新華社客戶端福州1月21日電（李偉鵬）隨著北京冬奧會和冬殘奧會日益臨近，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等紀念品也格外受到人們關注。而陶瓷類的“冰墩墩”“雪容融”吉祥物則是由福建德化縣陶瓷企業(yè)承接生產。

1月19日，在泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，6歲的李佳航（右）和7歲的鄭鈺桐（左）各自購買了陶瓷“冰墩墩”“雪容融”。（新華社記者 魏培全 攝）

1月19日，在泉州德化縣陶瓷旅游觀光工廠，工人擺放制作好的“冰墩墩”“雪容融”。（新華社記者 魏培全 攝）

近年來，德化縣以工業(yè)設計為核心驅動，賦能企業(yè)產品創(chuàng)新和數字化能力提升，以陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)基地培育創(chuàng)新土壤，構建從生產端到消費端的立體式全產業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，多舉措提速品牌建設，引領陶瓷產業(yè)轉型升級。

聚焦工業(yè)設計數字化牽引產業(yè)發(fā)展

2021年12月，國家陶瓷行業(yè)工業(yè)設計研究院在德化揭牌成立。根據工信部“國家工業(yè)設計研究院創(chuàng)建工作指南”要求，一個行業(yè)只認定一家國家工業(yè)設計研究院，這意味著全國陶瓷行業(yè)唯一的國家工業(yè)設計研究院正式落戶德化。

國家陶瓷行業(yè)設計研究院揭牌。（許華森 攝）

據介紹，研究院旨在以數字化突破產業(yè)圍墻與邊界，著力構建以工業(yè)設計為核心驅動的陶瓷產業(yè)數字化生態(tài)新基建，從科學與藝術、人工智能、大數據、標準與管理、新材料等五大基礎研究層面實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，著眼研究成果在實際場景的應用，深度賦能企業(yè)產品創(chuàng)新及數字化能力提升，打造成為陶瓷行業(yè)設計新引擎，助力德化打造陶瓷千億產業(yè)集群。

近年來，德化出臺一系列政策措施，促進全縣工業(yè)設計發(fā)展，如鼓勵和支持企業(yè)或行業(yè)承辦工業(yè)設計名師講堂、工業(yè)設計師培訓班活動等，并給予1-10萬元不等的補助，推動德化成為全國陶瓷產區(qū)工業(yè)設計資源集聚度最高、產業(yè)化條件最好的區(qū)域。

培育創(chuàng)新土壤多舉措提速品牌建設

不久前，德化國際陶瓷藝術城開業(yè)運營，標志著定位“全球陶瓷聚散地·瓷都文化會客廳”的德化高端陶瓷展銷平臺正式啟用。瓷藝城以陶瓷營銷展示為主題，匯聚了150多家陶瓷業(yè)態(tài)商家，覆蓋精品館、國際館、外銷瓷館、大師館、體驗館、拍賣中心、直播帶貨基地、悟窯文創(chuàng)書店、陶藝文創(chuàng)集市等業(yè)態(tài)，是德化重點打造的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)基地。

德化國際陶瓷藝術城。（許華森 攝）

為打造德化白瓷藝術品牌，促進德化藝術陶瓷產業(yè)發(fā)展，德化縣政府日前出臺《打造白瓷藝術品牌十條措施》，包括鼓勵德化陶瓷大師新秀積極加入行業(yè)協(xié)會；鼓勵支持舉辦各類德化藝術陶瓷展覽展銷活動；支持陶瓷藝術工作者參加各類陶瓷設計大賽、藝術作品展以及陶瓷技能大賽；鼓勵支持專業(yè)營銷機構團隊拓寬德化藝術陶瓷市場營銷渠道；鼓勵壯大藝術陶瓷職業(yè)經紀人隊伍；鼓勵德化陶瓷文創(chuàng)營銷機構以“大師+文創(chuàng)”“大師IP+產品”“大師IP+產業(yè)”模式開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產品，提升德化陶瓷附加值；鼓勵線下市場布局，提高德化藝術陶瓷市場占有率；鼓勵引進陶瓷工藝美術高端資源等。

打破路徑依賴立體式構建產業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)

為了避免發(fā)展過程中的路徑依賴，近年來德化聚焦創(chuàng)新主題，致力于高標準推進產品種類開發(fā)、營銷思路轉型、消費市場拓展，創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，推動產品、客戶、營銷等三大路徑的轉型升級，旨在從生產端到消費端立體式構建全產業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。逐步完善產業(yè)項目“拼圖”，全方位激活創(chuàng)新能力。

在生產環(huán)節(jié)，致力于陶瓷企業(yè)從陶瓷生產商轉變成生活方式創(chuàng)造商和服務商，從迎合用戶生活需求到積極主動創(chuàng)造需求，突破陶瓷產品傳統(tǒng)的功能定位，更加突出陶瓷的藝術性和個性化表達。

在終端環(huán)節(jié)，不斷拓寬客戶群體，精細化進行市場細分，致力于將陶瓷的客戶群變得更年輕化、多元化，讓陶瓷成為更多生活方式的要素。

在營銷環(huán)節(jié)，致力于將陶瓷變成人與人之間情感連接的媒介。以顧客的感情需求為出發(fā)點，激發(fā)顧客的情感需求，寓感情于營銷推廣當中，順應情感消費時代潮流。