈魂”，傳承非遺土樓夯筑技藝；同時(shí)，民俗博物館、惠安影雕、福州軟木畫、漳浦剪紙和漳州木版年畫以及福建“八閩工匠”攝影作品展等展館展覽先后入駐土樓，也成為景區(qū)“引流”的重要因素。

如今，田中賦土樓群年可接待游客達(dá)到30萬人次，帶動(dòng)本村近86戶群眾就業(yè)，各色民宿、餐飲遍地開花。

“通過深入挖掘孵化世遺土樓、漳州古城等特色文化IP，整合建設(shè)區(qū)域特色文化資源，漳州形成了世界文化遺產(chǎn)研學(xué)游、閩南歷史文化體驗(yàn)游、紅色文化傳承游、非遺文化主題游、古鎮(zhèn)古村記憶游、漳州故事特色游、文化觀光休閑游等一系列文化旅游線路，讓游客領(lǐng)略文化的獨(dú)特魅力?！闭闹菔形穆镁中麄鹘涣骺瓶崎L(zhǎng)楊少欽告訴記者。

以文塑旅以旅彰文

借著漳州古城知名度提升的勢(shì)頭，漳州啟動(dòng)“用閩南文化點(diǎn)亮千年漳州古城”行動(dòng)計(jì)劃，圍繞古城開展挖掘非遺項(xiàng)目、展演書畫戲曲藝術(shù)、完善古城文保單位、講好漳州歷史文化名人故事、出版閩南文化叢書、推廣閩南語閩南歌、弘揚(yáng)閩南紅色文化、做大閩南文化影視、推動(dòng)漳臺(tái)文化融合發(fā)展、提升漳州文旅品牌十大行動(dòng)計(jì)劃，梳理漳州文化脈絡(luò)，讓閩南文化“活起來”。

近年來，漳州堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，開展“用閩南文化點(diǎn)亮千年漳州古城”十項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，讓非遺項(xiàng)目、本土?xí)嬊?、漳州歷史、閩語閩歌等閩南文化在古城“搭臺(tái)唱戲”；并先后建成漳州燈謎藝術(shù)博物館、漳州非遺展示館、漳州木偶藝術(shù)表演館展示館、林語堂許地山楊騷文學(xué)館、徐竹初木偶藝術(shù)館和漳州南詞傳習(xí)所、漳州錦歌傳習(xí)中心等；成立了全省唯一一家擁有專門人員編制和辦公場(chǎng)所的漳州市閩南文化生態(tài)保護(hù)中心暨漳州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀閩南文化。

“前不久開展的漳州首屆美食文化節(jié)，在3天時(shí)間累計(jì)接待客流50多萬人次，消費(fèi)總額達(dá)1000多萬元，成為漳州史上規(guī)模最大、種類最多、影響最廣的美食盛會(huì)，也是漳州文旅產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的有力成果展示?！睏钌贇J說，“下一步，漳州將繼續(xù)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，通過項(xiàng)目整體帶動(dòng)，打造品牌影響力，以高質(zhì)量發(fā)展思路，在全市探索現(xiàn)代化的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文旅消費(fèi)提檔升級(jí)，助力文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇。”（記者 蕭鎮(zhèn)平 楊凌怡 通訊員 李小琴）