導(dǎo)讀：2021年，是聲音經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)熱的一年。剛開年，聲音社交這一概念被Clubhouse火速點(diǎn)燃，全球掀起一波音頻社交熱潮，中國大陸市場各音頻巨頭也下沉市場，分別開發(fā)垂類軟件，聲音經(jīng)濟(jì)迎來二次增長，新興聲音業(yè)態(tài)萌發(fā)，衍生出聲音職業(yè)人才缺口...在線音頻市場一時(shí)間充滿機(jī)遇與變數(shù)，2022年，聲音經(jīng)濟(jì)將何處去？

荔枝播客宣傳界面：“聽見新世界”1月份，音頻平臺荔枝推出垂直類播客內(nèi)容平臺，為用戶提供海內(nèi)外精品播客內(nèi)容；10月份，TikTok也瞄準(zhǔn)“聲音經(jīng)濟(jì)”，允許品牌利用平臺上的音頻，創(chuàng)造“聲音啟動(dòng)”環(huán)境與消費(fèi)者互動(dòng)。而不管是依靠埃隆馬斯克帶貨火起來的Clubhouse，還是荔枝布局播客內(nèi)容，亦或是TikTok的“聲音啟動(dòng)”戰(zhàn)略，它們瞄準(zhǔn)的都是一種以聲音為媒介的新聯(lián)系。

縱觀過去這一年，“聲音”的重要性已經(jīng)被凸顯。聲音用戶數(shù)年持續(xù)增長、國內(nèi)各音頻巨頭下沉市場分別開發(fā)垂類軟件，數(shù)字出版也迎來春天，音頻成為快節(jié)奏生活中不可或缺的陪伴者，聲音經(jīng)濟(jì)迎來二次增長，而這些新興聲音業(yè)態(tài)的萌發(fā)，也衍生出聲音職業(yè)人才缺口；與此同時(shí)，風(fēng)口過后，Clubhouse運(yùn)行并不順暢；在一片繁榮但日益競爭激烈的音頻賽道中，各大音頻平臺財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，營收與虧損并存似乎已經(jīng)成為常態(tài)……在線音頻市場一時(shí)間充滿機(jī)遇與變數(shù)，2022年，聲音經(jīng)濟(jì)將何處去？

聲音用戶數(shù)年持續(xù)增長 內(nèi)容經(jīng)濟(jì)成為資本逐利點(diǎn)

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，聲音人群規(guī)模達(dá)到7.28億，其中，在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書月活用戶分別為6.63億、1.20億、1.14億、0.38億，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對完整，尤其是網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，日均用戶時(shí)長和次數(shù)均位居首位，分別達(dá)到47.6分鐘、8.4次，這也顯示出，音頻內(nèi)容已經(jīng)成為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

2021年Clubhouse帶起來的音頻社交風(fēng)刮了起來，并且成功掀起了風(fēng)浪。盡管經(jīng)過一年觀察，Clubhouse運(yùn)行并不順暢，但其走紅背后的“社區(qū)”概念卻值得深思。值得注意的是，大陸市場的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)則在更早就已經(jīng)擠進(jìn)這一賽道。

時(shí)間回到2020年，由于疫情影響，中國大陸市場“云經(jīng)濟(jì)”火速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介之下，萬物皆可“云”時(shí)代到來。同時(shí)“宅生活”催生宅經(jīng)濟(jì)，“云發(fā)布會”“云演唱會”“云春游”等現(xiàn)象噴涌而出。而作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，音頻賽道也不負(fù)眾望，在疫情期間向市場交出了一份滿意的答卷。

疫情期間，傳統(tǒng)的音頻平臺和音樂產(chǎn)品紛紛布局播客，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容賽道。相比較于傳統(tǒng)情感電臺、音樂電臺，播客更講求內(nèi)容的精致甚至是高端。這也是播客被稱為“文藝青年們的小眾烏托邦”的原因之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大陸市場僅2020年就有超5家頭部企業(yè)進(jìn)入播客賽道。

播客這一沉寂了十幾年的社交形式在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)卷激烈的當(dāng)下再次成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭相嘗試的突破口，2月喜馬拉雅上線播客頻道；6月字節(jié)跳動(dòng)上線番茄暢聽；9月快手推出“皮艇”；11月網(wǎng)易云開通“播客云圈”，12月QQ音樂獨(dú)立播客板塊……

QQ音樂播客激勵(lì)計(jì)劃宣傳界面根據(jù)播客搜索引擎ListenNotes的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，中國大陸播客的數(shù)量為16448個(gè)。

新興聲音業(yè)態(tài)萌發(fā) 聲音經(jīng)濟(jì)迎來二次增長

此外，聲音也助力長文本轉(zhuǎn)化，數(shù)字出版迎來春天。

《2019-2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》也從側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對音頻行業(yè)的助力，報(bào)告預(yù)測：有聲讀物、播客等有聲內(nèi)容已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的重要增長點(diǎn)，具有良好的發(fā)展前景。

報(bào)告指出，2019年以來，全球出版?zhèn)髅綐I(yè)繼續(xù)保持融合發(fā)展態(tài)勢。歐美大型出版商持續(xù)加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有聲內(nèi)容已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的共同增量，海外媒體也積極開展商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新探索。

