半島全媒體記者 王悅 吳璟 孟達(dá)

【資料圖】

4月8日，以“微短劇的‘大淘金’時(shí)代下，如何促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展”為主題的微短劇主題分享會(huì)在青島西海岸新區(qū)舉行。本次分享會(huì)是青島影視周首屆微短劇主題分享會(huì)，由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團(tuán)、青島電影學(xué)院聯(lián)合主辦，匯聚頭部平臺(tái)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家代表和優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞微短劇行業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的新未來(lái)展開深入探討。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島海發(fā)文化集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁張甲勇作為東道主致歡迎辭，青島電影學(xué)院傳媒管理系主任彭湛暉以“構(gòu)建產(chǎn)教協(xié)同育人機(jī)制，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)”為主題發(fā)表了精彩演講，來(lái)自業(yè)內(nèi)各界人士圍繞“短劇新格局，內(nèi)容與模式的創(chuàng)新”“短劇新風(fēng)口，內(nèi)容生命力的升級(jí)”兩大主題開展了兩場(chǎng)圓桌對(duì)話，同時(shí)舉行了校企產(chǎn)學(xué)研合作及微短劇框架啟動(dòng)儀式。現(xiàn)場(chǎng)觀點(diǎn)頻出、干貨不斷，氛圍尤為熱烈。

張甲勇對(duì)微短劇未來(lái)發(fā)展充滿信心，表示微短劇行業(yè)在主管部門的高度重視和政策的大力引導(dǎo)支持下，在各位從業(yè)者的共同努力下，一定會(huì)越來(lái)越好。彭湛暉認(rèn)為微短劇行業(yè)為影視傳媒類學(xué)生提供了務(wù)實(shí)的入行發(fā)展空間，同時(shí)短劇創(chuàng)作的進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，也需要引入更多高度專業(yè)的人才隊(duì)伍，構(gòu)建產(chǎn)教協(xié)同育人機(jī)制、推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)意義深遠(yuǎn)。

芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉，快手娛樂(lè)星芒短劇負(fù)責(zé)人陳一夫，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪，國(guó)韻文化集團(tuán)董事長(zhǎng)任曉鋒，兩比特科技CEO、云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳，火鳳燎原影業(yè)創(chuàng)始人蔣翊，當(dāng)燃東方董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林健，九州文化傳媒CEO汪家城，仟億傳媒內(nèi)容合伙人周沫，青島古麥嘉禾內(nèi)容合伙人李慶玲，十二升肖運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人宗楠，快手超級(jí)爆款微短劇《再婚》導(dǎo)演蔣承翰等多位平臺(tái)、制作方代表，就兩個(gè)細(xì)分垂類賽道進(jìn)行對(duì)話分享，從平臺(tái)政策、題材內(nèi)容選擇、爆款內(nèi)容方法論、商業(yè)模式拓展、新團(tuán)隊(duì)入局切入點(diǎn)等方面各抒己見(jiàn)，進(jìn)行了深度闡述。

圍繞“短劇新格局，內(nèi)容與模式的創(chuàng)新”，六位嘉賓深度暢談。芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉表示，微短劇賽道從0到1，用3年時(shí)間走過(guò)網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影10年發(fā)展歷程，經(jīng)歷2022年的爆發(fā)式入局，今年的市場(chǎng)變得更加冷靜，微短劇市場(chǎng)在2023年底可能迎來(lái)拐點(diǎn)，真正的頭部公司和平臺(tái)梯隊(duì)會(huì)有更明確的表現(xiàn)，更多元的題材、更開放的合作，是大芒短劇今年的核心重點(diǎn)。突破單部微短劇局限性，構(gòu)建IP宇宙；創(chuàng)新多元題材，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，重點(diǎn)發(fā)力推理、職場(chǎng)、文旅、科幻等領(lǐng)域，整體內(nèi)容布局下，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是大芒短劇選擇合作對(duì)象的金標(biāo)準(zhǔn)。

馬迪認(rèn)為，內(nèi)容精品化和題材多元化是整個(gè)短劇市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)，歷經(jīng)3年高速發(fā)展迭代，微短劇強(qiáng)大生命力的綻放在今年才剛剛開始。隨著廣電總局對(duì)于微短劇時(shí)長(zhǎng)“單集20分鐘以下的劇集”規(guī)定的調(diào)整，視頻平臺(tái)分賬預(yù)算及項(xiàng)目制作成本的不斷提高，找到三者之間的“平衡點(diǎn)”在今年反而至關(guān)重要。