被改變的不僅僅是出版行業(yè)，甚至還有廣播劇、親子兒童、喜劇相聲行業(yè)等等，有聲書、音頻直播等基礎(chǔ)設(shè)施正在構(gòu)筑起一個(gè)巨大的內(nèi)容新生態(tài)，讓人與內(nèi)容的連接越發(fā)簡單易得。

數(shù)字化浪潮加速了各行各業(yè)的融合發(fā)展。無論是喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等音頻平臺，還是網(wǎng)易云、QQ音樂等音樂平臺，都在不斷開拓聲音產(chǎn)業(yè)版圖。聲音消費(fèi)的再度興起，可以看作是對國內(nèi)媒體長期以來“視覺霸權(quán)”的一種挑戰(zhàn)。

此前視頻早已成為互聯(lián)網(wǎng)下的主要表現(xiàn)形式，但從根本上講，以聽覺為媒介的音頻與人的需求也一樣吻合，只是適用的場景有所不同。而與視頻相比，音頻的使用場景無疑更豐富，在通勤、駕駛、玩樂、睡前場景中，聲音解放雙手和眼睛的優(yōu)勢是視頻無法做到的，音頻的陪伴者角色讓用戶可以在通勤、健身、做家務(wù)等活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的輸入，這也完美契合了現(xiàn)代年輕人對于效率的追求。

同時(shí)，2020年以來，有著“陪伴感”的音頻直播更是因?yàn)檎医?jīng)濟(jì)的爆發(fā)而受益。主播們在節(jié)目中敘述經(jīng)歷，分享觀點(diǎn)，而受眾們則在傾聽的過程中獲取靈感，自我思考?？梢哉f，音頻直播的優(yōu)勢就在于通過聲音主播與受眾之間建立起了情感鏈接。

而在這看起來一片繁榮的聲音經(jīng)濟(jì)賽道中，陰影也同樣存在。近些年，無論是喜馬拉雅還是荔枝FM財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都顯示，高速發(fā)展的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，支出也同樣不菲。喜馬拉雅2021年5月公開的招股書提到其從2018年到2020年的營收分別為14.8億元、26.8億元和40.5億元，但凈虧損則分別為7.737億元、7.733億元、6.051億元；而荔枝FM2021年第二季度財(cái)報(bào)則顯示，該季度凈營收為5.593億元人民幣，同比增長59%，但凈虧損為2900萬元人民幣，同比擴(kuò)大31.8%，營收與虧損并存似乎已經(jīng)成為在線音頻平臺常態(tài)。

鳳凰網(wǎng)廣東觀察發(fā)現(xiàn)，隨著音頻賽道蛋糕的不斷做大，諸如音頻播客，有聲書、廣播劇、兒童讀物有聲錄制，音頻直播等等新興聲音業(yè)態(tài)的萌發(fā)，也衍生出聲音職業(yè)人才缺口。近些年來，為了構(gòu)筑自身平臺護(hù)城河，以喜馬拉雅為首的在線音頻平臺以及中文在線、閱文集團(tuán)等內(nèi)容平臺也通過推出主播培養(yǎng)計(jì)劃、大力度引進(jìn)有聲人才、與配音工作室及聲音職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作等多種方式打響有聲人才的“爭奪戰(zhàn)”。

而在有聲人才需求市場發(fā)展之下，也開始有市場目光轉(zhuǎn)向聲音培訓(xùn)行業(yè)。這其實(shí)也是有跡可循，一方面聲音經(jīng)濟(jì)火速發(fā)展催生了一系列聲音新職業(yè)人才需求，相比傳統(tǒng)廣播電視主持的高要求，這些入行門檻相對較低一些的聲音新職業(yè)給原本是自由職業(yè)，亦或是身在職場卻心向所想的人們提供了一些方向和可能；另一方面，智媒時(shí)代每一個(gè)個(gè)體都能成為信息傳播分享甚至創(chuàng)作中心，好聲音作為音頻時(shí)代的“通行證”，衍生出相應(yīng)需求也是正常。

聲音經(jīng)濟(jì)再度火爆，是泡沫還是機(jī)遇？哪怕是成功捕捉過社交爆款產(chǎn)品的投資人都無法拍著胸脯保證自己知道答案。但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是：在智能傳播和智媒時(shí)代，隨著通訊技術(shù)革新，媒介環(huán)境變化，網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)也會相應(yīng)做出變化，這變化不是替代，而是融合共存，技術(shù)革新重要，但是只有技術(shù)+內(nèi)容，技術(shù)+服務(wù)才有出路。

而根據(jù)目前市場真實(shí)情況以及投資市場反饋來看，頭部虧損，但巨頭仍在入場，這說明行業(yè)正在走入十字路口，行業(yè)玩家還在探索新的商業(yè)化道路，等待盈利，在巨頭眼中，在線音頻依然有潛力與戰(zhàn)略價(jià)值。而在音頻賽道的蛋糕繼續(xù)做大，巨頭持續(xù)入局的未來，應(yīng)該不會僅僅局限于現(xiàn)有的幾個(gè)超級應(yīng)用，未來音頻行業(yè)搭載智能硬件，還將會有更多“場景”被開拓出來，商業(yè)空間也會更加豐富。

在早前的一次采訪中，更有資深聲音從業(yè)者直接表示：語音社交會是未來10年的第一個(gè)大風(fēng)口。聲音經(jīng)濟(jì)2022如何發(fā)展，且留給市場和用戶來回答……

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