國(guó)韻文化集團(tuán)董事長(zhǎng)任曉鋒提到微短劇是時(shí)代和用戶雙重需求所催生的新型娛樂(lè)形態(tài)，已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的構(gòu)成部分。制作方應(yīng)該堅(jiān)持正確的創(chuàng)作方向，講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，傳達(dá)真善美，同時(shí)不斷了解短劇內(nèi)容特點(diǎn)、傳播特點(diǎn)和用戶需求，提煉創(chuàng)作手法技巧和綜合方法論，更好地尋找商業(yè)突破口。

兩比特科技CEO、云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳認(rèn)為，微短劇的出現(xiàn)豐富了觀眾的內(nèi)容選擇，目前從客觀數(shù)據(jù)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段。不過(guò)2022年微短劇正片有效播放為85億，同比增長(zhǎng)67%，已經(jīng)展現(xiàn)出了內(nèi)容、質(zhì)量整體上升的趨勢(shì)，相信在廣大從業(yè)者的共同努力之下，微短劇行業(yè)會(huì)迸發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。

火鳳燎原影業(yè)創(chuàng)始人蔣翊認(rèn)為微短劇的爆發(fā)增長(zhǎng)期至少還有1到2年，但是制作成本較低、品質(zhì)較差的微短劇肯定是越來(lái)越?jīng)]有生存空間，今年會(huì)快速進(jìn)入行業(yè)大洗牌期，近7成的公司將被淘汰。未來(lái)做項(xiàng)目，一定是要把錢花在視覺(jué)呈現(xiàn)上能加分的服化、美術(shù)、特效，甚至說(shuō)ost（原聲配樂(lè)）等的刀刃上。

當(dāng)燃東方董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林健作為微短劇行業(yè)的新團(tuán)隊(duì)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。作為以年輕人為主力用戶的微短劇行業(yè)，年輕團(tuán)隊(duì)對(duì)于用戶需求的感知和了解可能更有優(yōu)勢(shì)?！靶隆贝砹藙?chuàng)作的無(wú)限可能，微短劇行業(yè)正處在快速發(fā)展期，更多有創(chuàng)意、有活力、有腦洞的年輕人入場(chǎng)，對(duì)行業(yè)有正向積極的意義。當(dāng)燃東方不僅為年輕人提供施展內(nèi)容創(chuàng)造力的舞臺(tái)，同時(shí)在專業(yè)技術(shù)執(zhí)行端口配備行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富制片/拍攝/后期團(tuán)隊(duì)來(lái)保駕護(hù)航。對(duì)于微短劇的開發(fā)和制作，要在保證快速孵化制作上線流程的同時(shí)，給年輕內(nèi)容創(chuàng)作者營(yíng)造充分的創(chuàng)作空間，為年輕人打造小而美的“美好作品”。

圍繞“短劇新風(fēng)口，內(nèi)容生命力的升級(jí)”，七位嘉賓就“如何打造好內(nèi)容，讓好內(nèi)容創(chuàng)造高價(jià)值”這一業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的問(wèn)題展開討論。

快手娛樂(lè)星芒微短劇負(fù)責(zé)人陳一夫表示，引領(lǐng)+滿足用戶的好奇心，是快手星芒短劇的內(nèi)容創(chuàng)作核心，既正能量又能滿足用戶對(duì)好內(nèi)容的需求，才是下一個(gè)短劇創(chuàng)作的風(fēng)口。目前快手星芒短劇已經(jīng)探索出了一條內(nèi)容爆款與商業(yè)爆款相結(jié)合的路子，優(yōu)先把內(nèi)容做好，依托短視頻平臺(tái)更加多樣化和規(guī)?；淖儸F(xiàn)手段，即平臺(tái)內(nèi)容分賬、內(nèi)容植入、品牌定制劇、達(dá)人直播帶貨等，快手星芒短劇的政策今年依舊會(huì)升級(jí)，高預(yù)算更愿意為好故事、好人設(shè)而買單，助力好內(nèi)容有好收益。

馬迪講到，平臺(tái)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的聚焦越來(lái)越多，精品內(nèi)容的價(jià)值在不斷放大，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)成為用戶喜好的引領(lǐng)品和熱門話題的締造品，不斷挖掘貼近日常生活、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引發(fā)深度思考的主題，使微短劇成為真正承載審美價(jià)值的大眾文化藝術(shù)載體。未來(lái)咕咕工作室在內(nèi)容創(chuàng)作和選擇上，將會(huì)最大化發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)咪咕公司的新媒體國(guó)家隊(duì)的作用，以用戶至上，以短劇為媒，打造兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的好故事。2022年打造的微短劇《我和我爹和我爺》，是結(jié)合國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策與咪咕公司的策略布局，同時(shí)也是對(duì)流量分賬、廣告收入、付費(fèi)觀看、專屬定制、邊看邊買等變現(xiàn)手段之外的探索。

九州文化傳媒CEO汪家城指出，用戶愿意付費(fèi)的題材類型是多種多樣的，未來(lái)短劇還是要從內(nèi)容出發(fā)，持續(xù)迭代內(nèi)容質(zhì)量，升級(jí)劇本能力，好的內(nèi)容加上好的分發(fā)能力才能成就更好的商業(yè)化。

仟億傳媒內(nèi)容合伙人周沫則完全走出一條產(chǎn)品的牌打造的思路。從出作品到出精品，總結(jié)出了3條內(nèi)容創(chuàng)作的重要規(guī)律：一是明確表達(dá)自己的價(jià)值觀；二是內(nèi)容豐富不落俗套，卷內(nèi)容不卷制作；三是一定要有核心看點(diǎn)。周沫表示，只要內(nèi)容有明確的賣點(diǎn)，并且不斷提煉和強(qiáng)化這個(gè)賣點(diǎn)，就一定可以捕獲屬于你的特色內(nèi)容的商業(yè)機(jī)會(huì)。

青島古麥嘉禾內(nèi)容合伙人李慶玲表示，好的內(nèi)容格式就是好的商業(yè)載體，轉(zhuǎn)變的過(guò)程中可能會(huì)有一些互斥，但最終一定可以通過(guò)內(nèi)容的強(qiáng)包容性和強(qiáng)塑造力給解決掉。創(chuàng)作者應(yīng)該在創(chuàng)作之初就兼顧商業(yè)融合點(diǎn)，商業(yè)模式上依托內(nèi)容平臺(tái)的特性，未來(lái)一定會(huì)更加多元，不會(huì)局限于現(xiàn)在的招商冠名、付費(fèi)點(diǎn)播等。談及如何打造爆款內(nèi)容，李慶玲表示用戶需求變化非常快，是否能快速響應(yīng)用戶不斷變化的內(nèi)容需求至關(guān)重要，自嗨型內(nèi)容絕對(duì)不可取

十二升肖運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人宗楠提到，作為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該有“領(lǐng)先”的意識(shí)，開發(fā)多元化的題材，不斷“推陳出新”，十二升肖也在嘗試育兒教育、懸疑推理、現(xiàn)實(shí)喜劇等更多元的新題材新內(nèi)容，不斷嘗試開拓新賽道，為觀眾提供新鮮內(nèi)容，并且表示未來(lái)溫暖現(xiàn)實(shí)主義題材一定大有可為。多元的好內(nèi)容會(huì)助力內(nèi)容付費(fèi)逐漸走向成熟，也會(huì)是微短劇和平臺(tái)的新商業(yè)模式的風(fēng)口。此外，微短劇作為“劇作+達(dá)人+直播”組合的產(chǎn)品，可以綜合考慮各方面的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。

快手超級(jí)爆款微短劇《再婚》導(dǎo)演蔣承翰從導(dǎo)演創(chuàng)作者的角度，為大家分享了微短劇導(dǎo)演的基本法。微短劇的拍攝本身受限于資金和時(shí)間周期，就要求導(dǎo)演擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和很強(qiáng)的把控質(zhì)量的能力，需要足夠明白到底實(shí)現(xiàn)什么才能真正為觀眾服務(wù)，要明白作品和產(chǎn)品的區(qū)別性。做爆款，前期準(zhǔn)備工作的重要性遠(yuǎn)大于拍攝期，提前對(duì)不同類別觀眾喜好做判斷，微短劇更看重的是導(dǎo)演的完成度。

分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團(tuán)、青島電影學(xué)院三方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)三方校企產(chǎn)學(xué)研合作，依托青島電影學(xué)院在影視教育領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以及中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團(tuán)在內(nèi)容創(chuàng)作、制作和發(fā)行方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，以合作共贏為原則，攜手推動(dòng)校企產(chǎn)學(xué)研的深度融合，為學(xué)生和創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)、技術(shù)和資源支持，不斷提高短劇行業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展水平。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室、當(dāng)燃東方文化傳媒共同啟動(dòng)微短劇框架合作，旨在扶持優(yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目，為青年影視從業(yè)者提供劇本開發(fā)、資金、制作、宣傳、發(fā)行的“一站式”全面扶持，接引行業(yè)資源，共同打造一批高品質(zhì)微短劇。